好莱坞迷题：超级英雄？速8？汽车人？还是到中国来打败周星驰？

中国市场如今成了好莱坞最大的希望，新建的影院也可谓是一座接着一座。而对于我们来说，哪种类型的影片才是对的菜呢？

夏季一般是好莱坞票房大爆的季节，每到暑期档，院线里清一色全是一线影星惊险逃过爆炸的场景，布景也都造价不菲。尽管今年同样有一连串超级英雄冲刺大银幕，也解决不了好莱坞的难题：上座率还是不温不火。

过去十年，美国和加拿大的年度合计票房已经缩水8000万美元。同时，人均观影率自2007年以来下跌14%，降至每人每年购买不足四张电影票。其实算下来，2016年的票房还增长了2%，达到114亿美元。但如果吸引不了更多观众（而不只是想办法卖更多爆米花），美国影业公司的老板们就很快会面临现实危机：要不要持续提高电影票价，最后把去影院看电影变成小众的体验？就算能不断涨价，又能涨多久？这些都是让好莱坞高层夜不能寐的问题（可能睡不着爬起来看Netflix，然后更焦虑）。

然而，中国市场为好莱坞带来了走出困境的希望。和美国消费者不同，中国观众还在涌去电影院。在中国，能放映的片子都还没那么多，影院倒是一座接一座建得飞快。于是，美国电影公司迎来巨大商机，他们一直想尽办法将14亿中国人变成自家系列大片的忠实粉丝。

中国到底有多少影院？仅去年一年，中国就增加了7500多块银幕，全国银幕总数已经超过美国。相比之下，2013年以来美国银幕总数一直维持在4万块左右。在不远的将来——预计最快几个月最慢两年，中国也将超越美国成为全球最大的票房市场。中国的传媒与娱乐业市值已达约1800亿美元。

那么，哪种影片能在中国大卖？

随着美国电影公司要迎合海外观众，中国观众的口味也在改变好莱坞。今年4月，《速度与激情》第8部成为好莱坞在中国最卖座的影片。

以下是该片大卖的几大要素，预计今后会越发常见——

充满动作戏：大场面的特效、简单的剧情、俊男美女出演，这些元素帮助速8迅速弥合文化差异。

不要太出格：中国电影没有分级制，中国审查者会砍掉有关性、暴力和政治色彩过浓的内容。如果电影分级，有低俗镜头的电影会要求家长指导观看，速8就不需要。

实现3D效果：在亚洲，78%的银幕可以播放3D效果，美国的3D屏幕只占39%。

美国电影对中国观众有吸引力，为保护国产电影设置的进口片限额影响不大。中国不但控制引进影片的数量，还限制票房分成。但好莱坞也迎来利好：为了满足国内影院需求，中国已经将进口影片量的上限由34部调升至38部。虽然特朗普当选后中美贸易关系偏紧张，但进口影片限额今年有望进一步上调。

不过，美国影业公司还有一个拦路虎：中国同行。

目前，中国本土电影公司的作品大多属于荒诞主义喜剧，对观众吸引力有限，而且缺少能确保叫座的大牌IP（例如即将上映的美国大片《神奇女侠》和《蜘蛛侠》）。然而，中国最高票房纪录的保持者还是国产片。2016年，周星驰导演的科幻浪漫喜剧《美人鱼》票房劲收将近5.27亿美元。中国影业巨头大连万达正在青岛开发全球最大影视基地。

从数字看火爆的中国电影市场

·2012年以来，中国票房增长了144%，同期北美票房仅增长6%。

·截至去年年底，中国电影屏幕合计40917块，是2013年的两倍还多，并且超过了美国去年末的40759块。

·《速度与激情》82%的票房来自美国以外市场。

要想方设法在中国影业腾飞以前要在华站稳脚跟。目前来看收效还不错。最近的速8在中国赢得3.88亿美元票房，创造了好莱坞影片在华票房的记录。该片在美国本土票房仅有2.15亿美元。

这种票房差异意味着巨大的商机。考虑到中国观众对知名动作大片的兴趣，可能好莱坞接下来会推出更多打打砸砸的续篇、前传、翻拍片和重拍片。可能提不起美国观众的兴趣，但会缓解好莱坞对上座率增长缓慢的担忧，至少短期趋势如此。

正如美国加州大学一位专家所说：“无论暴力破坏世界，还是英雄拯救地球，这些都是全人类容易理解的元素。”

*小编点评：作为对比，在中国市场，如果问周星驰，他的答案也许永远会是：小人物，屌丝，以及不经意间的自我救赎。而这些，好莱坞也许永远不懂。

作者：Michal Lev-Ram
译者：Pessy
审稿：夏林