John Lewis刷屏 , 联想变沙雕 , 宝马玩跨界 | 一周案例

当人们还沉浸在双11狂欢之后等待快递的时候，各大品牌已经开始为即将到来的圣诞节提前预热了，英国 John Lewis 百货仍然是今年众多圣诞节广告中的MVP，蠢萌的小火龙Edgar 和可爱小女孩 Ava 之间温暖的友谊成功圈粉无数；继去年和对手「不客气了」之后，台湾耐克最近又对年轻人说「别对自己太客气」；法国汉堡王最新的路牌广告套路太深......为了使各位有更多的机率浏览到这些好作品，我門将在此回顾一周案例，重拾记忆与经典。

——国内案例——

耐克喊你走出舒适圈

最近台湾 Nike在去年「不客气了」广告片的基础上，更进一步延伸出“犹豫，是对自己太客气”的态度，再一次集结各位运动健将，共同为大家演绎“犹豫，是对自己太客气”的精神内涵，通过喊话的方式激励年轻人不要因害怕失败而拒绝开始，邀请所有人勇敢尝试，鼓励年轻人们跳出舒适圈勇于挑战自己。

联想，变沙雕了

今年双十一期间，联想推出了一套12集「Mini 剧」，每集只有15秒，从11月1日开始每天更新一集，连续播出倒数迎接双十一会场。短片用脑洞清奇的文案和沙雕的画风与不同产品卖点相结合，简单直白地向消费者传达出双十一的优惠详情，反复加强“联想双11全场3.5折起”的记忆点，用幽默搞笑的方式吸引人们的注意力。

汽车&菜市场，史上最硬核联名cp

最近宝马与北京三源里菜市场展开跨界合作，庆祝三源里菜市场开业的同时就势宣传新款车型BMW X2，同时联合潮牌COC_CUBE进军潮流圈，推出限量版菜市场贴纸、服装、雨伞等周边，用独特的营销方式吸引年轻人的眼球。

——国外案例——

2019圣诞节广告NO.1

英国 John Lewis 百货与姊妹零售商 Waitrose共同合作了2019年的圣诞节广告，短片讲述了小火龙 Edgar 和小女孩 Ava 之间温馨又动人的友谊，通过轻松幽默的童话故事情节表现出今年的广告主题：Show them how much you care（用行动告诉他们你有多在乎）。

汉堡王史上最「没用」的广告牌

为了弥补在法国市场门店数较少这一问题，汉堡王拓展了更便捷的外卖业务，并与创意代理公司Buzzman共同推出了这一系列的户外广告，广告中没有直接说明外卖服务，而是反其道行之，用逆向思维的表达方式吸引消费者的注意，出乎意料的反转更容易给人留下深刻的印象。

AirPods Pro，够高调！

AirPods Pro发布会之后，全世界各地的苹果门店相继换上了令人瞩目的巨型户外广告。 在发布新品前，他们将舞者的巨幅高清图像展示在广告位上，发布会之后，舞者们的耳朵中出现了AirPods Pro，所有舞者身体的一部分都伸出了广告位之外，更表现出了解放自我的感觉。

【一周案例】

【一周案例】是广告门推出的案例栏目，会针对每周所报道的优质案例进行汇总报道，可以让你在几分钟内了解这一周的案例动态。

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