全球电视大屏化趋势明显，下挫市场中海信为何能逆势上扬？

近期，知名市场调研机构IHS Markit发布了全新的全球出货报告，其中显示智能电视的大屏化已经成为全球彩电市场的主流趋势。而在国内市场中，尽管2018世界杯带来了许多商机，但是整体态势却稍显疲软。另一份来自中怡康的数据显示，2018上半年中国彩电市场的销量达到2266万台，同比增长几乎原地踏步，仅上扬0.7%，与此同时，711亿元的营业额同比下降达5.9%，可以看出，尽管销量微张，但是营业额却大幅下滑。因此当HIS Markit发布最新报告后，业界都极为期待下半年智能电视和大屏电视所带来的市场变化。

虽然彩电业整体势头减弱，但是2018年世界杯期间大热的海信电视却呈现一枝独秀的状态。作为国内彩电市场的"老大"，海信电视在上半年以14.9%的零售额占有率和16.8%的零售量占有率，占据国内市场的两个第一。在全球彩电市场智能化和大屏化趋势明确的大环境中，海信电视凭借以往在ULED技术升级、激光电视等诸多方面的完善，占据了大量市场份额，因此可以预见，下半年海信电视或将引领市场。

事实上，2018年第二季度，海信电视在全球的出货尺寸已经达到47.2英寸，超越索尼和三星，蝉联全球第一宝座。在海信电视的大屏产品中，激光电视显得极为抢眼，海信80L5激光电视在上市15周的时间内有10周排名国内电视产品畅销榜的前十位。其中值得注意的是，海信80L5激光电视甚至在第26周爬上彩电畅销榜榜首位置，这是有史以来激光电视首次得到如此大的肯定。毫无疑问，国人日益增长的消费水平已经让享受优质生活的观念慢慢深入每个人脑海。

在海信80L5激光电视的热销带动下，2018年前七个月，海信激光电视的销量和销售额分别增长高达386.75%和198.20%，几乎占据了国内彩电市场80英寸以上产品半数以上的市场份额。

简单分析一下海信彩电如此迅猛发展的原因可以得出以下结论：

其一，超强的技术实力。海信电视将独有的ULED技术进行了多次升级，并将ULED技术和两字点技术融合，让电视彻底进入超画质时代。此外，海信在动态背光分区上拥有极强的实力，自去年底推出1000 Zone超画质电视U9之后，在今年7月份，海信发布的新品U9D直接将动态背光分区提升到5376 Zone，一举成为世界上分区最多、图像精细化程度最高的电视。

其二，精准的营销策略。海信在2016年登陆欧洲杯市场，这是中国品牌首次进入欧洲杯赛事，而在之后的一段时间内，海信电视在欧洲的销量大幅上涨。在2018年世界杯上，海信电视再次出击，将海信电视搬入球场两侧广告牌，此外还在球场附近开设体验馆，让消费者直接感受产品。世界杯前后，海信电视在俄罗斯一度卖脱销。

过硬的技术实力配合足够竞争的营销，海信电视如今已经成为国际彩电市场中不可忽视的重量力量，大屏彩电当道的未来市场中，海信电视依然能够占据极大话语权！