强强联手，谱写山西文旅新篇章

2019年11月20日，山西杏花村酒家连锁管理有限公司与三晋文化旅游集团有限公司战略合作协议签约仪式在汾酒文化苑举行。

汾酒集团党委书记、董事长李秋喜、汾酒集团总经济师张春生，山西文旅集团党委书记、董事长王文保、山西文旅集团副总经理、三晋文旅公司党总支书记、董事长郭凯等领导出席了会议。山西杏花村酒家连锁管理有限公司执行董事李晋伟、三晋文化旅游集团有限公司总经理刘永福共同签署了战略合作协议。

双方将以酒类文创产品合作为出发点，强强联手，将汾酒的产品优势、品牌优势与山西文旅的渠道优势、专业优势相结合，为山西乃至全国的文旅产业发展探索新模式。双方携手，将在全国乃至全球范围内进一步传播弘扬山西的晋商文化、汾酒文化，宣传山西的文旅资源及老字号品牌，为山西文旅产业谱写新篇章，为山西经济转型发展增添新助力。今后，“游山西名胜，购文创汾酒”将成为山西文化旅游的新亮点。

为此，双方（甲方：山西杏花村酒家连锁管理有限公司，乙方：三晋文化旅游集团有限公司）签署《战略合作协议》，主要合作内容如下：

（一）充分发挥甲方产品优势和乙方渠道优势，就汾酒文化旅游创意产品开展合作。

（二）经山西杏花村汾酒厂股份有限公司授权，双方共同开发带有汾酒标识，具有汾酒文化的非酒类文创产品。

（三）条件成熟时，在“杏花村酒家”项目进行多元化合作。

近年来，山西省委、省政府提出要把文化旅游业培育成战略性支柱产业，建设富有特色和魅力的文化旅游强省等奋斗目标。全面推进全域旅游建设，创建国家全域旅游示范区全面启动。大力发展“文化+、旅游+”，推动山西全省文化旅游资源全域整合、产业全域融合、要素全域配套、结构全域优化、社会全域参与，促进文化旅游与相关产业融合发展。

汾酒作为山西首家进行国企改革的重点产业，不仅在市场拓展、酒类销售上取得了令人瞩目的成绩，而且始终坚持文化汾酒的战略目标，在文旅产业发展上不断发力。汾酒集团“11936”中长期汾酒复兴战略和“62210”五年奋斗目标明确“一主三辅两新型”六大板块，其中之一的文旅板块，是实现汾酒复兴的重要战略部署。

为此汾酒股份公司成立了全资子公司——山西杏花村酒家连锁管理有限公司。他是建成“世界一流的杏花村酒文化旅游基地”的核心项目，是打赢汾酒“4421”三年攻坚战的重要之举。旗下的杏花村酒家事业部、文创产品事业部、酒店管理事业部、物业管理事业部将共同发力，全方位推进汾酒文旅产业建设。文化旅游产品是在消费需求多元化、消费市场碎片化、挤压式竞争的营销环境下，注重消费场景进行的市场深度细分和顾客心智的精准培育。文创产品事业部是汾酒集团唯一授权的文创产品开发及经营部门。在公司战略指导和统一部署下，以一瓶“会讲故事”的酒进行的“酒旅”融合，渠道创新的新营销模式，实现汾酒价值再升华。

隶属于山西文旅集团的三晋文化旅游集团有限公司，是发展文化创意板块的平台和主体。三晋文旅成立以来，积极构建布局合理、主业突出、适度多元、多品牌支撑的经营格局，目标成为山西乃至全国具有较强市场竞争力、效益创造力、持续发展力、产业导向力的龙头型文化创意旗舰企业。

通过此次合作，汾酒文创产品将不断丰富三晋文化旅游集团的产品种类，助力提升山西文创产品的品牌含金量。三晋文化旅游集团的展销渠道将进一步扩大汾酒文创市场，并为汾酒文创的设计、开发提供更多的专业化、市场化建议，实现互利双赢，形成汾酒＋旅游的“酒旅”融合创新的新商业模式。