45天获得超5000万次播放 淘宝二楼成无线时代短视频标杆

4月26日晚10点，淘宝二楼第二档栏目《夜操场》播出完结篇《质造官》，借教官之口致敬淘宝上“那些‘勇于超越自己’的战士们”，为中国质造点题。经过一个半月沉淀，《夜操场》在全渠道的播放量超过5000万，更是收获一票“追广告上瘾”的粉丝。

　　

淘宝二楼负责人陈文心表示，未来淘宝二楼会成为淘宝粉丝的“米其林菜单”，提供精心挑选的内容。在《夜操场》完结后，淘宝二楼团队将全身心投入到《一千零一夜2》的筹备和制作中，目前已开始遴选合作商，很多其他不同形式的有趣内容也在规划和筹备。

　　

阿里巴巴集团首席市场官董本洪曾表示，淘宝将推出Channel T，为土豆平台的内容创作者打造覆盖淘宝二楼、淘宝台、短视频全淘融入的三层合作模式，这也意味着淘宝二楼作为阿里全面内容化的重要产品，将从营销活动变为常态化频道。

《夜操场》让睡前淘宝“硬起来”

3月15日上线的《夜操场》，选取了军旅题材和“鲜肉”阵容，和之前的《一千零一夜》差异明显，但“食色性也”，改走荷尔蒙路线的《夜操场》，在夜猫子群体中的影响力依然不容小觑。

从页面数据我们可以看到，《夜操场》单支视频播放量均在150万以上，其中第一集《逆转钢盔》播放量高达411万次，截止4月27日早上7点，《夜操场》系列短剧全渠道播放量更是超过了5000万。

　　

播放量爆发的同时，《夜操场》的带货能力也十分强大，如第一场《逆转钢盔》的主推商品悦味锅具，在视频上线后14个小时内的累计销量，比其近一个月的总销量翻了50多倍，相当于一晚上卖出了4年半的锅。第三场《夹缝里的捕手》主推的电动牙刷，3天累计卖出2500支，相当于店铺月销售量的5倍。第四场《备胎刺客》主推的白衬衫不仅迅速售罄，连带同店铺内的浅蓝色、浅灰蓝、牛仔蓝、波尔多红等不同颜色的衬衫都出现断码售罄现象。

　　

都说“大幂幂”是淘宝带货女王，在夜操场面前或许也要相形见绌。粉丝在被“安利”了商品之后并不认为被打扰，甚至出现了“追广告”现象，高呼“不要停！”陈文心认为，这说明淘宝二楼的“内容化”初见成效。

淘宝二楼已成短视频标杆

　　

在《夜操场》上线前，卖出34万只鲅鱼水饺，近5吨牛肉丸，24万个百香果的淘宝二楼已经被当成短视频内容电商的最佳案例。在行业人士看来，淘宝二楼吸引人之处，在于它依靠某种风格走红后，不会停止探索，而是会尝试更多可能性，有承袭也有创新。

　　

对于《夜操场》而言，它承袭了竖屏短视频的制作形式、只在夜晚出现的特征，但在风格上，《夜操场》完全颠覆了此前《一千零一夜》的温情治愈风，改走硬汉路线。整体格调也从奇幻色彩转向写实。而即将在今年下半年上线的《一千零一夜S2》也将打破“食品”的界限，尝试与更多淘宝业务合作。

　　

如今，无论在编剧水平、导演能力、叙事风格还是表现形式上，淘宝二楼已经成为行业公认的短视频内容领域标杆。例如在淘宝二楼上线之初，“竖屏视频”还是拍摄剪辑过程中最大的挑战之一；但在不到一年的时间内，“竖屏视频”已经成为视频创业最流行的形式，甚至已经形成“风口”。