《抖音上的80后、90后、00后》巨量引擎报告

《抖音上的80后、90后、00后》巨量引擎报告

一、概况

1.相比上一代，中国“新一代”（18-35岁）人群将是消费增长的核心驱动力。

2016-2021年的消费增量中，35岁以上的人贡献了31%，18-35岁的新一代人贡献了70%。

2.中国80后、90后、00后活跃在网络消费前沿，是消费发展的中坚力量

1）网络消费：双11

00后90后80后贡献近80%的双11消费，其中，80后的贡献超过40%

2）高端消费：跨境电商

90后（含95后）是天猫国际跨境进口最大的消费群体。90后（含95后）天猫国际跨境进口消费约占45%

3）未来消费：消费潜力

到2020年，Z世代（15-23岁）将占据整体消费力的40%

3.抖音平台80后、90后、00后占比超过80%。

在抖音，人们无所不能，种草、探店、评测、爆款。

90后贡献了超过一半的视频播放量、点赞量。演绎、美食、运动、旅行等表现力强的视频最受青睐。

00后、90后兴趣广泛，80后更关注汽车、母婴等视频内容。

二、代际间音乐、电影、电视、综艺、美食等的喜爱差别

1.音乐：情歌是代际人群的主旋律

00后、95后、90后：甜美、有趣、浪漫情歌

80后：通俗、励志、情歌

2.电影：00后口味更独特，90后更科幻，80后更温情

3.电视：全民围观爱情主旋律，00后更关注校园，90后更爱追热剧，80后更关注家庭

4.综艺：00后爱嘻哈、明星、偶像团；90后爱搞笑；80后爱烧脑、技能类综艺

5.美食：00后爱快餐、小众美食；90后爱下午茶；80后爱传统菜系

6.旅游：00后95后喜欢网红城市，8090后喜欢一线打卡

7.休闲：游乐场是打卡胜地，00后偏娱乐休闲，90后偏运动休闲，80后偏养生休闲

三、新新人类：00后

1、兴趣丰富的00后，个性标签无数

2、戏精体质：玩酷范：必须好玩、足够酷炫、颜值即正义

3、游戏达人：开服技能在手，完爆对手不废话

4、异想族：热爱动漫世界，cosplay、动漫解说超吸睛（95后类似）

5、科技宅：手机是标配，电脑、键盘要高配（95后类似）