“领军洞察、开放共赢”8个字，诠释中台战略

在大数据、云计算、人工智能等技术驱动下，新媒体多屏传播的新时代已开启，媒体融合全新的传播格局正在形成，对于所有媒体而言，是严峻的挑战，也是巨大的机遇。

（“融合场景下的多屏生态进化”主题峰会会场）

11月30日，第六届中国网络视听大会“融合场景下的多屏生态进化”主题峰会在成都举行，参会嘉宾来自电视台、广电新媒体、有线电视、IPTV、互联网电视、运营商、网络视频等视听产业链各个环节。针对新媒体“开放共赢之道”这个话题，与会嘉宾分别阐述了观点，我们可以从中蠡测融合场景下新型主流媒体产业创新与发展的路径。

融合场景下的多屏生态进化

融媒体时代重构媒体生态的“进化论”

央视网“中台”战略带来生态式变革

拓宽媒体融合边界，赋能媒体行业步入新时代

新趋势、新方向，融媒体时代重构媒体生态有哪些“进化论”？

中央广播电视总台国广副台长胡邦胜在本届中国网络视听大会发言时表示，总台组建以来，按照“坚持守正创新，以守正促创新，以创新强守正”的要求和“台网并重、先网后台”的发展思路，立足前沿技术，优化前瞻布局，构筑立体多样、覆盖广泛的现代传播体系，努力建设国际一流新型主流媒体。

央视网董事长、总经理钱蔚表示，作为总台新媒体企业，央视网要全力为落实全台融合转型战略做出努力。并认为落实“台网并重、先网后台”战略有三个方面的内涵：“台网并重、先网后台”不是简单的内容分发先后顺序的变化，而是总台主流媒体作为“主力军”加快进入互联网“主阵地”的战略抉择。 “台网并重、先网后台”改变了“电视为体、网络为用”的工具论，不是“两张皮”，而是“一盘棋”，努力打造在新媒体上同样具有强大影响力的“网上新总台”。 “台网并重、先网后台”不是对电视渠道的轻视弱化，更不是替代颠覆，不是“加法题”，而是“乘法题”，总台将通过互联网连接电视与用户，连接内容与渠道，连接体制与市场，实现与电视融为一体、合而为一，“你就是我，我就是你”。

央视网副总经理赵磊介绍，经过历时一年的摸索实践，央视网建成了集数据采集、数据计算、数据萃取、数据交换以及算法能力为一体的大数据平台，也是在这个过程中，央视网融媒体数据中台的整体思路不断被打磨成型。央视网以数据中台建设为基点，正在逐步实现使一切业务成为随时可感知、可收集、可计算处理的信息，推进“一切业务数据化的进程”，不断拓展新的传播可能。

中国人民大学新闻学院教授、博导、中宣部媒体融合专家组成员宋建武也在《在融合中释放媒体创新活力》的演讲中对央视网的“中台”战略给予了肯定。

（中国人民大学新闻学院教授、博导、中宣部媒体融合专家组成员宋建武）

宋建武表示：在新阶段，媒体要顺应整个技术发展的趋势和社会发展的趋势，把自己打造成平台，成为平台的关键在于强大的数据处理能力，央视网实施数据中台的战略，做了很多具体的工作。他认为这个方向才是正确的，或者说掌握了媒体融合里面最核心的技术方向。

（“数据中台”五大能力）

央视网“中台”战略带来生态式变革

 “中台”这个概念，是相对于前台和后台而生的。在传统的IT架构里，前台的不同业务通常直接对应不同的后台，导致在企业内部形成“烟囱式”“竖井式”的、相互隔绝的组织架构和数据架构，数据不能打通共享，技术体系不能复用，无法实现对业务的快速响应和支持业务创新。中台就像是在前台与后台之间添加的⼀组“变速尺轮”，将前台与后台的速率进行匹配，是前台与后台的桥梁。阿里巴巴集团在2015年底启动“中台战略”，助力阿里整体业务生态转型升级，而且作为成功模式输出到数十家企业，成为阿里集团业务新的增长点。2018年9月，腾讯启动新一轮组织架构调整，启动建设“中台”，期待以更强大的统一数据支撑为平台和业务赋能，实现企业整体战略升级。

（央视网副总经理赵磊）

面对互联网企业构建“中台”这一新趋势、新方向，在“融合场景下的多屏生态进化”的探讨中，媒体同行都不约而同将目光投向了央视网正在实施的“中台”战略。赵磊在主题发言中介绍说：“ ‘中台’战略的核心，是用最高效的方式应对这个瞬息万变的时代，而高效的基点，来自于数字化的升级转型。央视网建设数据中台，是通过数字化来理解消费者的内容需求，驱动内容精细化制作，为用户提供有针对性的服务。数据中台是数据孤岛的整合者、信息资产的盘活者、传播生态的重塑者。”

央视网数据中台如何在传媒领域实现“承技术启业务”的媒体融合发展呢？从赵磊的主题发言来分析，根基在于构建了 One ID、One Data和One Service的数据管理体系。One ID体系定义了跨终端的用户ID体系和内容ID体系，是构建用户体系和规范内容生产的关键。One Data体系建立跨终端数据公共层，保障数据口径的规范和统一。One Service实现数据服务统一，用一套数据服务于多个不同的业务场景，共建共享数据价值。

作为中央广播电视总台的新媒体平台，央视网数据中台拥有亿级用户数据库，日均数据处理量超过百亿条；支持2.5秒内完成一个线上用户访问逻辑全流程追踪分析，实现了CDN支撑资源智能化动态调度，目前具备充足的数据计算和存储能力，并且通过建设混合云实现了与更加海量资源连接的能力。以微服务形式提供覆盖融媒体新闻生产、节目制作、融媒运营、台网联动、用户服务、品牌推广等环节的六大智能数据产品；按不同应用场景灵活封装，提供“新闻智播”、“节目智作”、“融媒智营”、“品牌智推”、“决策智控”五大智能应用，数据中台正在驱动央视网向数据化、智能化的融合媒体发展。

（智媒数据链）

拓宽媒体融合边界，赋能媒体行业步入新时代

（阿里巴巴集团副总裁庄卓然）

阿里巴巴集团副总裁庄卓然在发言中指出：央视网数据中台是阿里巴巴数据中台建设经验与央视网业务实际相结合的成果，央视网携手阿里云，对数据价值不断深挖，为项目的成功奠定了牢固的基础。面向未来庄卓然表示：“实时的数据，全量的在线，真正的实现数字化运营，全面的提升用户体验，央视网数据中台为未来业务的全面智能化，打下了一个好的基础。”

（数据中台辅助精细化运营）

在媒体融合实现的过程中，宋建武坚持技术驱动的重要性：“互联网上的核心技术是平台技术，是分发技术，突破了这些核心技术，才有可能真正的在媒体融合中占据主导地位。”不得不说，央视网中台驱动的媒体融合发展举措，确实在媒体融合发展向纵深推进的时代，提供了一次主动拥抱新技术的切实实践。在过去的一年，央视网取得了诸多亮眼的成绩：“小央视频”产品在上线不到一年的时间里，仅原创时政微视频就推出了50支，全网播放量25亿；2018年春晚报道，央视网多终端与爱奇艺、优酷、腾讯组建网络传播联盟直播春晚，直播报道期间视频直播收视规模达4.18亿次；2018两会期间，央视网多终端（网站、APP、手机电视、IPTV、OTT）相关报道视频直点播收视规模达到21.7亿次；2018年世界杯期间，央视网多终端相关报道视频直点播收视规模达到65亿，视频直播最高秒级同时在线用户高达658万。在这些成绩的背后，“中台”发挥的作用功不可没。

赵磊对数据中台未来的发展充满信心：“数据更进一步的价值是‘开放’和‘共享’。数据中台提供了一个跨界合作的空间和思路，未来央视网将充分利用数据的开放合作和共享能力，坚持以用户为核心、平台为基础、引导为目标、服务为支撑的原则，在数据中台的基础上持续发展视频中台和业务中台，构建完善的平台架构体系，通过自主可控的平台为县级融媒体等行业用户赋能，与政务服务、民生服务、电商服务、社区服务以及文化服务相结合，以数据提升与整个产业的链接能力，建立开放的数据生态，构建完整的大数据生态链，拓宽媒体融合的边界。相信数据中台将成为我们未来的核心竞争力之一！”

（数据中台的建设原则）

结语

随着时代的发展，新媒体与传统媒体融合成了发展的必然趋势。正如钱蔚所说：“打破这些孤岛，才能真正驱动技术的应用创新，才能真正的驱动走向现代互联网企业，走向真正的媒体融合。”在全面贯彻十九大精神的开局之年、中国广电智慧化发展的关键之年，央视网数据中台让一个个数据孤岛形成产业合力，从战略高度，以互联网思维、智能化思维推进各个层面的创新，成为中国融媒体产业创新与发展的风向标，推动中国媒体融合产业走向新时代。