1号按：
2017年第3季度，中国娱乐产业的表现究竟如何？
传媒1号（id:zcfhxy）与舆情大数据合作方Tooboo文娱、实时智能电视用户大数据合作方勾正数据、娱乐垂直行业的大数据平台云合数据一起，重磅推出《2017年3季度传媒1号娱乐蓝皮书》（1号咨询出品），对2017年第3季度的综艺、国产剧、平台、明星做全方位的数据解读，希望能够为业界提供有效的决策参考，为学界提供开源的研究资料。（温馨提示：文末已附免费获得《1号蓝皮书》完整版PDF的方式！）
《2017年3季度传媒1号娱乐蓝皮书》总共分为四个部分：综艺篇（上：电视综艺篇；下：网络综艺篇）、国产剧篇（上：电视剧篇；下：网络剧篇）、平台篇（上：电视平台篇；下：网络平台篇）、明星篇。
一分钟快速解读网络剧篇：
综合来看，3季度新上网剧表现相当不错，不管是数量、网络播放、口碑和舆情都比2季度有了较大提升，尤其是网络播放和舆情有了相当大的提高，说明网剧的影响力已经大大加强，不再是小众，而成为主流。
但是网剧发展不太均衡，《双世宠妃》网络播放遥遥领先，但其口碑和舆情不高；《白夜追凶》受到很多媒体的称赞和高口碑，但是实际网络播放和舆情一般。除此之外，网剧马太效应比电视剧更加明显，多数剧都不为人知，成为炮灰。
从年代类型来看，当代题材市场份额最多，口碑排名第二，网络播放排名垫底，当代题材由于其拍摄难度小、预算少等原因，在未来应该还是数量最多的类型，虽然良莠不齐，但是也有以小博大的可能；
现代题材只有一部，《鬼吹灯之黄皮子坟》，网络播放与口碑倒挂，叫座不较好；近代题材市场份额排名第三，口碑排名第一，网络播放排名第二，容易出精品；
古代题材市场份额排名第三，但口碑和网络播放均较差，有头部资源，但整体表现比较差，内部差异巨大，近两年，古代题材比较容易出爆款，也更容易出炮灰。
从细分类型来看，冒险、玄幻、惊悚、盗墓、穿越偏向叫座不叫好类型，有必要提高作品质量，留住观众，尤其是《鬼吹灯》系列，3季度新上的3部口碑较差的作品对IP的损耗是非常大的；
爱情、校园、玄幻是网剧可以多关注的类型，其观众一般比较年轻，整合符合大多数网友的年龄层；科幻、歌舞、商战、犯罪、战争偏向叫好不叫座类型。
未来网台将统一标准，根据3季度的政策，之后的管理力度会加强，网剧凭借打擦边球争取市场的优势一去不复返，网剧需要突破新的题材类型——更安全且不乏新意。
从平台来看，三小视频网站（芒果TV、搜狐视频、乐视视频）远远比不上三大视频网站（腾讯视频、爱奇艺、优酷），乐视视频已经掉队，PPTV花大价购得《凉生，我们可不可以不忧伤》，或许能挤进三小视频网站。
腾讯视频、爱奇艺、优酷等三大视频网站内部也有很大的差异，3季度腾讯视频可以笑傲群雄，远远甩开爱奇艺和优酷；爱奇艺整体表现中等，但是口碑有待加强；优酷口碑不错，但是太过注重拼头部资源，需要注意平衡，考虑整个平台的综合实力。
下文，我们将对网络剧篇的相关内容进行详细解读：
第二章 国产剧篇
国产剧篇主要分为三个部分：
第一部分是2017年3季度新上电视剧，主要从收视、网络播放量、口碑、微博舆情、类型分析等维度研究，包括第一节、第二节、第三节的内容；
第二部分是2017年3季度新上网络剧，主要从网络播放量、口碑、微博舆情、类型分析等维度研究，包括第四节、第五节、第六节的内容；
第三部分是电视剧与网络剧的对比研究，即第七节的内容。
第二部分、第三部分，已于昨日《2017年3季度传媒1号娱乐蓝皮书（3）：电视剧篇》推送完毕。
国产剧篇有以下重要结论：
类型上，电视剧与网剧当代题材数量遥遥领先，献礼季电视剧偏抗战军旅革命，网剧偏悬疑爱情喜剧；
平台上，电视平台东方卫视综合实力最强；视频网站腾讯视频各方面领先；
台综网综对比上，相较2季度，电视剧整体表现下滑严重，网剧整体表现却有较大提升；除了舆情效果，电视剧与网剧已经旗鼓相当，除了顶级爆款，电视剧已经没有绝对优势。
P32
第四节 网络剧效果研究
本节中，传媒1号（id:zcfhxy）将主要以收视效果、网络播放效果、口碑效果、舆情效果四大维度，考察3季度新上网剧的整体播放效果。
P33解读：
2017年3季度，各大视频网站新上网剧58部，比2季度增加了9部；豆瓣评分平均为6.9分，比2季度提高0.3分；单集有效播放平均为1089万/集，比2季度增加了212万/集；舆情声量为5235831，是第2季度的56倍之多。
综合而言，3季度网剧的表现与电视剧的表现完全相反，数量、口碑、网络播放、舆情都有了不小的提高，尤其是网络播放和微博声量。
（注：由于本次引入“有效播放”概念，3季度网剧的“有效播放”比起2季度网剧的普通网络播放还有所上涨，说明上涨幅度更大。“有效播放”，即综合有效点击与受众观看时长，最大程度去除异常播放量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，实现了网络点击量去水分的一种网络播放量评估方式。）
P34解读：
58部新上档网剧的平均单集有效网络播放为1089万/集，其中在平均线之上的有14部，仅占24%，大部分流量由前几部剧贡献；
《双世宠妃》以11384万/集的网络播放遥遥领先，是唯一破亿的网剧，也是第二名的两倍之多，从网络播放来看，《双世宠妃》毫无疑问是3季度的头部网剧；
单集有效网络播放破5000万/集的有5部，1000万/集以上的有15部，不到100万/集的有20部。
P35解读：
3季度新上网剧网络播放效果Top3分别是：腾讯视频的《双世宠妃》（11384万/集）、腾讯视频和搜狐视频的《无心法师2》（5752万/集）、爱奇艺的《鬼吹灯之牧野诡事》（5595万/集）。
《双世宠妃》比《无心法师2》和《鬼吹灯之牧野诡事》之和还要多，头部资源内部相差也非常大。
平台来看，腾讯视频占据一席半，爱奇艺占一席，搜狐视频占半席，优酷则缺席前三；类型来看，三部网剧涉及穿越、捉妖、盗墓等电视剧不常见的题材。
P36解读：
从3季度新上网剧的整体口碑来看：
58部新上档网剧中，30部有豆瓣评分，28部无豆瓣评分，占48%，比没有豆瓣评分的电视剧比例更大一些；
平均豆瓣评分为6.9分，其中在平均线之上的有17部，占29%，超过8分的网剧10部，也正是因为有豆瓣评分的网剧较少，所以整体豆瓣评分偏高，网剧一般是网友喜欢而主动点击看的；
《白夜追凶》以9.1分的高分排名第一，也是唯一超过9分的网剧，网剧高分较多，但是超高分的并不多。
P37解读：
3季度新上网剧口碑效果Top3分别是：优酷的《白夜追凶》（9.1分）、腾讯视频的《麻醉风暴2》（8.9分）和《玛嘉烈与大卫-绿豆》（8.9分）。
一部内地剧，两部港台剧，内地剧还需要加油。《白夜追凶》是3季度让媒体和观众比较惊喜的网剧黑马，以其优秀的剧情和精湛的演技博得许多关注；《麻醉风暴2》为台剧，《玛嘉烈与大卫-绿豆》为港剧，引进剧经过了平台的甄选，一般口碑比较好。
P38解读：
《使徒行者2》（9月）微博声量遥遥领先，是第二名《无心法师2》（8月）的两倍之多；第二名《无心法师2》（8月）到第七名《河神》（7月）的微博声量下降趋势较缓；第七名《河神》（7月）及其之后的微博声量可以忽略不计。
从微博声量来看，网剧头部资源占有绝对的领先地位，中部资源相差不大，尾部资源微博声量忽略不计，大多数微博声量均为头部资源带来，绝大多数网剧微博影响力几乎没有。
P39解读：
3季度新上网剧舆情效果Top3分别是：腾讯视频的《使徒行者2》（微博声量124411801）、腾讯视频和搜狐视频的《无心法师2》（微博声量44258768）、腾讯视频的《青春最好时》（微博声量40991529）。
从平台来看，腾讯视频大获全胜，占得两席半，搜狐视频占得剩余半席。前两名《使徒行者2》和《无心法师2》均是剧2代，且前作口碑很高，由此看来，高口碑的剧2代有先发优势。
综合来看，仅仅网络播放效果TOP3和舆情效果TOP3重合了一部作品《无心法师2》，其余维度的重合作品为0。3季度新上网剧的发展并不太平衡，网络播放、舆情、口碑难以兼得，仅可在某一维度获得较高成绩，现在要想成为超级爆款，所有维度都好缺一不可。
第五节 网络剧类型研究
本节中，传媒1号（id:zcfhxy）将从类型研究切入2017年3季度新上网剧的整体表现。希望通过本节的分析，能够有效给予业界在实际创作中发展方向上的建议。
本节将从年代类型和细分类型，两个维度的类型分类进行分享。
P41解读：
首先，分析年代类型。
从3季度新上网剧年代类型的数量情况看：在所有年代类型中，当代题材的数量绝对领先，占比超过75.8%；其次是古代题材、近代题材，两者占比也很小；而与电视剧相同，现代题材（建国到改革开放）仅有1部。
与2季度新上网剧相同，当代题材的数量占了绝对的优势。不管是电视剧还是网剧，当代题材都是首先，可能原因有以下几个方面：一是取景方便，服化道易得，拍摄难度较小；二是可以把预算控制到很小范围内。
P42解读：
从3季度新上网剧年代类型的有效网络播放情况看：
现代题材最好，近代题材次之，古代题材第三，当代题材最后，3季度新上网剧年代类型的数量和有效播放排名完全相反。
现代题材只有一部《鬼吹灯之黄皮子坟》，其有效播放正好不错，所以该题材网络播放表现很好；当代题材虽然市场份额最多，但是有效播放的一二名《双世宠妃》和《无心法师2》都不是此题材，再加上网剧有效播放马太效应特别显著，有更多有效播放一般的当代题材网剧拉后腿。
P43解读：
从3季度新上网剧年代类型的口碑情况看：
近代题材口碑最佳7.4分，只有《无心法师2》（6.4分）和《河神》（8.3分）有豆瓣评分，没有明显拖后腿的，所以得分较高；
当代题材次之7.1分，虽然从2.9～9.1分，当代题材囊括了最低分和最高分，但由于网剧整体豆瓣评分较高，在加上有很多网剧没有评分，所以分数偏高；
古代题材排名第三6.2分，最低分3.6分，最高分8.3分，差距也比较大；现代题材只有一部，《鬼吹灯之黄皮子坟》5.3分，表现一般，所以口碑垫底。
P44解读：
从3季度新上网剧年代类型的整体排名情况看：
当代题材市场份额最多，口碑排名第二，网络播放排名垫底，当代题材由于其拍摄难度小、预算少等原因，在未来应该还是数量最多的类型，虽然良莠不齐，但是也有以小博大的可能；
现代题材只有一部，《鬼吹灯之黄皮子坟》，网络播放与口碑倒挂，叫座不较好；近代题材市场份额排名第三，口碑排名第一，网络播放排名第二，容易出精品；
古代题材市场份额排名第三，但口碑和网络播放均较差，有头部资源，但整体表现比较差，内部差异巨大，近两年，古代题材比较容易出爆款，也更容易出炮灰。
P45解读：
其次，分析细分类型。
根据3季度新上网剧的实际情况，传媒1号（id:zcfhxy）共提取了22种细分类型，覆盖面较广。
爱情、悬疑、喜剧、都市是众多网剧涉及的类型，这与2季度新上网剧涉及较多的细分类型相同；悬疑类型在3季度出了两部精品剧《白夜追凶》和《无证之罪》，受到了许多媒体的关注和讨论；当代题材较多，都市、爱情不可少；喜剧元素也是网剧吸引眼球的一大法宝。
其次是青春、剧情、冒险、校园；青春校园类也是网剧的一大题材。科幻、惊悚、盗墓、励志、穿越、情景剧、赌博，是电视剧中很难见到的类型元素，是网剧比较独特的竞争力，不过在未来网台要同一标准，网剧还能否打擦边球以题材取胜仍是未知。
P46解读：
从3季度新上网剧细分类型的网络播放情况看：
穿越类型网络播放较高，但是是由于《双世宠妃》的原因，而另一部穿越剧《奇葩县衙》网络播放仅为50万/集，穿越类型内部差异比较大；
其次是盗墓、惊悚、冒险类，这三种类型涉及的作品应该是3季度新上的3部盗墓题材的网剧《鬼吹灯之黄皮子坟》《鬼吹灯之牧野诡事》《鬼吹灯之牧野诡事2》,3季度鬼吹灯这个IP的作品受到了许多的差评，但其依然比较吸引眼球；
玄幻、警匪、悬疑、校园、犯罪、爱情也是较容易吸引眼球的类型，警匪、悬疑、犯罪类型的剧正在慢慢复苏，未来或许可多关注，玄幻、校园、爱情类型的剧受众基础比较多。
P47解读：
从3季度新上网剧细分类型的口碑情况看：
22种类型中青春、律师、情景剧没有豆瓣评分，剩下的19中类型最高分是犯罪8.7分，最低分是盗墓、惊悚3.7分，评分差距较大。
犯罪、战争、歌舞、剧情口碑较好，《白夜追凶》和《无证之罪》拉高了犯罪类型的总体评分，而战争、歌舞类型的网剧较少；
冒险、盗墓、惊悚口碑较差，3季度上的3部《鬼吹灯》系列网剧口碑遭遇了滑铁卢，与有效播放情况正好相反，叫座不叫好。
P48解读：
从3季度新上网剧细分类型的整体排名情况看：
冒险、玄幻、惊悚、盗墓、穿越偏向叫座不叫好类型，有必要提高作品质量，留住观众，尤其是《鬼吹灯》系列，3季度新上的3部口碑较差的作品对IP的损耗是非常大的；
爱情、校园、玄幻是网剧可以多关注的类型，其观众一般比较年轻，整合符合大多数网友的年龄层；科幻、歌舞、商战、犯罪、战争偏向叫好不叫座类型。
第六节 网络剧平台研究
本节中，传媒1号（id:zcfhxy）将从视频网站着眼，研究各大视频网站在3季度新上网剧的资源、创作、效果上，有怎样的战略之别、高下之分？
P49解读：
从3季度新上网剧背后的视频网站看：
六大视频网站均上线了新剧，腾讯视频最多，24部剧，22部独播+2部联播；爱奇艺其次，23部剧，21部独播+2部联播；优酷与两者有较大差距，仅10部新剧，全为独播；芒果、搜狐、乐视分别上线了2、3、2部剧，除了乐视又一部独播，其余六部剧均为联播；
从各大视频网站的新上网剧数量上，可以看出腾讯视频和爱奇艺实力强悍，优酷处境比较危险，毕竟剧的流量远远比综艺多；芒果、搜狐、乐视与其它三大视频网站很难比较。
P50解读：
从3季度新上网剧平台研究的有效网络播放情况看：
由于芒果、搜狐、乐视大部分网剧为联播，而且乐视唯一的一部独播网剧表现一般，所以下图只有三大视频网站的网络播放情况。
从平均单集有效网络播放看，腾讯视频第一，爱奇艺第2，优酷第3，且优酷与腾讯和爱奇艺差距较大；在3季度，腾讯视频表现实在强悍，而优酷则比较危险，不管是网剧的数量上还是实际有效播放上，都有掉队的危险。
P51解读：
从3季度新上网剧平台研究的口碑情况看：
在口碑方面，腾讯视频依然排名第一，但是其无评分的网剧占到了42%，所以拉高了整体评分；优酷排名第二，口碑较好，叫好不叫座；爱奇艺排名第四，口碑较差，叫座不叫好，爱奇艺在口碑上还需要再努力。
P52解读：
从3季度新上网剧平台研究的整体排名情况看：
无论在哪一方面，腾讯视频都是第一，是3季度当之无愧的王者，在3季度的竞争中，腾讯视频已经远远甩开爱奇艺和优酷，无论是从头部资源看，还是从所有网剧看，腾讯都做得比较好；
爱奇艺数量和网络播放都紧随腾讯视频，但是口碑较差；优酷与腾讯视频和爱奇艺已经拉下较大差距，但是口碑还不错，优酷在网剧策略上似乎比较注重头部资源，但在数量和整体上还有较大差距。
P53
第七节 电视剧与网络剧对比研究
2017年3季度，电视剧与网络剧有怎样的区别？二者在类型开发、数目对比、收看效果、舆情效果、口碑效果上，有多大的距离？对比网络剧，电视剧是否还有绝对的优势？
首先从有效网络播放、豆瓣口碑、微博舆情等三个维度综合对比电视剧和网剧：
从新上数量上看，3季度新上电视剧41部，新上网剧58部。主要原因有以下几个方面：国产剧发展很快，整体制作数量较多；一二线卫视容量不够，电视台的容量是远远比不上视频网站的；三四线卫视没钱，没办法购买首轮播出的剧；政策的限制，很多网剧没办法在电视台播出。
从有效播放看，电视剧1888万/集，网剧1089万/集，两者还是有差距，但是并不大。主要原因有以下几个方面：电视剧的覆盖率和传播力度都比网剧更广更强，尤其是一二线卫视主推的剧，所以网剧还比不上电视剧；3季度并没有出现大爆款或者超级爆款电视剧，没办法拉高整体播放，再加上有些剧实在不吸引网络平台的观众，所以电视剧和网剧相差不大。
从口碑看，电视剧5.2分，网剧6.9分。主要原因有以下几个方面：没有豆瓣评分的电视剧占比比没有豆瓣评分的网剧占比小；电视剧和电视综艺是具有强制性的，不管观众喜不喜欢，观众是不能选择的，而网剧和网综只有观众喜欢才会去点击；观众对网剧和网综还是比较宽容，网络内容更容易红的高分。
从微博舆情看，电视剧15840966，网剧5235831，电视剧是网剧的3倍之多，两者还有相当大的差距。主要原因有以下几个方面：电视剧的国民覆盖度比网剧广；电视剧宣发成本及力度比网剧大很多，电视台对观众的集中吸引力比网剧大很多；微博声量一个非常重要的影响因素就是流量明星，电视剧明星知名度一般比网剧要大很多，但是现在已经有越来越多的高知名度明星加入了网剧大军。但从另一方面来讲，微博声量也并不能够带来很大的实际流量，只有流量没有微博声量很难称得上是超级爆款，但是只有声量似乎更没有作用。
P55解读：
从3季度新上电视剧和网剧单集平均有效网络播放效果的整体对比：
网剧比电视剧还是稍逊一点，但是两条线已经几乎要重合，相比较网剧，电视剧除了家喻户晓的特大爆款，已经没有太大优势；
网剧数量比较多，比电视剧多了17部，但是多出来的都是炮灰，网剧竞争更激烈，炮灰较多。
从3季度新上电视剧和网剧口碑效果的整体对比：
有32%的电视剧没有豆瓣评分，有48%的网剧没有豆瓣评分，网剧查无此剧的可能性更大；网剧的口碑线总是比电视剧高0.5分～2.6分，网剧口碑要普遍比电视剧好。
P57解读：
从3季度新上电视剧和网剧舆情效果的整体对比：
电视剧的微博声量比网剧的微博声量要高很多；多数电视剧和网剧的微博声量可以忽略不计，网剧的比例要更大一些。
P58解读：
从3季度新上电视剧和网剧年代类型的数量对比：
都是当代题材占比较多，遥遥领先，在年代类型上，网剧比电视剧更极端；现代题材都是只有一部；
电视剧和网剧的古代题材和近代题材数量排名正好相反，有一个很重要的原因是处于献礼季，献礼季近代题材数量较多。
P59解读：
从3季度新上电视剧和网剧细分类型的数量对比：
从电视剧和网剧的关键词来看，网剧涉及的元素更多，更加年轻化；
都市、爱情、励志、青春、喜剧、断案、奇幻、商战、校园是两者都会涉及的元素，这些也是非常普遍的元素，有固定受众；
在献礼季，电视剧会有偏向抗战、革命、军旅、谍战等；科幻、惊悚、盗墓、励志、穿越、情景剧、赌博，是网剧比较独特的竞争力。
P60解读：
3季度新上电视剧和网剧对比总结：
2017年3季度，新上网剧的数量已经多于电视剧；网剧的平均口碑也比电视剧更好；网剧的整体单集有效网络播放与电视剧十分相近；网剧在微博声量上还不能与电视剧相比较。
网剧成为炮灰的可能性更大，从网络播放、口碑、舆情等几个维度来看，网剧不为人知的比例更高；电视剧更容易成为超级爆款，电视台是主动强制输出，覆盖面相当广，可以到达不同的受众群体，网剧面临的受众群体相对单一。但是随着网剧进一步扩大影响，电视剧与网剧界限的日益模糊，越来越多的明星投入到网剧中，网剧做出超级爆款的可能性也早已大大增加。
未完待续
周一发布：
2017年3季度传媒1号娱乐蓝皮书（1）：综艺篇
2017年3季度最佳电视综艺奖提名
周二发布：
2017年3季度传媒1号娱乐蓝皮书（2）：网络综艺篇
2017年3季度最佳网络综艺奖提名
周三发布：
2017年3季度传媒1号娱乐蓝皮书（3）：电视剧篇
2017年3季度最佳电视剧奖提名
周四发布：
2017年3季度传媒1号娱乐蓝皮书（4）：网络剧篇
2017年3季度最佳网络剧奖提名
周五发布：
2017年3季度传媒1号娱乐蓝皮书（5）：电视平台篇
2017年3季度最佳电视平台奖提名
周六发布：
2017年3季度传媒1号娱乐蓝皮书（6）：网络平台篇
2017年3季度最佳网络平台奖提名
周日发布：
2017年3季度传媒1号娱乐蓝皮书（7）：明星篇
2017年3季度最佳明星奖提名
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