开心麻花翻拍四大名著， 广告怎样做才能不让人特烦恼？

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前段时间，B站的鬼畜全明星系列迎来了一位新任头牌——曹操。作为《三国演义》中的新晋爱笑boy，他以神乎其技的魔性笑容，打破诸葛亮和王朗在B站多年的屏霸局面。

恩，面对如此嚣张的曹操，诸葛亮也只能回应：

除了《三国演义》，《西游记》也未能逃过被网友恶搞的厄运，像之前流行过的“你是猴子派来的救兵吗”、“我叫你一声你敢答应吗”，让人不禁感叹白看了这么多年的重播剧集。

四大名著从文学“神坛”走向大众娱乐，除了网友的推波助澜之外，也离不开企业的营销恶搞。中兴在推出4G手机时，便出了一系列海报来恶搞“四大名著”，整出了“趁早”体。不过随着微博红人的加入，大家的关注点也都不在这些海报身上了。毕竟这组海报形式远远大于内容，只是将四大名著的人物引入而已。

相较于上面，时不时就能整个营销点子的麦当劳玩起名著梗便有趣多了。它为当家花旦——麦辣鸡腿堡做的一组四大名著gif，人物形象夸张有趣，譬如红楼梦中哀怨的三角恋情吃完麦辣堡，直接就摒弃前嫌玩起rock。不过面对麦当劳业务在全球范围的疲软下滑，这次海报借助四大名著营销以笼络更多的中国消费者，足可以看出麦当劳对中国市场的重视了。

大抵是看到了四大名著的“延展性”与“可塑性”极强，在《夏洛特烦恼》热映之际，开心麻花也拿名著开刀，拍起了番外。故事情节如下：

性情剽悍的马冬梅化身被赶出大观园的哀怨黛玉，和夫君夏洛买下了武大郎的宅子，却无意中发现宅子闹鬼。

可此时马冬梅已经怀有身孕，为了安胎，他俩还是决定住下。但是谁知这一住，就是三年又六个月。

马冬梅临盆在即，夏洛决定为请来号称天下第一圣手的“诸葛の接生”。但是诸葛接生架子大，为表诚意，夏洛在腊月寒冬里三顾茅庐。

不负众望，夏洛请来圣手后，怀胎三年又六个月的马冬梅终于顺利产下了他们孩子，从此过上了幸福美满的生活。

恩，以上情节纯属瞎编。#你打我呀#

实际上，这个号称《夏洛特烦恼》的番外，是链家地产和开心麻花合作拍摄的广告片。故事情节借用四大名著为模型，将买房的惨痛遭遇如错买被封宅邸、低价买来鬼宅、前业主拖欠巨额水电等融入其中。广告一经上线，便在社交媒体上迅速传播，截止目前的展播量已经超过千万。

娱乐大众的心态、紧密的品牌相关性，这在营销圈是一次很有趣的尝试，也给业界带来了一个值得思考的案例。

首先，品牌要会讲故事，并保持娱乐大众的心态。不是简单粗暴的叫卖式喊口号，也不是魔性地鬼畜广告博眼球，而是在产品和使用场景下，达成用户与品牌的沟通，让用户获得品牌认知。

自从微博微信侵占了我们的日常后，品牌经历着走下神坛到用户中间的过程。走到大众中间，聊到一起，插科打诨在一起。到现在连TVC也不再高高在上了。让消费者笑一笑，再成为帮你传播的自媒体。在链家的这组广告中，就让各种槽点（“夫人生孩子多喝水啊”…什么的）成为了最新的网络流行语，社交传播效果不言而喻。

再者，抓住精准受众的心态也很重要。从链家线上线下的买卖房屋大数据可以看到，80后甚至是85后成为了买房的主力军。那么，如何和这批有个性的、生活在网络上的年轻购房者交流呢？

事实上，从今年年初开始，链家的品牌营销已开始年轻化。这次结合热门IP“开心麻花”以及《夏洛特烦恼》原班人马创作拍摄的链家网广告——“安心承诺篇“是链家网在品牌年轻化上的又一次尝试。

这次的营销策略，链家正是瞄准了这批浸淫在网络上的年轻购房者。选择在社交媒体上发力，配合《夏洛特烦恼》的热映，打造出广告界的IP，将“买放心房，上链家网”的信息以恶搞、反转以及略带穿越的风格，植入到年轻受众的脑海。

除了在年轻人市场进行跨界发力之外，链家今年在房地产领域早已动作频频：年初快速并购伊诚地产、中联地产、上海德祐等中介公司，扩展业务版图；与高策地产服务机构全面合并进军一手房市场；与万科合作装修公司“链家万科”；携手中信银行开启互联网金融业务，链家P2P业务8个月融资超84亿……

#好大一盘棋#

产业上积极布局下注，品牌上则贴近大众，也难怪链家能成当下互联网转型较为成功的房地产品牌。

最后，让我们完整地欣赏这部广告来乐呵一下：