电视戏曲栏目的发展出路

任何一档电视栏目，要想收视长虹，就必须顺应时代发展的需要。电视戏曲栏目在认清电视与戏曲的差异的同时，更要求同存异，明确自己的定位，确立自己的优势，明确自己的底线。在认清自己的同时，与时俱进。

（一）电视戏曲栏目应建立明确的品牌意识

“建立电视栏目品牌，是电视栏目的屹立于众多栏目之中的取胜之道。”各地方台根据自己的地方戏特色建立电视品牌栏目，是当前戏曲栏目重任之一。

首先，一个定位精确的品牌栏目一旦形成，电视观众便会形成一种自来水的传播效应，若戏曲栏目质量优质，即使栏目本身不经心大张旗鼓的宣传，仅凭观众之间的口口相传，也足以使该电视栏目的影响迅速扩大，从而赢得更多观众的认可和赞许。河南卫视的《梨园春》认定了自己的节目定位，建立了栏目品牌，才使其成为电视戏曲栏目的标杆。

其次，若不同的省级卫视都建立起自己独特的品牌栏目，台与台之间就会形成良性的循环竞争。说到底栏目之间的竞争是人的竞争，只有在良性的竞争中，才能不断激励节目创作人员之间形成强大的凝聚力，才能使节目不断进步，不断创造社会效益。

再者，形成品牌的栏目经济效益也会大大增加。形成品牌的电视栏目不仅会吸引观众的目光，更能吸引厂商的目光。在市场竞争激烈的时代，电视因其宣传力度大传播范围广的特性，已经成为各个厂商宣传产品的第一选择。收视率高的电视栏目也就成了厂商优先选择的对象。这样一来，栏目的发展资金充足，栏目便可更好的发展，从而形成栏目越做越好的趋优趋势。

（二）调整电视戏曲的播放时间观念

一天之中的电视最低开机率的分别在早上、凌晨、上午。据数据统计，大部分的电视戏曲栏目都集中在这几个时间段。或许电视台是出于对本台利益的考虑，却没有考虑到电视戏曲栏目观众是否方便。这样做首当其冲的造成了两种忠实观众的流失：一种是想看却因时间安排不允许看的观众；另一种是因戏曲栏目播放时间的飘忽不定而无法确定栏目播出时间，与戏剧栏目失之交臂的观众。面对戏曲栏目收视率劣势，电视台应采取积极的措施留住戏曲栏目忠实观众。电视台可以适度的调整戏曲栏目的播出时间，利用开机率稍高的零碎时间进行短时间的戏曲播放；或者是固定栏目的播出时间，纵然有些戏曲栏目在播出时间上不是很理想，但确定播放时间对于栏目稳定观众也有重要作用。

曾有人对《秦之声》节目的开播时间做过一个调查，百分之九十的人说不出节目播出的具体时间，甚至是节目制作组的部分人员也说不出节目的准确播出时间。在电视肩负党和政府的喉舌的同时更要向商业电视的方向发展。美国是商业电视发展最早也是最成功的国家，其电视栏目化的基本特点中，栏目的周期性播出，栏目形态的稳定性，我国大多数电视栏目都能与之一较高下。但是，美国商业电视栏目化还有一个最大的特点就是“整点概念”。整点概念不但规范了市场，节约了节目编排成本，更重要的是降低了观众的收视成本，提高了节目的收视率。

面对如此节奏化的时代，只有真正的为观众考虑的栏目才能赢得收视率，才能长盛不衰。所以戏曲栏目在大环境不景气的情况下可以规范时间观念，规范栏目的播出形式，从细节入手赢得观众。