华为造空调石锤?联手美的、格力,挑战小米智慧家庭

日前,一款制造商为华为技术有限公司的空调器(智能温控产品)通过了中国质量认证中心3C认证。对此,外界纷纷将其解读为继华为以智慧屏形式进入电视行业后,将再次涉足空调领域的信号。华为方面则对此的回应是:华为不会涉足家用空调领域,目前爆出的所谓“空调”只是面向数据中心使用的专业温控设备。

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而在笔者看来,其心昭昭的华为进入家用空调领域并非不可能。毕竟,在“智慧屏”发布前,余承东也曾多次表示过华为不会去做传统电视,最后却憋着劲搞出一款颠覆式产品。现在看了,深谙营销的华为,即将问世的商用“空调”也绝非简单的贴牌机,必然是附加多种功能的“智慧机”,甚至不再局限于制冷制热,而是向更深维度的舒适家居迈进。那么有两个问题引起了业内的广泛思考,一个是华为如果做空调供应商是谁?另一个更重要的问题是,华为和小米智能家居之争将走向何方?

格力还是美的?华为做空调真是误会?

根据华为智选官方之前爆料,“HiLink再添顶级家电品牌互联!他是‘让世界爱上中国造’的空调专家;他深耕核心技术,他的家电行业发明专利数量全国第一!”显然,华为智选说的是格力。作为中国家电三巨头,空调行业的领跑者,格力和华为一样都是中国制造的代表,也与小米直面竞争,二者似乎有十足的理由联手。但最终,二者的合作仅局限于“用华为手机APP控制格力空调”的层面。换而言之,格力空调扮演的是华为HiLink战略中的“生态链”企业,但对在智能家居布局效果不佳和多元化进展缓慢的格力而言,联手华为同样意义非凡。

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目前空调行业能力极佳的制造商无非就是格力、美的、海尔和奥克斯。奥克斯成功在线上开辟出自己的市场,凭借网批模式发展迅速,恐怕并不需要借助互联网企业。而青岛海尔更名为海尔智家以后,海尔已经表明了打通全品类智能家居的决心,且智慧家庭成套解决方案正加速落地。HiLink对海尔智家的诱惑力显然不够。

和美的合作显得顺理成章,从曝出证书显示的来看,美的集团旗下的广东美的暖通设备有限公司,为华为技术有限公司提供6款空调器(智能温控产品)的OEM贴牌代工。选择与美的合作,华为依托着其强大的技术研发实力和国内消费者群体中建立的品牌形象,和美的这种品类齐全的全球科技公司进行合作,也很容易在空调行业组成一股强大的力量,从而彻底打开华为HiLink智能家居领域的潘多拉盒,进而对小米智慧家庭形成一定遏制。

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二者联手也有一定文化基础,华为和美的两家公司有都具备“狼性”十足的企业文化,美的信奉“唯一不变就是变”,对进入的行业要求做的前两名。而华为独特的股权结构也驱使公司不断涉足新领域,在终端市场表现出强烈的进取心和侵略性,且不断创造丰厚利润。

或许业内很希望看到华为和美的联手的画面,但华为消费业务智能家居产品总监叶宏在其个人朋友圈公开回应来自多位朋友的询问:华为不做家用空调,外界传闻的空调,只是面向数据中心使用的专业温控设备。而被曝光的空调器,在华为体系中统称智能温控产品,主要是为运营商、政府、金融、能源及医疗、教育等行业的机房和精密设备,提供专业级的温度控制解决方案。虽然华为极力否认,但业内依然有人相信空调业高额的利润,会吸引更多企业入局,华为进军空调产业的可能性极大!

且不论涉足空调是真是假,华为和小米在智能家居领域的争夺已经全面打响!

产品还是平台?小米华为各胜一子

小米的智能家居业务目前在国内甚至在全球来说都可以算是一家独大,在小米手机业务被华为远远甩开的情况下,AIOT成了小米与华为竞争中不可多得的优势之一。我们从入局时间上分析。当全球智能手机厂商还在为手机销量打得火热的时候,小米科技已经前瞻性的认识到AIOT的重要性,也正是因为如此,小米杂货铺应运而生,小米智慧家庭也发展迅速。从2013年入局到现在小米已经推出190款生态链产品,不包含手机、笔记本,联网设备数量达到1.71亿台,遥遥领先起步晚的华为。

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与小米看重硬件不同,华为更看中平台,余承东也曾公开表示不会和合作伙伴抢生意。同样从时间上看,华为HiLink协议发布于2015年底,与苹果HomeKit类似,可实现智能设备间的普通话,兼容ZigBee、WiFi和蓝牙等多个通信协议,支持云端安全,账号安全,传输安全以及入网安全等安全机制。HiLink采用了1+8+N的结构,即以手机为主入口,以平板、PC、穿戴、HD、AI音箱、耳机、VR、车机等为辅入口,加上泛IoT硬件,包括照明、安防、环境、清扫等,实现覆盖多个场景。发展期间,华为以自主品牌推出硬件产品并不多,但手环、笔记本电脑、智能音箱等产品也陆续出现。可见,华为在专注搭建平台的同时,并没有放弃硬件。

小米的成功因素或许有很多,但整合供应链资源无疑是重要原因之一。也正是凭借对性价比的极致追求,让小米在智能家居初期得以快速发展,并以爆款模式不断涉足新品类。在物联网发展前期,该模式为小米带来了极大的增长点,但小米同样树敌无数。因为追求性价比,选择与小米合作的厂商大多是三四线厂商,研发能力稍显羸弱,品牌溢价低,好在小的工业设计水平极大提升赋能了生态链企业。但这种模式也天然的很难与巨头摩擦出火花,无论是格力还是美的似乎和小米都没有来电,甚至走向对立。

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相反,作为中国美誉度最高的科技公司,华为则拥有着强大的技术和研发实力,再加上其多年来打造的品牌溢价能力,使得华为在进军物联网行业有着天生高贵的血统优势。其高溢价、高利润的预期,也使得科技巨头倾向与和华为强强联合,通过跨界实现共赢,从欧普照明、格兰仕再到美的,无不可以看出,行业细分领域的巨头更倾向于选择华为。尽管布局晚,但凭借着强大的号召力,华为在智能家居领域也获得了一定份额。根据官方数据介绍,华为2015年启动的HiLink智能家居战略,目前已覆盖超过100个生活品类,平台入口连接数达2.6亿,连接着4000万家庭,合作伙伴已经超过200个。是小米智慧家庭的有力竞争对手。

而今天,华为小米的竞争已经愈发明显,尤其在5G商用到来之际,如何在万物互联的时代把握智慧家庭的风口变得至关重要。虽然在连接数量上小米已经取得领先,在多品类布局和高频互动建立了用户粘性。但作为5G技术的研发大厂,华为靠着超强的研发能力、良好的品牌溢价和在手机上的领先优势都可能对小米造成冲击。而对美的、格力、海尔而言,是自己布局还是强强联合,这是个问题!

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