资讯丨上市一个月销量订单超3万辆 网友：丰田又一爆款？

可能一汽丰田自己都没想到，荣放RAV4在车市寒冬中能逆势成为“超级爆款”，上市仅一个月的订单量已经超过3万。 一汽丰田销售有限公司总经理田青久用“冬天里的一把火”形容荣放RAV4的“热”，这背后折射出其强大的产品实力和精准的策略定位。

全新RAV4荣放热度复盘，网友： 终于等到你
在全新RAV4 荣放 上市前，来自百度大数据显示，老款RAV4荣放热度下滑严重，不敌竞争对手，新款车型吊足了SUV偏好者的胃口。 在10月25日上市当天，“越级打造”、“TNGA-K平台”、“中级车定位”给消费力不足的车市带来太多惊喜，在各大媒体社交平台刷了一波存在感，如此看来，3万张订单也不足为奇。
百度搜索指数的大幅增长，进一步印证了全新荣放RAV4的关注度和热度水涨船高。 数据显示，10月25日-11月23日上市一个月，“RAV4”的搜索量日均值近1.8万，同比增长544%，环比增长385%。
高热度和高关注度带来了高转化和成交。 据悉，10月销量订单中，预定2.0L汽油版用户超过1.3万个，预定2.5L HEV版用户也有3200多个，仅仅在10月份销量订单就多达近17000个，同比涨幅35%，环比增长高达82.5%。
荣放RAV4能否成为丰田又一爆款？
在全新RAV4荣放上市当天，一汽丰田总经理田青久立下了flag： RAV4荣放要打造具有压倒性特质的存在感。 这句话的底气来源于一汽丰田在产品和服务的倾心投入，寄望延续RAV4曾经带给一汽丰田的销量神话。

从1994年到今天，丰田RAV4在诞生的25年中在全世界疯狂收割900万辆销量。

10年前，一汽丰田开始生产第三代RAV4，两种动力版本加上合理的售价，稳固了它在国内紧凑级SUV的地位。 2019年上半年，RAV4全球销量超过44万辆，位居全球SUV TOP10榜首。

作为丰田最重要的市场之一，今年最后两个月在中国上市销售的全新RAV4荣放，是一汽丰田在年底汽车市场争夺战中的重要砝码之一，与其地位同等重要的还有“丰田爆款”卡罗拉。

何为爆款？ 买起来放心（品牌保障）、用起来省心（品质可靠）、开起来舒心（操控性好）、坐起来安心（空间舒适）、看起来要开心（高颜值）、价格要适中（定价合理）、使用成本要低（燃油经济性）……每一个要求单看并不复杂，但是 “爆款”的标准就是要将这些所有用户需求综合在一款车身上。
出自丰田的TNGA-K平台的全新RAV4荣放，与第八代凯美瑞、第九代亚洲龙和第七代雷克萨斯ES为同一平台，在用料、做工、性能等方面全面升级，再说细一点，一辆车的悬架、避震、转向机构、滤震性能、隔音降噪、动力系统、四驱系统，全都与GA-K中大型车平台有千丝万缕的联系。

在动力系统上，全新RAV4荣放搭载全新的TNGA 2.0L发动机，最高热效率达到了40%，搭配Direct Shift-CVT变速箱，起步更迅猛、加速更平顺； TNGA 2.5L双擎混合动力系统，与亚洲龙保持一致，1箱油可连续行驶1000公里，达到了同级别车型少有匹敌的高水准，而且动力响应很积极，“开起来舒心”。

全新RAV4荣放力图做到名副其实的"四驱"。 荣放为用户提供了三种四驱系统——动态扭矩控制、动态扭矩矢量控制系统以及2.5L双擎版搭载的电子四驱（E-Four），大幅提升操控性、稳定性，实现更强的越野性能，能让“身在城市，心怀旷野”的用户在工作之余，走出去“撒野”一把，让生活变得更加多彩、鲜活。

此外，全系标配了TSS2.0智行互联系统，集PCS预碰撞安全系统、DRCC动态雷达巡航控制系统、LTA车道循迹辅助系统、AHB自动调节远光灯系统于一体，尽显对消费者的负责和诚意，“用起来省心”。

而除了个性霸气的外观设计，全新RAV4荣放轴距更长，带来更大的车内空间，实实在在的中级车定位，同时满足消费者“坐起来安心”+“看起来开心”的越级享受。
RAV4助力，一汽丰田完成年销量目标可期

在产品大年，挑战全年74.5万辆的销量目标对于一汽丰田不是一件难事。 亚洲龙、威尔达双擎等高端车型的导入助力品牌向上，全新卡罗拉、全新RAV4荣放两款走量车型的引入，不仅补强所在细分市场的实力，更肩负着突破业绩天花板的重任。
从已公布的前10个月销量来看，占品牌总销量达47.4%的卡罗拉，因新老款车型换代销量在8月出现下滑，好在两个月后回归正常，作为销量主力贡献者之一，帮助一汽丰田截至目前累计销售出58.6万辆车，离目标还差近16万辆，这意味着最后两个月月均销量需要达到8万辆，按照一汽丰田目前月度销量在5.4万-5.8万，加之上市首月销量突破3万辆的好势头，荣放RAV4或成为年销量达标的最大助推者。

校对丨张昕莹 ※本文为企业资讯，不代表本号观点。