新盟NewMedia新媒体联盟(ID:newmediachina)：中国第一网络名人联盟。新盟(ID:xinmengnm)是NewMedia联盟旗下公众号，专注提供优质自媒体/杰出创业者/投资达人专访、行业观察及品牌传播案例报道。在这里，解读新媒体密码。
【本期嘉宾】许川，前中央人民广播电台主持人，曾任优听传媒CCO，现任何仙姑夫传媒CCO。曾独家专访奥斯卡、金球奖、金棕榈、金马奖、金曲奖得主在内的超过五百位各界意见领袖，2013年对清华大学被投毒女生朱令案的破冰专访轰动全国。打造超过20档自有版权热门节目，拥有个人微博@许川 微信公众号“川哥”，创立音频节目《许川知乎时间》，推出直播节目《川味卧谈会》等，试水直播3个月全网粉丝近千万。曾荣获NewMedia新媒体联盟2015年度最具爆发力自媒体人、搜狐自媒体2014年度最佳跨界主持人等奖项。
许川语录：
我的选题都是用户提供的。
现在没有谁是“传统媒体”。
直播给人们提供了审美和审丑的机会。
最重要的不是内容创造者，而是用户。
用户不喜欢听他人谈人生，而喜欢听一些“与我有关”的事。
有价值的内容是用户选择是否连接的关键。
传统媒体人转型，先要树立用户思维。
最后，我们只会记住那些真正创造过价值的人。
在平面媒体炫技、视频媒体四面光环的传统时代，作为伴随性媒体的广播一度被认为是媒介环境中最重要而不够醒目的代表，只有那些拥有穿透时空的磁性声音的电台主播，能隔着耳朵深入人心——“许川”，就曾因为磁性十足的声音和主持国内最多大咖到访的电台名人专访节目而给很多人留下深刻印象。
许川，前中央人民广播电台主持人，曾任优听传媒CCO，现任何仙姑夫传媒CCO。曾独家专访奥斯卡、金球奖、金棕榈、金马奖、金曲奖得主在内的超过五百位各界意见领袖，2013年对清华大学被投毒女生朱令案的破冰专访轰动全国。
当下，一些优秀的主持人尝试转型，凭借多年积淀在新媒体世界中大放异彩。许川便是实践者之一，他开设了个人微信公众号“川哥”，创立音频节目《许川知乎时间》，还玩起了名为《川味卧谈会》的在线直播，试水3个月全网粉丝近千万；曾荣获NewMedia新媒体联盟2015年度最具爆发力自媒体人、搜狐自媒体2014年度最佳跨界主持人等奖项。
“现在没有谁是传统媒体。”接受NewMedia新媒体联盟专访时，许川不断强调这一观点。
出身广播媒体，对音频有着天然的敬意，也深刻洞悉音频、视频、直播和互动UGC内容打造的内在逻辑。两年来，从电台主播转型为新媒体人，许川一直在努力突破：
2014年底，音频节目《许川知乎时间》上线，每期节目3到5分钟，链接85-95间听众的内心世界。截至2016年11月，全网播放量破2亿，微博话题阅读量超过1.1亿；
2015年5月，加盟优听传媒担任总编辑；
2016年3月，升任优听传媒CCO（首席内容官），分管内容与市场；
2016年6月，试水直播，每场破百万关注，微博粉丝暴涨70万，全网粉丝近千万；
2016年9月，出任顶尖短视频及MCN公司何仙姑夫文化传媒CCO，分管内容与运营。
一串斐然的成绩，一段媒体人的“革命之路”，许川称得上是当下少有、真正意义上全平台运营自媒体的实验者。
Q&A
时代变了：用户只愿看“与我有关”的节目
NewMedia新媒体联盟：您此前在央广做名人访谈节目，今年5月推出的直播就定位名人饭局，是为延续之前的优势么？
许川：这个直播访谈只做了一期，我们最早的预期是要打造一档名人谈话节目，第一期嘉宾是奇葩说的两位明星辩手，但后来发现，观众并不热衷这样的谈话节目。这件事勾起了我对之前工作经历的反思：我以前在央广做一档名人专访，一天一期，但到了2014年发现名人专访越来越不被关注。我就在想，2013、2014年到底发生了什么？想想看，那个时候真人秀火爆，明星的各种细节被过度消费。背后的逻辑就是大家不喜欢听他人谈人生，要么你的内容有娱乐价值让我觉得有趣，要么你的内容“与我有关”对我有用。而很多名人专访既无趣也没用，自HIGH式节目在当下是没有价值的。
今天最重要的不是内容创造者，而是用户肯花多少时间与精力在你的作品上。比如做节目，你的表达形式、你的声音好不好听、长得好不好看反而不太重要，受众想听的是与他本身有关的、有价值的内容。就像这几个月玩直播，最初叫《川味脱口秀》，想做名人谈话节目，后改名“川味卧谈会”。卧谈会这个名字出来后，节目一下子就清晰了，一些白天不能聊、跟父母不能聊、跟领导同事不能聊的话题，都可以和我——“万能的川哥”聊。架子放下了，话题接地气了，观众自然就来了。
NewMedia新媒体联盟：您在央广工作时经常专访名人大咖，现在做节目选题偏生活化、更接地气，是用户发生了变化吗？
许川：在央广邀请的大咖嘉宾，或者是选题，都是“高大上”的，那是因为你坐在传统媒体的话筒前就会有领导告诉你，你是喉舌。你在国家台就要有大台风范，要有高度。以至于很多主持人不会说人话，自己就把自己架起来了。我离开台里就是不再希望自己被束缚，从功利的角度讲有体制背书当然是背靠大树好乘凉，从个人成长的角度我希望能成为一个完整的人。我喜欢跟年轻人在一起，你看我现在无论脱口秀还是直播的话题就聚焦在职场早期、婚姻早期、恋爱、人际关系和自我成长，话题聚焦在85~95年出生这群年轻人。
NewMedia新媒体联盟：您电台主播的工作经历，对今天做直播有哪些帮助？
许川：我在音频领域工作过10多年，广播人跟其他行当不一样，因为没有版面、画面的限制，做广播需要更加专注于内容本身。所以你看各地都有非常王牌的广播主持人，因为做广播都是采编播一体的。大家知道我是个主持人，但可能不知道我还是个厉害的编辑。我从开始工作的第一天就开始编辑稿件，整个在传统媒体的10年我编辑了超过五千万字稿件；我在台里做的也一直是直播节目，10年间每个工作日至少1个小时直播，这非常锻炼人；在央广的几年名人专访，是对资源整合、现场采访、谈话以及控场能力的综合锻炼和提升，要知道我的专访是直播的，对主持人的知识面、反应速度都要求极高。14年开始我对心理学感兴趣，这两年在专注个体心理学，对我帮助很大。与其说电台的工作经历对我帮助大，不如说电台让我能更加专注于内容本身，不被其他形式化的东西打扰。我喜欢弄清楚自己还不明白的事情，所以一直在学习，我相信未来的我会更好。
微博、微信、直播、音频，打通全媒体平台
NewMedia新媒体联盟：您的自媒体覆盖了所有的媒介形态，有音频、视频/直播、微信公众号、微博，还包括文字，是怎样进行全平台运营的？
许川：没有运营，我的自媒体是“玩”出来的，没有跟任何平台签独家，不签任何自媒体联盟，之前也没接过商业广告，就想看看能玩出什么花样来，没想到玩着玩着，就玩大了。《许川知乎时间》这个脱口秀的选题现在已经全部来自粉丝提问，公众号“川哥”的文章目前由粉丝在帮我编辑，我的粉丝群也是他们自己组织，直播也是在和粉丝聊天。所以我基本上没什么规划，因为我觉得最好的交流就是真实的交流，最厉害的媒体人应该是创造一个真实交流的空间，让粉丝自己产生内容自己进行连接。互联网创造了各种平台让你找到同路人，你完全不用担心同类找不到你。唯一需要想明白的就是自己是谁，想和什么人玩。做直播这几个月微博粉丝涨了70万，秒拍只发了8期，只是剪辑了直播内容的一部分，目前粉丝90多万。现在我的直播、短视频、脱口秀节目、微博、微信公众号是打通的：我的微博主要发一些有趣的东西，随时互动；微信公众号，希望是一个大家每晚都会来看一下，深入思考的地方；直播则是一个无压力交流的面对面的空间，也会接热线电话。形式不同，但交流的核心都一样---和大家一起，改变，做更好的自己。
许川与好妹妹乐队一起登上央视《对话》
NewMedia新媒体联盟：您和粉丝的网上互动很多，也提到公众号是由粉丝在帮忙编辑，这么高的互动频率，既要做内容又要强互动，怎么平衡？
许川：内容和用户都很重要，用户就是我的内容来源。你心里装着粉丝，他们也会一直和你在一起。我公众号里粉丝的提问都是我自己在回复，但我做了一个社区让大家自由交流，于是发现：我的粉丝们会互相回答问题，这种互帮互助的做法完全是自发的，我认为这是一个健康有爱的社区是不可或缺的，他们让我觉得非常温暖。
和粉丝玩到一起：粉丝提供选题、帮我编辑公号、自发互助问答
NewMedia新媒体联盟：您的自媒体内容包罗万象，选题机制是怎样的？想要传递的是怎样的价值观？
许川：我的节目选题都来自听众提问，不会自己预设话题。我的自媒体每天会收到几百上千条提问。其中有一些很有代表性，具有讨论价值，我们就选出来做成节目或者直播。选题涉及的方面很广，但都与人有关，比如情感、职场、人际关系等。你可能觉得我的选题不聚焦，但我觉得人生本来就是不聚焦的，每个人都是多元的复合体。我与粉丝的连接建立在真实交流的基础上，在不同的选题中，我向用户传递的价值观是一致的，就是自由和平等，这个主旨贯穿我的所有作品。
NewMedia新媒体联盟：您玩直播最大的收获是什么？现在各种直播鱼龙混杂，您怎么看？
许川：我本身是一个比较孤独的人，不工作的时候不爱说话，但直播让我有了更多与大家交流的机会。人是群居动物，其实直播不只是我陪伴了粉丝，他们也在陪伴我。我的粉丝是非常热心非常可爱的一群人，他们会支持我，也会支持一些遇到困难或者遭遇不幸的人，让我觉得世界不是孤独和冷漠的。关于直播的鱼龙混杂我不太有发言权，我基本不看鱼龙混杂的节目，我以前在台里也不太听别人的节目，除了自己喜欢的几位主持人，并不会过多关注同行的节目。我认为好的内容产品一定是符合公序良俗和传播规律的，你做人的水平决定了节目的水平。很多媒体人自己都没活明白，还喜欢打着业务学习的旗号去研究别人，那不是搞笑嘛。有那个时间我更喜欢读心理学、社会学和哲学类书籍，媒体产品尤其是大众媒体的产品良品率太低了，过多关注会影响自己的修为，在自己的专业领域做到更好就可以了。
NewMedia新媒体联盟： 直播带来粉丝暴涨后，是否考虑拥抱资本商业变现？
许川：今年已经有多家资本想投资我个人的自媒体了，但我一直拒绝，不希望这件好玩的事成为生意。资本不讲人情，我不想被资本绑架，像割韭菜一样割粉丝。文化创意和传媒本质上都是创作者，创作者要有节操和秉持的，为了流量和眼球（其实也都是为了钱）工作也仅仅是工作，但我不喜欢这种状态，那谈不上事业。名利会把人推到新的高度，但要反问自己那是不是自己想要的生活。我有自己的工作，何仙姑夫文化传媒是业内顶尖的短视频和MCN公司，也许未来会和伙伴们用我们自己的方式实现商业价值，但一定是按照我们希望、粉丝欢迎的方式。
平台不重要，内容是核心
NewMedia新媒体联盟：在优听胜任CCO之后，为什么再次选择离职，去何仙姑夫？
许川：优听是一个六千万用户的网络平台，而何仙姑夫是一家国内领先的短视频和MCN内容公司，做纯内容，泛娱乐相关，包括搞笑视频和生活方式等等。今年新增了跟网红直播相关的业务，签约数十位垂直领域大V，自制节目马上破10档，整个公司每年超40亿的播放量。从今年年初腾讯推出芒种计划，到今日头条的千人万元计划，各种直播平台也都在寻找优质内容。这就说明，互联网时代把人获取信息的成本极大降低了，平台其实没那么重要，更重要的是有价值的内容。再就是我想明白自己认可的成功并不是去纳斯达克敲钟，而是能创造一些可留存的东西，影响或帮助一群人。
NewMedia新媒体联盟：“只要川哥在，世界充满爱”，为什么用这句话作为微博简介？
许川：你不觉得很逗吗，我脑子里闪出这句话就觉得特别喜欢。如果非要说内在，我不是一个很有喜感的人，也一直认为自己是一个缺乏爱的能力的人，这跟我的经历有关…这个问题我不知道怎么回答，本能就很喜欢这句话。
NewMedia新媒体联盟：您觉得自己现在算是网红吗？
许川：不算吧，我还不够红哈哈。我很尊重“主持人”这个职业，不希望只是为了逗笑大家或者为了挣钱来做事，希望能够给大家来快乐也能帮助到大家。这是一个全新的时代，最后，我们只会记住那些真正创造过价值的人。
媒体人转型，先要树立用户思维
NewMedia新媒体联盟：体制内的工作经历带给你哪些收获？
许川：我首先要感谢体制，是体制培养了我，很多的人生经历和经验都是体制给我的。为了打基础，我大学毕业第一份工作没有选择电视台而去了一家地方电台，当时我的总监王磊先生亲自教我写稿子；第二任总监刘蒙先生让我参与频率活动运营和广告经营，拓展了我主持人之外的能力空间。在央广的几年，我能有机会与全世界最顶尖的艺术家、学者、企业家对话，这是太难得的机会。与赖声川、姚谦、金培达等老师的交流让我对世界的认识都发生了变化，他们的创作、事业都给我很多指引，让我明白自己想要怎样的人生。
许川独家专访《肖申克的救赎》男主角 奥斯卡得主Tim Robbins
NewMedia新媒体联盟：从您个人角度来说，传统媒体人转投新媒体需要注意什么？
许川：传统媒体向新媒体转型应该多考虑一下用户感受。很多优秀的传统媒体人拥有头部资源，但是要考虑一下自己究竟为用户提供了多少创意和价值。如果能考虑一下用户需求，或许转型成功的机率会大一点。
NewMedia新媒体联盟：觉得传统媒体前景如何？
许川：现在没有谁是“传统媒体”。比如说浙江报业，虽然报纸衰落了，但他们投资做得很好。今年也有很多电视台关频道，那是因为：第一，我们并不需要那么多频道；第二，他们自己节目做的不好，这是符合市场规律的，没听说哪个特别好的节目或者主持人活不下去的。电视台的影响力在互联网时代被削弱了，但好节目还是电视台做出来的，只不过大家是在网上看到的。所以不能说传统媒体在没落，只是那些做得不好的传统媒体在没落。
新媒体人，沉住气、别着急
NewMedia新媒体联盟：两年前就有出版社主动要求为您出书，您直到现在都没有答应，其中有什么原因？
许川：就像我尊重知识分子一样，我对学术也心存敬畏，觉得自己的积淀还没有达到可以出书的地步。如果不能创造有价值的内容，那就继续积累。
NewMedia新媒体联盟：新媒体不仅改变了人们的生活，也有越来越多的从业者投身这个领域。您对新媒体人最想说的一句话是什么？
许川：沉住气，别着急。跟自媒体人交流，听到的最多的词语就是变现，融资，圈钱，上市等等，而真正沉下心在做内容的人少之又少。真正的成功并不是融资上市，而是你做的内容有足够价值，消费者愿意买单。互联网并没有改变什么，野蛮生长期过后必然回归理性。你没有被市场认可的唯一原因就是：还不够好。尊重专业，尊重规律，尊重数据，与大家共勉。
-The End-
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