文无第一武无第二

新《广告法》实施，圈子里各种调侃文满天飞，但是业内真正忙的却是纷纷调文案撤广告，谁没事儿愿意当个出头鸟？还别说，这两天连街头发传单小广告的都几乎看不着了。据说还有更惨的，传统媒体，尤其是三线城市及以下的区域性传媒的营收支柱被直接撼动，有人称“电视广告将有30%受此影响，电台广播和报纸有90%，而网络媒体则有60%。”想想也是，房地产、保健食品、药品、医疗、教育培训、招商，这些地方媒体投放主力这回被横扫一大片。所以呢，朋友圈叫苦不迭的文案狗省省吧，真正的苦主已经没空搭腔了。

掉回头来说，这次修订的条文，有哪一条是过分的呢？产品推广，非得明星代言，非得辞藻夸张，非得诱导性消费么？如果离了这几条就玩不下去了，只能说做营销的不是称职的专才，这产品，也未必是什么靠谱的产品。

有句老话叫“文无第一武无第二”，套在当下倒是挺恰当的。不管是文章还是文案，文无常势，文无定势，哪怕再成功的套路，总会给更新的创意所超越，更不用说那些大忽悠的三板斧了。别说什么比拼创意了，消费者看一眼就知道葫芦里卖的什么药，就算没有新法制约，消费者也会用脚用钱包投票。至于武功，那是扎扎实实，上了擂台，那就是若有死伤各安天命了。生意，最终还是要回归到产品和体验上，互联网时代，赢者通吃，市场份额见真章，什么叫“全球第二好用的智能手机”，关键词就是个2。

顺带说一下，今儿早上看到，以线上销售社群经营见长的小米也开始走线下了。12日，小米第一家实质意义上的线下体验店在北京海淀当代商城开业。这家体验店可以体验并购买小米的全系产品，并提供面对面快修等服务。小米科技总裁林斌称，此前小米对线下零售各环节没有经验，运营、物流、仓储都是考验。如果运营理想，未来不排除在全国建更多这样的体验店。这说明什么？个人解读，线下布局，并不是否定线上。实际上，小米的社群经济不论是商业模式还是营销层面都是具有标杆高度的，但是在手机这一行，销量是硬指标。小米7月份公布的销售数据显示，上半年手机销量为3470万部，而预定全年销售目标是8000万到1亿部，按照原先的轨迹，显然是一个不可能完成的任务。显然，再好的单一渠道也有它的天花板，怎么办，只能考虑全渠道攻略。线下体验店，也算是小米向苹果致敬拜师吧。当学生不丢人，只要能超过老师，至少先把师兄弟们比下去。