051-1Sharon活动运营策划篇作业#有号以后课程#

选题：ofo行业

一，ofo目前的竞争情况和业务关键点

ofo创立于2014年，比目前同期竞争对手成立于一年，现阶段应该是属于增长期和成熟期。在近两年共享单车的激烈竞争中，成功甩掉小蓝，小鸣，永安行等同类型的共享单车品牌，成为中国第二大的共享单车品牌，现阶段一线城市，摩拜单车和ofo已成为两大巨头领跑的格局，摩拜单车在一线城市的占比率比较高，在二线城市，ofo的占比会比较高，两个牌子都是以轻都市生活，减碳环保的理念推出市场，大获好评，其中摩拜单车主要是按用户体验为主，提高车身质量，设立人性化的系统机制维护，ofo单车主要是以量取胜，主要投放在各大校园内，目前投放量一逐渐超越摩拜单车趋势，但是目前也有关键点，ofo单车进行数据化整合，提升用户体验和维护程度及时跟新，ofo投放量虽大，但是大部分的用户都有这样的感受，10部共享单车扫码后有7部是用不了的，而且市面上出现很多一次就能接送破解密码，任意使用的情况，对于维护和运营也会增加难度，而且这样会大大降低了用户对品牌的依赖度和口碑的使用。

二.运营动作

1在优惠力度方便ofo还是比较下重本的，首先是有学生注册优惠政策，可以免去一部分押金，随后与蚂蚁信用的积分挂钩，基本是能够达到无押金状态，随后有出现红包雨，0元月卡等一系列的优惠政策.

2.ofo与多方渠道进行合作，传媒，互联网等与多方企业合作免费发放月卡提高品牌曝光度和用户使用率，还在6月份宣布正式入驻成为哈萨克斯坦首都举办世博会中国馆唯一官方共享单车合作伙伴

3.实行品牌年轻化的打造，由车身采用鲜黄色的设计便知，打造独立特性的个性，主打年轻校园化，利用目前当红小鲜肉明星鹿晗的自带流量属性，对拉粉起到强化作用

4.推动旅行个性化和生活化，创建同城活动和城市认知系列。