2019-02-28尚境界

尚境界

作者：本刊编辑部

2018年香港眼镜展将于11月开幕

第26届香港眼镜展将于2018年11月7至9日在湾仔香港会议展览中心举行。今年展会汇聚逾780家参展商，包括由中国内地、法国、意大利、日本、韩国、台湾及香港中华眼镜制造厂商会组织的地区展馆以及“视尚廊”。

作为一个无与伦比的全方位采购平台，眼镜展带来各式各样的眼镜产品、镜框及镜片、光学仪器、隐形眼镜等，汇聚了来自超过220个优质品牌和设计师系列。品牌廊设有多场精彩绝伦的眼镜汇演。由模特儿演绎最新及最优秀的设计，是不容错过的展区。需要注意的是，此次展会免费，只供18岁或以上的业内人士参观。可通过以下方式登记免费电子入场证：网站：hkopticalfair.hktdc.com/ex/07手机资讯站：hktdc.com/wap/optical/T019智能手机程式：HKTDC Marketplace查询：1830668

Polaroid 2018秋冬眼鏡系列

Polaroid 2018秋冬眼镜系列延续品牌一如既往的当代设计风格和流行品味，并以更多造型和明艳配色书写全新传奇，为佩戴者打开全新“视”界：不为眩光所扰，不止步于表面，品鉴前所未见，纵览极致胜景。由Safilo米兰设计工作室操刀创作的全新系列，融合设计理念和创意灵感，诠释新一季的流行趋势。女士系列以极轻质的金属造型和柔和色调为特点，男士系列则用纯粹利落的线条设计塑造风范。

新一代人工视网膜，将改善现有的盲人植入式视觉技术

2018年8月20日，美国化学学会的科学家们报告说，他们已经成功开发并测试了世界上第一个超薄人工视网膜，这将大大改善现有的盲人植入式视觉技术。这种基于非常薄的二维材料的柔性装置，有一天可能会使数以百万计的视网膜疾病患者恢复视力。只要稍加修改，这个装置就可以用来跟踪心脏和大脑的活动。

木九十2018 AW CAMPAJCN正式发布

聚焦稍纵即逝的事物当下所进发的张力，寓意人在有限时间释放无限自我，由此赋予年度主题“ELECTRICDREAMS电光幻影”全新意义，木九十2018 A/W形象大片镜头急促切换，光与影交织叠加，在眼镜与身体对话的仪式感中与光共舞，尽情释放魅力。异型大框，由内而外高调扩散，如同烟花冲破夜的沉寂，热烈张扬;金属质感几何小框，气质独特，传递建筑美感，演绎个性人群的立体人生;柔和框型与钛金属搭配，精致轻巧，仿佛回音环绕，灵动自然。回归本木，结合新型工艺，从容再生将沉睡的记忆唤醒，在每一秒的灼热碰撞中一起探索，将美好的瞬间跃动于镜木九十，MORE THAN GLASSES。

时尚“轻奢”论

轻奢华是目前时尚产品的中心点，上下通吃的理念迎合了所有市场和消费人群的需求。在时尚的眼中，纯粹的奢华和简单的“快时尚”被分为两个极端，这都并非做到了时尚与品质兼得的效果，而所谓的轻奢华的出现，就把单品的定位更细节化了。

轻奢品是什么

它算是消费阶梯状中间部分，这些产品包含设计的元素，价格高于之前的快消品牌。轻奢消费的崛起与社会形态有关。全球化后，“中产阶层”将消失，许多人沦为中下阶层，而这些人又要求多一点“奢华感”来追求品质给自己带来的内心满足，所以“能够负担得起的奢华”是未来消费的主流。就眼镜产品而言，通常300美元左右的价格被认为是合适的。就中国市场而言。轻奢品的概念应该自配饰而起。购买快时尚服装的年轻人的“入门级”奢侈品会是轻奢的配饰，比如从购买一只区别于大众款设计的太阳镜开始。目前的轻奢主要包括大牌副线、风格品牌与原创设计师品牌等。

相比奢侈品高昂的价格，轻奢更多契合了中国奢侈品消费年轻化的趋向，比如80后可能是主体，他们在商品的选择上会有更多个性化的诉求。轻奢对于不同的消费者而言也具有不同的概念。对于一个月收入3万元的女性，她每月可能会在DKNY有一些消费，但也会为一只PRADA包而“勒紧腰带”。而对于一个月收入8000元的女性而言，去香港买一副3000港币左右的MARC BY MARC JACOBS眼镜，这就是奢侈。对于目前本土一些强调原创性的设计师品牌而言，定位“轻奢”应该是有市场空间的。是葫芦是梨，也取决于这个中间层次的容积变化。

市场在哪里

在中国，轻奢侈产品拥有广泛而又相对成熟的消费群体。一类是位居收入金字塔中高端的富裕阶层，他们的消费动机来源于对高品质生活的追求以及社会地位与身份的彰显;另一类是人数迅速增长的大众类消费群体，虽然相对前者，他们的购买力有限，但他们绝非时尚行业的门外汉，对各类产品有自己独到的见解，不一味追求品牌Logo，偏好兼具性价比的时尚类产品。

轻奢侈消费的盛行源于日益多样化的卖场布局。轻奢侈消费在日本风行早于中国，不仅仅因为日本消费者群体细分得比较清晰。更重要的是日本零售卖场的科学设置和布局，让新的奢侈品类别的发展更具有空间。例如服装领域，Chloe的副线产品See By Chloe，在东京新宿的百货公司都能轻易找到独立专柜。相较而言，国内副线品牌不仅选择少，价位也远远高于国外，独立设计师品牌更是凤毛麟角。不过，这样的情况正在悄然改变。在新近开业的益丰外滩源的百年建筑群里，除了耳熟能详的顶级奢侈品牌，还有更多属于轻奢侈品牌的空间，包括意大利设计师品牌giuliano Fujiwara的首家中国形象旗舰店，纽约设计师品牌ANNA HU在华首家形象旗舰店，以及2007年新近创立的瑞士手表品牌天势Tendence的别致门店。

如今伴随轻奢侈的营销手段日趋成熟和多样化，轻奢侈产品的消费人群不断增加并趋于细分。纵观Miu Miu近几季的新款设计，它的副线意义早已不那么明显，从设计、销售都能与主线品牌分庭抗礼，使得消费者在购买时，不仅能感受到大牌的血统和原创设计师的工作细节，更能于其中找到属于自己个性的设计。轻奢侈品牌大多没有高端奢侈品那么悠远的历史背景和品牌传统，而这带来的直接好处便是在宣传营销方面——轻奢侈品牌拥有更大的自由度。它们的实体店不仅可以与爱马仕、登喜路比邻，也能高调入驻时尚网站，进行网络试卖。品牌的设计师还时常出入一线、二线城市的店铺，与消费者进行面对面交流。这些深入的活动体验一方面吸引了更多的购买人群，另一方面，人们对适合自己的轻奢侈品牌的忠诚度也越来越高。