联机共读第11期-2.6-April

第六章 微信社会化营销的流量改造

1.90%的官方微信都在自嗨

“无趣”“无效”“无聊”是当下企业在微信运营时的三个普遍问题。

2.把微信服务号做成超级App

要承载业务的基本产品功能

要承载客服咨询反馈的功能

要承载营销信息的展示告知功能

3.创意+技术+福利，期期做到“10万+”

流量由有趣、新奇的内容吸引进来，通过微信技术改造实现承接和留存，再利用福利性促销刺激，从而快速达成流量转换。

4.企业如何玩转社会化营销

轻、快、有网感

用社会化营销引爆话题与事件

第七章 事件营销：“轻快爆”的流量爆发

1.事件营销技巧的5个关键爆点

热点-忌犹豫

爆点

卖点

槽点-引发话题争议；简单，便于网友介入

节点

2.“强快爆”案例解读，闪送“我们是谁”

3.“小活动，大传播”：丧茶快闪店

4.事件营销的转化效果

从流量池思维来看，事件营销要把火力集中在品牌本身或者核心卖点，才能让流量和销量挂钩，即使会牺牲一些创意的趣味性，也比事件火了但品牌没人知道带来的尴尬要好。