20-全民直播时代，你看到了什么？

周六就是用来写写写写写的

即使你不是游戏玩家，也没经历过一个人孤独漫长的夜晚，你也应该知道直播火了。美女秀场、随Twitch而火爆的游戏直播，两种模式在中国生根发芽，吸引着越来越多的年轻人，同时获得了投资者极大的关注。

让我们换一个切入点去看待直播的火爆，一个产品形态火爆的过程中，PM应该看到什么？收获到什么？以下是我在整理自己的思路时得到的一些启发，希望对大家有一些帮助，PM的 “市场敏感度” 不应该是一句空话。

四个需要思考的问题：

* 问题1：直播为什么会火？为什么在这个时间点火？有哪些契机？

* 问题2：直播的火爆让你对用户需求有哪些新的认识？

* 问题3：你能在直播的火爆中做些什么？

* 问题4：你产生了哪些内心的触动？

1-直播为什么会火？ 为什么在这个时间点火？有哪些契机？

// 从已经发生的事情中找到经验，才能让你有意识去寻找下一个风口。

网红直播秀场由来已久，从上市的YY到杭州第二大互联网公司9158，都在互联网行业的聚光灯外闷声发财，对于大多数人来说，土豪送美女鲜花只是偶尔聊起的段子。产品的定位准确，同时也意味着丧失对更大群体的吸引力，或者说秀场模式的稳定盈利，使从业者更谨慎的去开拓市场，使直播这种产品形态，限制在单一的用户场景下。

2011年Twitch创立，直播的另一个战场游戏直播开始进入大家的视线，游戏和直播的结合，是更加完美的用户场景和商业模式。更多人因为游戏直播，了解到直播的魅力，成为直播产品的忠实用户。

除了用户场景的拓展，另外两个重要因素是移动设备的性能提高和带宽的提速 。不过更重要的一个契机是 “弹幕” 的普及和被广泛接受。  直播和视频最大的区别是实时互动，互动给主播带来成就感，给观众带来参与感。 想象一下没有弹幕，你作为PM会如何纠结于主播端和用户端的产品交互，你就知道它对直播有多么重要。

* NicoNico —— 2006年创立

* AcFun —— 2007年6月创立

* B站 —— 2009年6月创立

* Twitch —— 2011年创立，2014年7月被Google收购

* 斗鱼 —— 2013年1月在A站内部孵化，2014年1月正式改名 "斗鱼 "

2-直播的火爆让你对用户需求有哪些新的认识？

// 从已知的用户行为，推导出用户对待新产品的反映，是PM应当具备的能力。

回归到直播本身，可以看做一种新的媒体形式、或者内容产生方式。内容已经被证明是具有高度用户粘性的产品形式，用户习惯也从文字、音频过渡到了视频。和视频相比，直播的优势在哪里呢？  或许你是一个不玩游戏、也不喜欢美女直播，但是作为PM，应该了解直播的吸引力在哪儿。

游戏的一大特点就是其中的对抗性和竞技性，热爱游戏的人希望提高自己的游戏水平、而很多作为电子竞技项目的游戏，战术和策略是随时间变化的，游戏直播就成了最好的第一手资料。如果你能理解到很多游戏玩家看直播确实是为了学技术，你也可以想象直播可能适用于更广泛的教育场景。

游戏直播的另外一个特点是戏剧性，水平高的玩家会让游戏中产生的戏剧性更强，就好像世界杯的精彩程度与国足不可同日而语。用户随主播一起感受成败，感受跌宕起伏，感受未知，是不是比知道结局的电影更好呢？

和游戏直播相比，美女直播非常特殊，却也更加简单，是单纯有效的荷尔蒙经济。

3-你能在直播的火爆中做些什么？

// 遇到风口，最好的了解方式就是参与其中，不用担心别人的眼光，此时加入狂欢也许还不晚！

像视频一样，直播是一个基础工具，可以承载不同的主题。直播平台在业务增长放缓时也希望通过扩展内容范围，提高自己的市场份额。而品类的扩展意味着更高的运营成本、也意味着品牌的重新定义，现有用户群是否能平滑转移到新品类，保证新品类的冷启动也是疑问。直播的形式很有可能无法被一两家巨头垄断。

或许你是做金融、教育、医疗的，直播的形式是不是可以帮你产生内容、带动DAU，需要PM去思考。金融领域的股票直播目前已经很火爆了，我相信还有很多机会需要我们去发掘。不用担心被指责抄袭和赶时髦，依赖理性分析和判断，或许直播正是你的产品中缺少的一环。

图：全民直播的时代，电商和媒体平台已在跟进

4-你有哪些发自内心的触动？

// 对于火爆的新事物，忘掉产品定位和商业模式，去寻找内心最本质的感受。

屌丝逆袭成为王牌主播的故事在我们身边上演，每个人都可以成为主播，成为自己故事的主角，你的内心是否也产生一种悸动，想到互联网最崇尚的 “平等”、“自由” 。

你是否也跟随过主播的喜怒哀乐，是否也在主播直播自己婚礼的时候感动。忘记美女直播的荷尔蒙经济，自媒体时代，直播有更大的魅力。这种魅力不仅是偷窥欲这么简单，而是手机屏幕两端因为处于同一时间线而带来的千丝万缕的联系，每个人都可以出现在这端，也可以出现在那端。你的直播，总会有人为你鼓掌，想到这一点，难道你不会兴奋吗？

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作者：pmwiki，90后，定居魔都，一只创业中的产品狗。

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