媒体、平台花式拉新，社媒广告费首超纸媒广告 | 全媒风向一周精选
新闻媒体《卫报》、《电讯报》、《华盛顿邮报》纷纷改版以求新用户，领英、Reddit、Snapchat纷纷在社交领域推出新玩法，吸引年轻群体；传统媒体日渐衰落，社交媒体广告位列第三，纸媒消失成必然？全媒派（ID：quanmeipai）贴心整理最近海外传媒行业新动向，为你独家呈现。
本期看点：
《卫报》推出仅限订阅者的无广告APP
- 《电讯报》为何重塑新闻页？
- 《华盛顿邮报》推出专注于电玩、电竞和游戏文化的垂直栏目
- 领英推出了组织线下活动的新功能
- 分享有困难？Reddit与Snapchat合作，建立新的共享系统
- Snapchat联合Adidas推出8位像素小游戏，吸引美国年轻群体
- 传统媒体陷落：社交媒体广告首超印刷媒体广告，零售商开始“淘汰”印刷品
新闻媒体改版拉新
《卫报》推出仅限订阅者的无广告APP
以拉动订阅增长
《卫报》（The Guardian）近期发布了一款面向付费用户的日报APP，这款新APP的吸引力在于不会投放广告，并将提供更精简的新闻内容。
《卫报》计划在2022年达到200万名付费用户，这款APP正是这项目标的一部分：在过去六个月里，《卫报》划出了一个15-20人的团队来开发。这款应用的设计灵感来自Spotify等音乐流媒体APP的数字用户体验：它们面临着与《卫报》类似的挑战，即必须以直观的方式显示大量按“流派”分组的内容。
《卫报》执行创意总监Alex Breuer说：“和纸质报刊相比，这款APP主要的设计亮点是命名和层次结构。”即新闻内容和发布频率都相同，但结构和命名不同。例如，新APP没有“新闻专栏”，因为读者和开发团队都觉得这个词太模糊。“我们想让平台变得更简单易用，而不是纸质内容的过渡产品。”在过去的两周里，大约有2000名读者一直在测试这款APP。在此期间，他们向开发团队发送了大约500封反馈邮件。
《卫报》的数字阅读收入增长主管Juliette Laborie表示，他们的用户研究发现，读者感到被持续不断的新闻流淹没，难以知道应该关注什么，所以卫报要探索新的内容包装方式。
《电讯报》重塑新闻主页
探究吸引用户布局新模式
本着以读者为第一要务、受众为中心的理念，英国知名主流媒体《电讯报》（The Telegraph）重塑后，其新闻主页出现了“以新闻为中心、灵活的模块化布局、广告信息更为集中”等改变。
《电讯报》正处于从依靠广告收入的模式到基于用户的订阅模式的转型期，而其网站的新闻主页又是用户浏览频率很高的核心产品，这意味着对新闻主页进行相应的调整和改变十分必要。
重塑新闻主页后，《电讯报》迎来一系列积极成果，包括所有用户在消费和互动方面的KPI都在增长，读者的订阅倾向提高了49%，广告收入在广告数量减少的情况下增加，编辑部的积极性也得到了提高。
《华盛顿邮报》推出新栏目
专注于电子游戏
本月9日，《华盛顿邮报》宣布推出专注于电玩、电竞和游戏文化的新栏目Launcher，并将于10月15日正式在市场中亮相。Launcher由GEICO公司独家赞助，提供对参与到日益壮大的游戏产业中的用户、公司、团队和趋势的深入分析及报道。该报将安排一支专业的团队负责Launcher的内容生产，以期吸引更多热爱电竞和游戏文化的读者。
新的栏目将包括以下内容：
关于推动游戏业日益壮大的重要事件和言论的专题报道
影响产业发展趋势的最新情况，比如流媒体、游戏内经济以及电竞联盟
对电竞顶级联赛的全面介绍
从Fortnite到Zelda，专业玩家和主播提供的游戏攻略和技巧
大热游戏的更新动态
关于独立游戏产品的评论
社交媒体“跨界”拉新
领英推出线下社交活动新功能Events
领英正准备推出一个叫“活动”（Events）的新功能，用户可以免费使用该功能组织线下社交活动。这一功能于10月17日率先在英语国家上线，之后也将拓展到其他地区。
这一功能当前版本的设计非常克制。用户不能在个人好友圈之外推广活动，同时领英也通过算法识别和人工审核相结合的方式整治活动公告中可能出现的虚假信息和不良内容。
这一新功能或许有助于为领英打造新的利润渠道。目前，“活动”功能是免费的，但有推测认为，今后领英可能针对这一重要的新功能推出高级版付费会员机制，部分用户会选择购买会员以获得更大的活动推广权限，比如在站内投放更多的活动公告和邀请更多的用户参与活动。
Reddit与Snapchat合作拉新
推动跨平台分享
近日，Reddit搭建了一个新的共享集成系统，iOS用户可以分享内容到Snapchat，目前该功能仅在Reddit“工作适宜”这一子社区中运行，该社区不包含成人内容。
Snapchat是Reddit测试内容共享集成的第一个平台合作伙伴，Reddit希望此举能引来更多年轻用户。
Reddit的接入让Snapchat用户有了更多的探索与讨论的空间，用户可以分享他们找到的有趣的帖子，为他们的Snap内容添加背景语境，和朋友开启新的对话，“这有助于加强两个平台之间的社区连接”。
今年早些时候， Reddit获得了腾讯领投的3亿美元，总估值近30亿美元。但Reddit的用户画像历来偏向老年人和男性，而且多数匿名。随着业务的不断增长，Reddit亟需平衡其用户画像数据，并提升整体使用率，以保持竞争力。
Snapchat联合Adidas推出8位像素小游戏
吸引年轻群体参与
最近，运动品牌Adidas和社交软件Snapchat联合推出了一款8位像素复古小游戏：棒球升级（baseball's next level），用户可以选择扮演Adidas职业棒球联盟的运动员，同时也可以直接在Snapchat里购买实体的8位像素主题棒球鞋，每双定价130美元。
这是Snapchat首次尝试将社交电商和游戏结合在一起。在当前的媒体环境里，用户的注意力越来越稀缺，谷歌数据显示，一旦页面加载超过3秒，53%的用户便会离开。
另有数据统计，超2/3的美国人玩电子游戏，人数高达2.11亿，其中又有90%的游戏设备是移动端，这部分群体已经形成了游戏内消费的习惯。其中，Snapchat的用户中，13-24岁年轻人占90%，这群人更有意愿尝试社交电商。Adidas选择和Snapchat合作也是看中了其在年轻人中的影响力，以及美国人对游戏的热爱和在游戏中购物的习惯。
传统媒体的陷落？
社交媒体广告费用将首超印刷媒体广告
媒体机构Zenith预测，今年全球社交媒体广告费用将增长20％，总额达到840亿美元，占全球广告总费用的13%，位居电视和付费搜索两个渠道之后，排在第三名。
Zenith认为这种增长是由于中小型企业的预算策略变化。中小型公司为了更便利地使用Facebook等平台提供的精准定位服务，增加了自己在社交媒体上的广告投入。
Zenith的预测再一次印证了这样的观点——传统媒体广告正失去市场，而数字渠道凭借其先进的定位功能和优越的用户触达率而吸引了越来越多中小型企业的青睐。
线下零售商逐渐淘汰书报杂志等印刷品
据英国新闻报报道，英国的连锁超市奥乐齐（Aldi）从9月30日起不再销售报纸和杂志。这家源自德国的企业在17个国家均有连锁店，是英国的第五大超市。
纸质读物从零售货架上消失的趋势并不仅限于欧洲。星巴克从9月份开始，停止在其8600家美国分店内销售《纽约时报》、《华尔街日报》等报纸，但在一段时间内会免费提供部分报纸的数字阅读服务。
美国盈利最高的连锁超市克罗格（Kroger）也自10月15日起，将不再提供免费的报纸杂志。此举引来了众多当地媒体的抗议，包括希望在店里保留免费报纸取阅箱。
本周风向精选到此结束。各位周一开工愉快，下周见！
