2018母婴行业洞察报告-母婴市场前景可期，呈现多元化消费升级文章

随着二胎政策的实施、消费结构的升级，育儿观念的转变和新零售模式的崛起，母婴行业的发展迎来更多推力，母婴市场充满机会。在2018年7月的全球母婴资源大会上，品木传媒联合TalkingData首次发布《2018母婴行业发展及趋势报告》，得到业内人士的高度关注。

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这份报告全面深度剖析了母婴行业的发展现状及趋势，为品木传媒提出的“母婴+”全域营销解决方案保驾护航，同时也为消费升级下的新母婴时代提供精准的人群数据及强大的平台支撑。

以下是报告的精华版本，欢迎阅览！

母婴行业前景可期

消费升级、理念转变、中产崛起等共同助力

母婴人群孕育观念和消费理念升级

带动更高层次情感/精神需求

母婴市场形成线上线下联动生态

资本和运营驱动行业发展

移动智能终端提升母婴人群渗透

移动母婴活跃用户达到1.3亿

截至2018年6月，移动母婴行业用户规模达到1.3亿，同比增长13.2%，以智能手机为代表的移动智能终端为母婴人群融合线上线下渠道，通过产品+渠道+服务等增强消费体验。

母婴人群比较关注健康状态和知识

健康助手应用占比4成

2018年6月，移动母婴主流应用中，母婴健康助手应用的款数占比40.0%，高于母婴电商、母婴实用工具和母婴社区，健康成为母婴人群优先关心的领域。

母婴人群注重孕育经验学习和分享

母婴社区应用使用时间长

2018年6月，移动母婴主要细分领域中，母婴社区的月均使用时长接近150分钟，母婴人群相对偏好利用社区平台学习、分享相关孕育知识。

母婴应用领域尚未形成垄断格局

移动母婴市场存在发展机会

移动母婴市场还处于发展初期，格局未定移动App在母婴人群中的渗透率有待进一步培育。

母婴应用细分领域TOP5

母婴人群约85%为妈妈或准妈妈

一半以上年龄位于26-35岁

母婴人群孕育阶段以妊娠期和新生儿居多

妊娠期比重占34%

从母婴人群孕育阶段分布看，准妈妈人群超1/3，34.0%的用户处于妊娠期，26.6%的用户开始照顾新生儿。

准妈妈人群通常按期检查健康状态

较为偏好设施完善型医院

准妈妈较为看重媒体内容价值

整体更加相信医院权威

母婴人群主要通过母婴平台

获取母婴知识、记录宝宝成长

从母婴人群使用母婴平台的主要动机看，获取母婴知识是最为优先考虑的内容，其次是为了记录宝宝成长，第三则是有关育儿问题的咨询。

图文、短视频以及综艺/影视植入广告

更容易获得母婴人群认同

母婴人群点击广告主要是为了

满足自身的兴趣或需求

从母婴人群点击广告的主要影响因素看，母婴人群更加容易受到兴趣/需求相关广告的影响，其次是有创意的广告，第三则品牌知名度高的广告。

专家达人以及同龄用户

更容易引导母婴人群消费

母婴用户城市洞察：

网络兴趣大同小异，消费层次大相径庭

不同城市母婴人群媒介偏好基本一致

整体偏好社交、娱乐、网购

不同城市母婴人群常用主流母婴App偏好接近

城市各异应用趋同

一线城市母婴人群爱熬夜，

二线偏好早起，三四线则晚间活跃

一线母婴人群更加钟爱苹果

二、三、四线则较为偏好国产品牌

一线城市母婴人群消费能力高

三、四线则偏好娱乐、家居等消费

母婴人群步入消费升级

消费呈现多元化特征

母婴人群触媒习惯全面转向移动互联网

本报告为品木传媒&TalkingData联合发布

欢迎参加2018第三届国际月子健康博览会&全国月子中心行业高峰论坛（广州站）。

本展会经过连续四年的精心策划组织和宣传推广，“ 月子健康博览会”已经成为行业风向标。博览会彻底打通行业链，不仅为众多国际品牌进入中国及亚洲市场提供了机遇，更为中国母婴产后服务市场带来了全球采购的平台。展会四大亮点展区现场将有来自全球的参展品牌、机构和平台，携最新的产品、行业资讯、新技术和商业模式亮相博览会，抢先发布行业新品，解密行业动态与市场需求，成为展会主角，各领风骚，共同为母婴产后健康出谋划策。

展会期间，同期“全国月子中心行业高峰论坛”会议面向全国范围邀请行业高层管理、领导参加本次峰会。特邀腾讯、阿里自媒体运营官、母婴行业创投机构、北大交大教授及全国1000家月子中心企业、近千名月子中心董事长及总经理莅临现场，各位大咖将面对面察势论道，分析趋势、研讨模式、对接资本、拉动行业发展。会议将邀内陆、台湾、韩国、马来西亚等行业专家、资深业界领军人物讲座演讲，共商行业发展前景，交流最先进管理模式以及成功模式的分享。

1、同期举办全国月子中心行业高峰论坛，行业大咖集聚一堂，会+展联动，参与的月子中心1000+；

2、全球300＋媒体，200＋投资机构参与；

3、汇聚母婴月子健康服务产业链高端决策人群、全方位体现母婴健康产业发展风貌的商贸平台；

4、打通行业链，不仅为众多中高端国际品牌进入中国及亚洲产后月子市场提供了机遇，更为中国母婴服务市场带来了全球采购的平台。

5、同期主题展：2018广州国际产后护理及用品展、2018广州国际智能母婴用品展，三展联动，资源共享。