品牌声浪 | 微信推出“爸妈有嘻哈”，背后的原因是否戳中你？

互联网越来越深入到我们的生活中，这股浪潮不仅席卷了走在时代前沿的年轻一代，还波及了年龄更大的老爸老妈大叔大妈阿婆阿婶们。一份大数据研究结果显示，截至去年底 60 岁及以上的老年网民生猛地占到了全国 7.31 亿网民的 4%。

在这样的环境下我们也看到，爸妈一辈不止成为了在母亲节、父亲节的朋友圈中作为情感表达的对象，他们最爱的中老年表情包也变成了 2017 新风尚，走在时尚潮流前端的达人几乎人手一套。而跟这个群体有着紧密联系的国民应用——微信，最近则联合老爸老妈们用 Rap 的形式，说出了一些自己的心声。

这首名为《听爸妈说》的说唱，目前已经在 QQ 音乐首发。听完之后，你会发现这首“爸妈 Style”的嘻哈神曲，竟然让我们有一种奇特的熟悉感——大概跟我们第一次看到爸妈学着我们刷起了朋友圈、讲起了网络用语是一模一样的感受吧。

我们驾轻就熟的微信，却成了他们的难题。

很多品牌都喜欢拿音乐、视频做文章，微信这支宣传片却没有拘泥于Hip-Hop 原本的形态，而用了一种讲述的方式融合了传统与现代，既给了用户新鲜的感受，也唤起了用户的共鸣，实在让人印象深刻。

而与热闹的神曲相比，同时出街的平面海报则显得安静很多。通过重现爸妈生活中的小细节，唤起你内心的共鸣，也许你应该静下心来聆听爸妈的心声，走进爸妈的生活。

我们常常会听到这样的话：“我太忙了”。是的，现代人都很忙，忙着各种追热点，忙着各种赶场聚会，每天行色匆匆，脚步越来越快。我们走得太快，以至于没注意到被远远落在身后的人。

与视频不同的是，我们的爸妈并不会像这样又唱又跳、热热闹闹地“潮酷”，他们对于新事物的接受能力并没有我们想象的强。我身边就有真实的例子，过年大家围在一起抢红包抢得不亦合乎时，老人家却坐在一边，手足无措。那是一种想参与其中，却又不知如何是好的尴尬。

正是由于触及到了人们的内心，视频和海报一经投放就引起了社会的广泛关注和热议。

当然微信并不止于让我们关注这一问题，它也给出了一个具有操作性的解决方案：微信使用小助手。大家在微信搜索“微信使用小助手”或者扫码就可以找到了。

为了让爸妈更容易理解，微信里的每一个小功能都用视频的形式通俗易懂地讲解出来了。视频讲解的语速是爸妈刚好可以接受的慢速。除了视频，小助手还提供图文教程，让爸妈不用担心流量问题。更值得一提的是，小助手中的教程内容会根据用户手机操作系统进行自动匹配。用苹果手机的子女讲教程分享给用安卓的爸妈时，爸妈收到的教程也是安卓版本，这也体现了产品经理的用心之处。

微信的一系列动作看下来，不难发现这背后想要表达的善意的温柔：不要忽视爸妈们靠近科技的需求，和年轻人一样，那也可能是他们老年生活里新的一扇窗。

在感受到这份善意的第一时间，我已经将这个随身的“微信使用小助手”分享给了我的父母以及他们的朋友。