城市文化与体育赛事融合 东莞蓝成城市品牌营销经典案例

智美体育是中国最早介入马拉松市场化运营的公司之一，目前已发展成为行业领军者，不久前刚刚结束的莞马影响广泛，建立了智美马拉松高品质国际范的营销新标准及有创意的执行标准。

新丝路时尚集团董事长李小白近日参加了智美体育举办的“智美体育第三期专家恳谈会”暨“动·

机——2016智美体育营销与传播新春交流酒会”。在会上，李小白说，“跑步，是中国发展到现阶段、人们的生活水准到了一定程度以后，自发的一种良性的生态。从2014年第一个马拉松算起，我跑了20个马拉松，都是全马。”在谈到不久前由智美体育运营的东莞马拉松时，李小白明确表示他明年还要跑。

谈到路跑，谈到马拉松，李小白在会上滔滔不绝的讲起了他对马拉松的理解和感受。作为资深跑友，他参与了很多智美运营的马拉松赛事，对智美的赛事运营能力赞不绝口。

以下为他的讲话内容摘录：

在中国，马拉松如何和文化结合，做出一个城市文化是很关键的一个问题。智美除了专业，要做出它的特色。这个特色就看你们怎么去引导要做的城市来做。

这次的莞马，其实我去的时候是带着问号去的，但到现场一看，你们把宣传的东西和内容的东西做的让参与者很感兴趣。你们把很多人文的东西搞进去了，比如说“东莞蓝”，在某种意义上来讲，就把正能量的东西放到里面去了，改变了一个城市的整体形象和印象，做的非常好。这样在你跑的过程中，就不要去追求成绩了，享受过程也很重要。

我去过柏林，去过纽约，特别是纽约，参与人数七万人，你感觉整个城市的活力出来了。这次的莞马，现场体验感也是很不错的，赛后市民反响都非常好，为什么?就是大家都参与进来了，有了代入感，大家也有这个集体的荣誉感，智美宣传做的很到位。在这个过程中，我觉得确确实实是值得分享的，我把它当做旅游。

东莞蓝是智美体育城市品牌营销的一个很经典的案例，希望明年的莞马会更好，今年我跑了1天，体验非常不错，美女很多，我明年还到东莞跑。

作为中国最具规模的体育产业投资集团，智美控股集团围绕体育文化、体育科技、体育金融、体育互联网、冬季运动五大领域进行产业布局。现旗下拥有上市公司智美体育集团(HK1661)、冬季运动产业公司、智美运动科技公司、韧行体文基金管理公司、智美场馆运营公司、智美体育研究院等六大业务主体企业。其中智美体育集团是中国第一家整体上市的体育文化产业整体运营商，与15个省市体育主管部门形成战略合作，业务覆盖路跑、篮球、自行车等领域。未来智美控股集团将在赛事运营、运动科技、健康产业、场馆运营、体育研究等方面同时发力。