广州车展看变革，众泰继续唱响转型升级主旋律

不同于北京、上海车展的概念车、新技术和战略发布会满天飞，每年广州车展给人的感觉要务实得多，不仅是因为很多力图走量的热门车选择在这里上市，还因为很多企业都希望在岁末之际，通过产品、战略的呈现从而在品牌层面给市场展现出一个新的形象。

当然，每年带着这种愿景的企业并不少，但要说最值得期待其转型升级之路结果的，莫过于今年将首次参加广州车展的众泰汽车。

有熟悉众泰的朋友应该知道，2018年是众泰汽车的品牌重塑元年，年初发布的"412"品牌战略也将成为众泰汽车未来三年品牌发展的重要着力点，那么，作为一个筹措满志要拥抱未来的品牌，它能在车展上搞出怎样的花样？

主动求变，从新出发迎市场变革

在深入挖掘众泰的主动求变之前，我们不妨先看看为什么众泰要进行品牌重塑？

从宏观来看，在中国制造2025以及工业4.0的时代大背景下，经过10多年高速发展的国内汽车消费市场正在升级并走向成熟，中国消费者已经步入了追求产品享受、品牌归属感的领域，与此同时，伴随汽车不再是冰冷的机器，用户与汽车之间更需要建立一种从品牌到体验全面丰富的情感联系，因此，品牌更将成为企业发展的主心骨。

从市场来看，今年前三季度众泰汽车累计销售新车20.1万辆，同比增长1.86%，在市场整体下行的背景下，众泰实现了销量、营收的双增长，并获得了"中国汽车工业30强"、"中国财富榜500强企业"等诸多荣誉，如此高光的表现支撑众泰有了更近一步的底气。

因此，众泰汽车在今年提出了新理念、新科技、新平台、新营销、新目标的"五新"策略，而品牌向上作为"新理念"的核心，也成为了提成企业竞争力的重要抓手。以此为起点，众泰汽车在品牌端全面实施"412"战略，全面发力未来三年的品牌向上之路。

具体来看，"4"延伸为"新品牌、新形象、新媒体和新口碑"；"1"即"智能服务"；"2"寓意为"服务品牌和公益品牌"。而在战术层面上，今年众泰汽车正式发布了更契合国际审美的全新VI体系，未来还将陆续发布BI、MI、SI，系统性地构建众泰汽车全新CIS体系，在品牌形象上率先开启了国际化征程。而通过深耕"口碑+体验式"营销模式，众泰汽车相继入围央视《大国品牌》、赞助《奔跑吧》和《舌尖3》肩负起作为大国品牌的责任，也都为众泰汽车在品牌重塑之年打响了正名之战。

再加上众泰早已经建立起的海外设计中心让产品造型脱胎换骨，综合起来让我们感受一个全新的众泰形象正在出现，应该来讲，一个新的众泰正逐步且有实力占领消费者的时间和心智，全面的升级战略步骤，将使得众泰品牌逐步在汽车消费者心中扎根，不断拔高品牌实力，这将对提升众泰汽车的产品市场占有率和企业形象起到重大作用。

产品持续升级，迎合消费升级需求

那么，在宏观愿景之下的众泰将在广州车展上到底闹出怎样的名堂？

据了解，众泰在广州车展上展出的车型包括T600、T600Coupe、T500、T300、轿车Z560、Z360、Z700H等车型，这些产品覆盖SUV、轿车各个级别，并且，从产品生命周期来看，即便是最年轻的众泰T500也刚好度过销量爬坡的阶段，所有车型正处于产品生命周期的黄金阶段，这不仅表明众泰已经打造出丰富且具有高品质的产品序列，并通过不断升级，满足了消费者升级需求，还说明有了强大的产品序列，众泰接下来的市场销量表现值得看涨。

而在新能源领域，众泰在广州车展上展示了Z500EV Pro、ET450和E200 Pro三款新能源车，开创众泰新能源产品在国际车展上市的先河。Z500EV Pro最大续航里程可达440km，具有越级大空间、流体美学设计、绚丽LED灯光组合以及全方位安全保障和智能科技配置。采用全新家族式设计的纯电动SUV车型ET450和升级款小型纯电E200 Pro也首度亮相。

写在最后

不可否认，转型升级已经是众泰汽车未来的绝对主线，这一点从产品的不断上新，营销的不断多元，以及品牌战略向上都足以支撑这一点，并且与其他品牌大喊品牌升级不同的是，众泰在战略战术上就如何打造自主向上有着清晰的和正确的认识。众泰要打造自主品牌的一流产品？值得期待。

谈车工坊｜新锐汽车自媒体

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