亚文化下的“嘻哈文化”、“二次元”等等分支正在互联网的推动下迅猛发展。

二次元、御宅族、非主流……90后、00后，你还记得这些“亚文化”吗？

作者|韩英春叶

随着中国首档Hip-hop文化推广节目《中国有嘻哈》的播出，诞生于上世纪六十年代的“嘻哈文化”再一次成为了热搜；上线4小时播放量火速破亿，截止到26日，《中国有嘻哈》在骨朵网络上的排行仍呈现上升趋势，相关的媒体报道也围绕着嘻哈文化铺展开来。

（图片来源：骨朵网络）

肥大的牛仔裤，脚蹬滑板鞋，随时准备freestyle似乎变成了嘻哈风的标配，但更多的吸引他们的也许不是嘻哈音乐，而是嘻哈所带来的服饰、肢体语言、思维方式。

但“嘻哈文化”并非独立存在，它是“亚文化”的一个分支机构。在“亚文化”庞大的体系下，还孕育了其他不同观念的网络文化，“御宅族”、“火星文”、“二次元”、“弹幕文化”等等都在年轻人中占据一席之地。

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“亚文化”：要的就是趣味性和年轻化

现代亚文化中，90后、00后成为了这块市场上的中坚力量，追求个性，讲究趣味的他们，使得各种各样的亚文化诞生。在互联网盛行年代，亚文化的发展也变得更加蓬勃，从线上到线下，从国内到国外，受众群体也逐日增多。

回想若干年前，QQ还是第一聊天工具时，“火星文”是90后们惯用的文字风格，还被贴上了“非主流”的标签；然而到了如今，每年都有新的热门词汇从各种亚文化中滋生出来，类似于“蓝瘦香菇”、“皮皮虾我们走”等都会出现在日常谈话中。

这些亚文化最早出现在网络游戏、二次元动漫、网络论坛等亚文化平台中，通过社交媒体的传播，将这些亚文化热词以最快的速度渗透到日常主流生活。亚文化最早出现在上世纪50年代，虽然年代久远，但是不管在那个时期，年轻群体永远是其第一拥护者；比如父母年轻时流行的喇叭裤、花衬衫、Disco，放到现在就成了“复古风”。

传统企业不敢为了推广品牌去冒着失去年轻用户的风险，但互联网不一样，越来越多的互联网企业为了迎合年轻人的喜好，将亚文化植入到自身的品牌中。

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“亚文化”背后的商业格局

说到“亚文化”背后的商业格局，最大的市场就是二次元，围绕这个IP的衍生品也变得丰富。在核心二次元用户稳定增长的同时，二次元文化不断向动漫，电影，手游渗透，泛二次元的用户规模也随之壮大，截止到2017年，二次元文化已覆盖3.08亿人，其中95后学生党是主要用户群。

(图片来源：艾瑞咨询）

AcFun和Bilibil可以说是二次元死忠粉的根据地；平台上囊括了各类动漫、游戏内容，用户通过观看相关视频来进行实时互动交流，“弹幕文化”也慢慢植入到视频平台上，有别于A站，B站的悬浮式评论更受欢迎，为了看弹幕点开视频的用户也不在少数；从艾瑞咨询对二次元用户分析中可以看出：目前因为二次元而关注ACG的人群已有81.2%，并且每年都在递增。

(图片来源：艾瑞咨询）

我们从B站上找了个例子，截止到2016年12月30日，B站数据显示《那年那兔那些事儿》36话动画共计播放4315.1万次，弹幕总数达到108.2万。

仅仅是视频已无法满足“二次元文化”粉丝的需求，从而发展了网络手游、游戏电影IP。虽然游戏和电影同属“亚文化”下的产物，但是电影已经成为了主流文化，而游戏仍在“亚文化”的圈子里。2016年上映的《魔兽》上映16天的累计票房就突破了14亿元，当下最火爆的《王者荣耀》同样拥有5000万日活量的用户，腾讯也为此获得了60亿元的营收。

“二次元文化”占了利润的大头，即便想开创新的作品去赶超热门IP也实属不易，因此有企业瞄准了新型“亚文化”产物——的“丧文化”；2017上半年最抢眼的营销案例，非网易和饿了么联手推出的“丧茶”莫属，话题的搜索指数升至185万，开业2小时就在各大媒体圈奔走相告。

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“亚文化”的发展势头

似乎大部分的“亚文化”产物都受到了较好的社会反响，这全因“亚文化”自带的颠覆性质和时尚趣味性，年轻人的活跃思维，不愿墨守陈规，追求新奇事物的欲望正巧与“亚文化“相符，也促使”亚文化“的快速发展势头。

“亚文化”虽然为主流文化提供了新的载体，但毕竟和主流文化相抵触，而网络因其自由开放的特征，为“亚文化”发展贡献了一个良好的场所；随着互联网的传播，越来越多被视为异类的“亚文化”被现实社会所接受，当多元的“亚文化”融入到主流文化中时，更多的年轻群体自然得到了主流文化的价值理念。

随着互联网的发展，“亚文化”日益影响着我们生存的生活，其影响力往往比主流文化更大，专属于某个“亚文化”的特性会毫不吝啬的反映在这个群体中，这或许就是“亚文化”能触及到人心深处的魅力吧。

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韩英春叶

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