苹果很“普通”、肯德基变恐怖、Pornhub不色情...品牌画风突变？| 一周案例

老司机天气越来越冷，圣诞节的脚步也越来越近，最近各个品牌发布的圣诞节广告让我们提前感受到了浓厚的节日气氛，今年，苹果把圣诞惊喜隐藏在鸡毛蒜皮的生活细节中，虽然平凡却能触碰到人们心中最柔软的情感，肯德基则用荒诞的小动画讲了一系列“圣诞恐怖故事”，温馨提示大家“吃鸡有风险，肯德基最保险”，圣诞节之前，走肾的Pornhub突然走心，居然变身为人生导师一本正经地讲起了生命的意义，这又是唱哪出？

为了使各位有更多的机率浏览到这些好作品，我門将在此回顾一周案例，重拾记忆与经典。

— —国内案例— —

「雨神」萧敬腾，转正了！

最近中国气象局为了庆祝成立70周年发不了一支宣传片，短片中男孩萧小腾的成长过程是中国气象局一代代气象人编制梦想的缩影，结尾萧敬腾友情出镜，轻松幽默画风了打破官方媒体平台在人们心中的刻板印象，表达出“气象，陪伴在你身边”的主张，更加近距离地和观众沟通互动。

相关阅读： 终于......萧敬腾代言了气象局

杜蕾斯，很刚！

最近家暴话题引发全网讨论，一向走在热点第一线的杜蕾斯发布了反家暴系列海报，文案直白地说明家暴的各种情形，用冷静客观的口吻说服更多遭受家暴的人们勇敢站出来保护自己，鼓励受害者说出暴力真相，不要掩盖伤害做暴力的帮凶。

天猫国际黑五开启“冰雪魔盒”

今年黑五，天猫国际联合迪士尼超级IP《冰雪奇缘2》，借势艾莎女王的冰雪魔力打开天猫国际全新产品线—跨境冷链产品，包括大陆首发人造肉、来自瑞典的植物冰淇淋、生巧克力等商品。传播上以Frozen Box“冰雪魔盒”为创意载体，在社交媒体上通过花式传播路径，玩转IP营销——KOL花式开冰盒、魔性开箱挑战H5、线下敲冰盒互动等，引发全网广泛热议。

——国外案例——

苹果送上感人的圣诞“惊喜”

苹果的圣诞节广告用普通人的视角讲述了一个平凡又动人的家庭故事，广告没有直接强调产品，但是细节却不动声色地展现出iPad绘图、拍视频、编辑照片等连孩子都能轻松掌握的功能，暗示了iPad简单方便且实用的使用特点。结尾转折给观众的心脏致命一击，用最“不完美”的场景带来最真诚的节日祝福。

肯德基感恩节恐怖故事

英国肯德基与创意代理MotherLondon再次合作，以嘲讽火鸡为主题带来了一系列小短片。短片大胆地用浮夸、暗黑、变态的快节奏美漫式画风给大家讲述了一个制作火鸡的“恐怖”故事，虽然情节荒诞夸张，但是风格鲜明且主题突出，肯德基用不走寻常路的方式再一次成功吸引人们的注意。

这不是我认识的Pornhub！

黑五期间，全球最大的成人视频网站Pornhub一反平常的“老司机”形象，用人生导师的口吻讲起了生命哲学，以此宣传最新的高级会员活动。短片保守的风格与之前露骨的广告形成反差，突然的“一本正经”让人们感到惊讶的同时留下深刻的印象。

【一周案例】

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