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内容
1 产品信息
1.1 产品名称
起一个响亮的名字，让业务线上的人员看到就知道你这MRD在说啥。
1.2 版本历史
1.2.1 <版本号>
以QQ举例，例如QQ第一版本主要支持点对点的文字信息通讯功能。
这个时候我们叫做V1.0.0；
第二个版本你又增加文件传输功能，这个时候叫做V1.1.0；
有一天你发现一个bug，需要紧急上线一个版本，这个时候命名为V1.1.1
第二个版本你又增加文件传输功能，这个时候叫做V1.1.0；
有一天你发现一个bug，需要紧急上线一个版本，这个时候命名为V1.1.1
2 目标市场分析
2.1 目标市场
例如互联网金融市场、互联网金融里面又细分出来的互联网保险市场、p2p等，
p2p里面又分为专门做车贷、房贷的，这些都是市场，想好你要做的市场。
2.2 市场规模
市场规模大不大，鱼塘里的鱼多不多，值不值得我们卷裤子下去捞，
这部分可以看一些易观智库、企鹅智酷、比达咨询等数据网站发布的数据和分析报告。
2.3 市场特征
其实也就是市场现状，
例如互联网金融从2013年兴起，经过这几年的野蛮生长，逐渐大浪淘沙，一些平台跑路的跑路、混不下去退出的退出，
同时随着监管政策的出台和牌照的限制，导致准入门槛提高。
2.4 发展趋势
就是这个行业发展的趋势，像我上面说的易观智库、企鹅智酷等会出这样的报告，
你可以自己浏览，同时你也可以关注行业的最新政策消息来看政策趋势，
这些都是发展趋势，通过对趋势的分析，来指明发展的道路。
3 目标用户分析
目标用户群体（找准）：年龄段，收入，学历，地区等；
目标群体特征：共性特征和非共性特征特点；
建立用户虚拟角色（形象化）；
用户角色卡片：针对目标yoghurt群体进行归类，抽取典型样本，数量不限，能代表目标用户；
用户使用场景（建立用户角色后，放入使用场景中）：就是描述用户在某个环境中完成某个任务的故事；
用户动机总结（读懂表象）；
用户目标总结（明确实质）；
影响用户使用的主要因素（重要分析）；
3.1 用户分析
以 互联网金融举例。
网民互联网金融的认知度、获取的信息来源有哪些（亲友介绍、网上搜索等）、
用户关注的因素（安全性）、用户选择互联网金融产品的原因（收益高）、
用户不选择互联网金融产品的原因（风险大）、用户设备选择（pc、移动、以及各自的占比）
3.2 用户画像
用户画像即不能太粗，也不能太细，需要具有代表性。
例如：
张三
年龄：28岁
职业：运营经理
已婚 有子女
平时工作比较忙，闲暇之余喜欢看电影、打篮球、摄影、旅游。
喜欢玩股票，常常关注东方财富和新浪财经
习惯用信用卡和支付宝购物
由于前不久喜得贵子，家庭支出变大，最近压力变大
对互联网金融产品期望：希望活取活用，资金安全性较高，但收益率比储蓄高
3.3 使用场景
用户在什么场景下了解你的产品，又在什么场景下使用你的产品...
场景一：
张先生在和朋友聊天的过程中，感叹最近生了儿子，用钱的地方比较多，
但是股市又萎靡不振，他的朋友推荐他一款理财产品，在他朋友的推荐下，他决定晚上回去上网看看。
3.4 用户动机总结
当你分析完以后，对用户做一个总结，用户的痛点有哪些，用户的现状是啥样。
举例：
1、通过对使用场景的分析，使用p2p产品的用户也使用其他理财产品，对理财有比较全面的认知
2、用户在获取信息时候容易收到周围人的影响，并且对于初次接触的产品比较谨慎
3、用户使用产品的最大收益是收益率
4 竞品分析
4.1 竞品分析对象
4.1.1 直接竞品
这种竞品在产品定位和商业模式上和你都一样。
是你的直接竞争对手，但是也具有很高的参考价值，例如他的交互、产品框架，视觉设计、运营模式等都对你具有很高的参考价值。
4.1.2 间接竞品
重点描述间接竞品的产品定位，目标用户、商业模式等。
4.2 竞品模式模式分析
竞品的商业模式、竞品目标用户、竞品的运营推广营销策略、技术分析、市场份额，从这几个维度进行分析。
竞品的商业模式。就是直接竞争产品如何盈利，如何赚钱的，对直接竞品内容的详细展开。
竞品目标用户。各个竞品根据产品定位的差异，或者推广方式和覆盖地区的不同，目标用户不一样。
例如：
人人贷在北京，则它的目标用户主要是30-39岁的男性用户，且由于公司本身在北京，则北京用户居多。
点融网和人人贷的用户年龄层次分布和性别比例差不多，主要是地域不一样，以上海用户居多。
4.3 竞品运营、推广、营销策略
从运营、营销、推广等维度分析产品迭代策略。
4.4 技术分析
包括项目研发可能遇到的技术壁垒，如人工智能、语音图像识别等。
4.5 市场份额
从不同角度了解竞品的市场情况，例如：可以通过Alexa网站了解流量排名，以及了解各大应用市场的安装量、活跃用户、地区分布、用户增长率等。
5 产品需求概况
5.1 产品定位
描述你的产品定位啥市场，语句尽量精简明了。
产品定位决定了产品的一切；
产品定位于市场定位的区别：
市场定位：对用户或用户市场的选择，如手机发烧友、白领或者移动通讯设备市场；
产品定位：我们用什么样的产品满足用户或用户市场，如陌陌是一款基于地理位置的移动社交工具，QQ空间是一个异步信息分享和交流的平台，是同步通讯工具QQ的补充；
用户定位的描述：针对什么目标群体，做什么事情，用最本质的，无修饰的语言表述。
产品核心目标：互联网产品的核心表现为要解决目标市场或目标 用户一个什么问题。
\
此问题分析越透彻，产品核心目标也越准确；
例如：xx,一个专注于xx借贷的p2p平台。
5.2 产品核心目标
解决核心目标的工作优先级是最高的；
产品经理要注意对用户需求与产品核心目标关系的拿捏。
主要描述你的产品解决了用户啥需求。
例如：借款端：解决用户短期借款需求。
理财端：解决用户对高收益率和安全性理财产品的需求。
5.3 产品结构
产品结构（不同于功能结构，而是产品的整体结构）：
产品结构是概念；
功能结构是实现概念的方法。
主要描述产品的主要流程与结构。（这里比较简单，具体做的时候可以详细点）
例如：
5.4 产品路线图
产品路线图：是产品成长中的每一个任务节点组合而成，是以任务为导向的时间节点图， 如6月在线贩卖 > 8月社交化 > 10月全国平台
按照产品的定位和每一个时期的目标，按照功能来划分优先级。
例如：3月基本投资充值购买功能、4月邀请好友活动功能、5月社区功能
5.5 产品功能性需求
产品功能性需求：如注册于登录（直接注册，第三方注册），交流（留言、回复、赞、上传图片），管理（查看、删除、修改）
例如：用户的注册登录功能、充值功能、提现功能、购买功能、留言功能、修改密码功能等。
5.6 非功能需求
产品非功能性需求：有效性的需求，性能需求，扩展性需求，安全性需求，健壮性需求，兼容性需求，可用性需求，运营需求，用户体验需求。
6 附加信息
