交互设计师如何做竞品分析

用户体验包含五层要素，分别是战略层（strategy），范围层（scope），结构层（structure），框架层（skeleton），表现层（surface），这里涉及三个岗位，战略层和范围层对应产品经理（pm），结构层和框架层对应交互设计（ux），表现层对应视觉设计（UI）。一款app的上线需要经历这几个流程：需求——交互原型——研发（UI和程序开发）——测试——上线。做为交互设计师，需要完成的基本工作是：分析需求——确定目标——梳理逻辑——输出方案——跟踪方案，然后将产品需求转化为信息框架和功能流程，出原型图；在分析需求这个步骤上需要完成的工作是用户行为/场景分析，竞品分析，数据分析。今天就来讲讲绕不过去的竞品分析。

梳理了四个方面来阐述如何做好竞品分析，制作成一个可复制的规范模版。

一、明确目的

要清楚竞品分析的目的是什么，从哪几个维度进行分析，明确想要从此次竞品分析中获得哪方面有用的信息，希望提升自己产品哪方面的体验。

如：你的产品是p2p理财，通过对竞品/同类产品进行信息分级，核心任务以及完成任务的路径流程相关的研究和分析，让你的理财app更少步骤更快捷准确的完成注册登录的核心任务，提升用户入口体验。

二、适量的竞品

1.2-3个核心竞品

所谓核心竞品是指目标用户一致，功能定位相同，在相同领域上公认做的最出色的。如：你的产品是地图，那么核心竞品那应该就是谷歌地图，百度地图。

2.2-3个潜在竞品

所谓潜在竞品顾名思义是存在潜在的竞争，只是和你的产品存在一定的联系，定位也类似，模式也相近。如：你的产品是共享单车，那么潜在竞品可以是共享雨伞，共享女友。

3.2-3个启发性竞品

所谓启发性竞品，也很好理解，就是可以在交互和流程上得到启发，并把这个启发应用到你的产品上。如：金融产品做积分，启发性竞品可以是游戏类竞品。

三、功能特征对比

多个维度从横向和纵向对比分析

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四、综合分析

根据交互的基本原则，列出一系列核心指标，横向纵向对比，可以从1分到5分打分标识别。

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