直播平台群雄逐鹿，看斗鱼如何凭「鱼乐盛典」突出重围

政策不断收紧、资本高潮已过、人口红利消失、内容日趋同质化，进入重新洗牌的直播行业，群雄逐鹿。

如果说2016年是直播元年，那么刚刚过去的2017年对于直播平台来说可谓是跌宕起伏、历经阵痛的一年。

2018年，站在后直播时代的风口，斗鱼作为行业翘楚，如何在重重压力下突出重围？也许刚刚落下盛大帷幕的“鱼乐盛典”能告诉我们一些答案。

01

鱼乐盛典

助力斗鱼泛娱乐化迈向新征程

1月13日，上海星光璀璨，斗鱼历时4个月的年度主播评选终于落下帷幕，一共有百余名主播现身当晚《鱼乐盛典》的颁奖典礼。而其中，年度十大巅峰主播更是让网友感叹：造星只服斗鱼！

鱼乐盛典这一重磅“炸弹”，将斗鱼直播平台的泛娱乐化进程推向了一个新的里程碑。四个月的激烈厮杀，产生的话题数度登上微博热搜，可谓是实现了主播，粉丝，网友间的多重互动。

这场由斗鱼呈现的直播盛宴，不仅展现了斗鱼直播打造主播的能力，推动主播IP化，也展现了主播的强大的粉丝互动性和变现能力，影响力堪称直播界的奥斯卡。

从斗鱼嘉年华到鱼乐盛典颁奖典礼，都是斗鱼打通线上线下的成功尝试，更是斗鱼实施“直播+”、“游戏+”战略的具体步骤。为了不断适应和满足广大用户的需求，斗鱼在不断夯实“游戏”核心板块的同时，也在向“泛娱乐”延伸发展，无论是跨界联合还是创新IP的打造，斗鱼始终致力于为用户提供最优的体验和更加丰富的直播内容选择。

02

深耕“直播+”

致力成为行业佼佼者

在直播红利期，简单粗暴的内容或许就能迅速圈来大量粉丝，但在“后直播时代”，仅靠颜值、段子爆红已经越来越难。作为综合式的泛娱乐化直播平台，斗鱼深谙“互联网+”时代对于好内容的迫切需要，斗鱼作为直播行业龙头老大，并没有因此停下探索脚步，仍不断放眼于领域多元化开创。

在直播业内近两年逐渐进入稳定期之后，斗鱼仍在积极扩展自己在“直播+”领域布局，包括网红培训、电竞战队、经纪公司、海外直播等领域投资。不停造血运动不仅为斗鱼打造了众多头部主播，同时也为自己打造了十足的吸引力，实现用户规模和平台活跃度的与日俱增。

据不完全统计，在2016年以直播为创业项目的公司多达上百家，在App Store 里搜索“直播”这个关键词，便能看到上百个App。从秀场直播到游戏直播，从LOL直播热度下降到吃鸡成风，已经有投资者直言，直播行业已经处在分叉的十字路口，直播平台虽多，但真正占据主流位置的却少之又少。

据平台用户活跃数据显示，以用户规模与活跃度两大指标为依据，目前占据主流位置的仅有斗鱼虎牙跟熊猫tv三家平台。而斗鱼的优势又十分明显，占据着最为重要的地位。

通过斗鱼嘉年华，鱼乐盛典等活动围绕主播进行全方位的打造，将主播推向传统娱乐市场及大众圈层，不仅是斗鱼造星力的一次深化，也折射出的是斗鱼在运营内容上，向着精细化方向运作，在泛娱乐化事业上迈出新台阶。

03

巨资打造优质资源

斗鱼“造星力”大放异彩

目前斗鱼的主要直播明星中，不乏数百万粉丝的大主播，这一数量级已经超越某些传统演艺界和音乐界明星。在传统直播领域之外，最大化调动粉丝积极性，将手中主播资源从游戏领域的高峰向另一个高峰跨越，需要斗鱼加快在泛娱乐领域中的触角延伸。

未来，斗鱼发展方向将跳出直播单核心，向双核心甚至多核心企业运营模式发展，并将在专业明星培养作出深入挖掘，在与相关行业强强联手中扩大线上线下推广渠道。

据悉，2018年斗鱼将投入10亿元，实施“主播星计划”。据负责人介绍，“主播星计划”由发掘、培养扶持和宣传包装三部分组成；斗鱼将对有潜力的主播进行系统的搜索，形成主播人才库并且给予经济上的支持；对有潜力的主播给予系统的职业技能培养和职业道德教育，给予站内资源倾斜和帮扶，并且简化签约程序。与强势的主播培养计划相配合的是，斗鱼正在将主播和内容从线上带到线下，挖掘无限的商业价值。

万众瞩目的鱼乐盛典已落下帷幕，斗鱼能否抓住下一个后直播时代的风口，占领网红经济的头部份额，通过造星养人来升级自己的内容架构，进而打造良性的泛娱乐直播生态圈，让我们拭目以待。

首席品牌官（ID:pinpaimima）创立于2013年，系“CMO价值营销自媒体联盟”发起机构、“2017年度公关传播行业最具影响力原创自媒体”。

目前已同步入驻：百度百家、今日头条、一点资讯、新浪财经头条、网易号、搜狐号、大鱼号、企鹅号、天天快报等自媒体平台。

首席品牌官

创业｜创意｜创新

互联网+品牌营销互动交流、学习平台。

提供营销方法论、品牌案例、专业课程和服务。

投稿、内容合作，请联系QQ：45973714