【Day 146】数字营销行业面面观之一

文/Nichole  营销/公关

当我们在聊digital agency的时候，我们在聊什么？聊数字营销和效果营销。那当我们聊数字营销和效果营销的时候，我们在聊什么？聊跨屏互动，聊移动营销，在聊搜索引擎在聊应用分发市场，在聊品牌媒体新动向。

不知道你家的电视盒子，或者是说电视机有没有自带广告？我家的电视机有，家庭影院投影仪也有。在2016年中国共有4.03亿户的家庭，智能电视盒子已经渗透了其中的36%，目前主流的电视厂商的出厂机型已经百分之百是互联网电视，预计到2020年电视盒子的渗透率将高达72%。值得注意的是，互联网电视的受众有45%是男性，68%已婚，每天收视时长在1.7小时左右，受众中月收入在六千元以上的占60%。这些就是目标受众画像，适用于太多品牌了。

可以预见的是，就像2011年左右智能电视崛起一样，大屏营销也会跟移动营销的发展路径相似，在未来两年迎来爆发。

移动、社交和视频占据了人们线上80%左右的时长，所以未来视频和社交将普遍融合。目前新浪微博腾讯也都推出了社交视频，这部分流量很快将成为程序化购买的黄金资源。

来自艾瑞咨询的数据显示，2016年上半年，中国受访企业针对移动营销满意度调查里，46.3%的人表示对移动营销的效果是满意的，14.3%表示十分常满意，那真正不满意的部分，只有5%不到的人，那也就是意味着，这些受访的企业针对移动营销其实是抱非常开放的态度的，这得益于数字营销和移动营销对真实效果的这种提振作用。

其次，在与受访企业对于未来移动营销预算的投入的沟通中，他们表示，保持原预算不变、轻微提升、大幅提升的比例占了90%的空间，那也就是意味着在未来很长的时间里，移动营销将会成为企业进行营销传播的很重要的阵地，至少从意识形态层面，这个重要程度不会变。

而视频信息流广告备受青睐，会成为整个数字营销领域非常大的一个重要节点。艾瑞数据显示，2016年第二季度中国移动视频广告市场的规模在整体的视频广告市场中占比达到了53.4%，越来越多的广告主开始加大在移动社交平台的视频广告投放，可以看到的是，在社交网络已经成为视频广告投放的主要平台，品牌25%的广告预算用于网络视频广告，而且未来是网络视频广告的预算还将提高，而社交平台超越视频平台，成为视频广告投放最重要的媒介，预估到2017年将有69%的互联网流量都来源于视频消费。

（未完待续）