就像交易股票一样，很多高薪的90后在广告科技行业里，交易的是互联网上的广告位。
2016年互联网广告的交易金额是5910亿, 足够每年买下15个摩根大通（JP Morgan）， 交易量还在保持飞速增长。
麦肯锡全球报告预计2018年美国将有290万工作需要数据分析能力，多数薪资在10万美金以上。
2014-2020年全球广告交易金额 (十亿美金)
这意味着什么？和你有什么关系？就单单拿亚马逊Amazon来说，他们宣布在未来3年纽约办公室会开放至少2000个工作岗位，平均薪资在10万美金以上，这其中将会需要大量市场营销和数据分析人才，致力于亚马逊广告科技和时尚新零售的进一步增长。
朝阳行业衍生大量新兴职能和岗位
如此大的交易体量，如此之多的潜在岗位，如此迅猛的行业势头，都正在颠覆大家原本的认知。投行和四大不再是高薪就业的唯一，如果你兴趣广泛，对科技有兴趣，那么你可以考虑这个新兴的行业。付费投放，增长营销，商业分析，数据科学，产品设计这些新名词，正在迅速变成高薪就业的新出路。
由于这个行业还处于朝阳阶段，技术日新月异，越来越多的概念产生，也有越来越多的概念被重新定义。传统的广告投放时代已经过去了，更多转移到了互联网广告的交易和优化。
很多人不了解这个高薪行业的崛起，更不了解FLAG (Facebook, LinkedIn, Amazon, Google)这些互联网巨头和 Spotify, Uber, Airbnb, Grubhub等这些高速增长的科技公司，对数据相关的人才有着巨大需求。
同时，很多学校还没有对口的专业，来传授这个高薪行业能紧俏岗位的相关技能；并且，技能和思路在业界不断迅速更新，等学校开设项目开始传授给学生时，也已经落后于业界的发展。
新兴职位收入可观
和金融这样供大于求的行业激烈的竞争不一样，广告科技行业紧缺对口人才，你只需要努力成为对的人，就可以斩获10万+美金的工作。
CNBC发布了产品经理，产品营销以及数据科学这3个就业方向，平均年薪都在10万美金以上， 很多资深从业者爆料这只是基本的，多数公司可以给到12-15万美金工资，加上股票和期权，比如像这两年市值翻了N倍的亚马逊家甚至硅谷一些疯狂发展的创业科技公司，不少从事数字营销（Digital Marketing）, 产品设计（Product Design）, 商业智能分析（Business Intelligence）, Data Science（数据科学）的90后的薪资待遇加上股票，有不少接近20万美金的职位。
科技公司飞速发展和数字科技日益重要的地位，大量数据亟待分析，衍生出了很多前所未有的业务需求，业界以及公司都急需大量拥有对口专业或者有相关领域技能的人才。由于供不应求，这些公司都求贤若渴。对于正在找工作处于职场转折点想要转型、或换工作的人来说，了解现有格局非常重要。
职图创始人徐瑞琬，前美国亚马逊营销经理，在广告科技行业工作的6年工作中，看到了这个招聘痛点和人才需求，2017年从亚马逊辞职，全身心投入职图CareerTu的快速发展中，职图已经发展成为广告科技和数据分析领域，中美最大的职业教育平台。
通过精准定位学员长板，系统学习和求职技能辅导，迅速培养优秀人才，对接匹配企业，满足朝阳行业对人才的需求，为中美企业不断输送广告科技和数据分析人才。多数职图学员进入谷歌，亚马逊, 京东, 阿里巴巴，群邑媒介集团（GroupM）和阳狮集团（ Publicis Group） 等业界名企，积累了经验回来成为职图导师，致力于帮助更多想进入该行业的求职者。
现在，我们来了解一下互联网广告科技生态链中的三大玩家，以及有哪些高薪职位。
互联网广告科技行业格局
在互联网生态圈中，比较重要的三大玩家分别为甲、乙、丙三方。当然，这个产品链最不可忽视的就是最终端的“老佛爷”--受众（Audience）。不同特点的受众会被归类为一个群体，甲方通过乙方，把针对不同受众群体或个人的广告投放到丙方的广告位上。
1. 甲方：最有钱的“金主爸爸”
甲方即广告主（Advertiser），就是大家熟知的金主爸爸，打广告的人，例如亚马逊（Amazon），苹果（Apple）， 可口可乐（Cocacola），宝马（BMW），古驰（Gucci）等等这些需要在线上线下渠道投广的公司。传统行业也在走向数字化，比如耐克在微信游戏小程序上，花了2000万元投放广告。宝马致力于在未来几年，让电商成为最主要的销售渠道，在这个转型中广告科技的地位不言而喻。
（以上甲方公司都有广告科技和数据分析相关工作机会！）
甲方金主爸爸都来自于不同的行业领域，如零售业、银行、汽车行业、快消品业、媒体、餐饮业、科技业、电信业、旅游业、教育业等等。这些甲方公司每年都要拿出庞大的广告费用用于品牌和产品的营销。 根据AdAge的数据显示，P&G保洁公司以$105亿美金蝉联头号金主，紧随其后的是三星和雀巢。而中国的阿里巴巴和腾讯，因为广告费用涨幅达到50%和48%，成功斩获涨幅榜的冠军和亚军。 并且有数据显示，甲方金主爸爸们的广告预算，越来越多地放到了互联网广告渠道里。
在甲方，重点机遇在两块，一是在营销端（Marketing side），二是在数据分析方向（Data Analytics side）。营销端更多是负责用户获取和留存，具体到每一个渠道的投放和运营，例如搜索引擎优化（SEO），付费搜索广告（ Paid Search），付费社交广告（Paid Social）, 程序化购买（Programmatic Buy）等职位都非常重要且紧缺。 而数据分析方向，会产生营销分析（Marketing analytics）、商业智能（Business intelligence）、大数据科学（Data Science）这些职位，通过分析数据得到商业洞察，来帮助产品经理、营销经理们更好地了解用户消费习惯和用户体验，从而采取更好地帮助公司增长。
2. 乙方：“服务”行业的标杆
说完甲方，我们来说说乙方广告公司（Agency）。全球知名的传播集团有WPP集团, 宏盟集团（Omnicom Group），阳狮集团（ Publicis Group）, IPG集团， 日本电通（Dentsu）等巨头公司，旗下集团有专注不同职能细分的广告公司，分别有创意广告公司（Creative agency） 如知名的奥美（Ogilvy），天联广告公司（BBDO）；数字广告公司（Digital agency）如360i；媒体广告公司（Media agency） 如 浩腾媒体（OMD）, 尚扬媒介（MEC）, 群邑媒介集团（GroupM）；营销和数据服务公司（Marketing & Data Service ）如安布思沛（ iProspect）；关公广告公司（Public Relations agency ）如博雅公关。
这两年，广告公司正在面临着重大的挑战，那就是甲方自己开始组建团队或者更愿意和Google 和Facebook这些丙方(Publisher)推出的服务合作，这就驱使乙方要更加创新和做技术活儿，乙方就产生了很多程序化购买（Programmatic buy）以及营销组合模型（Marketing Mix Modeling）， 最先去接触业界新兴技术和知识，才能生存和发展。所以乙方是很多刚毕业学生的最合适的入行去处。
而加剧着挑战难度的，还有外患。2017年8月初，全球著名咨询公司埃森哲又收购了一家营销咨询公司Brand Learning。这家公司员工总数只有120人，但它却服务了全球超过60个国家的160个客户，行业涉及到零售、快消、汽车、能源、生物科技以及金融服务。咨询公司也来和广告公司乙方抢客户了，所以，当你在这个表上发现IBM、德勤（Deloitte）时，千万不要惊讶。
重申一下，对于刚刚毕业的应届生，广告公司（Agency）还是一个不错的求职方向，因为你能学习到很多行业知识，接触到许多大牌客户。 并且广告公司的团队，整体比较年轻，其中一员的你就有很多机会去领导一个项目的部分工作。大的甲方公司不太愿意招聘应届毕业生，职图甚至导师都是在广告公司(Agency）锻炼一段时间，有了经验后，再跳槽到甲方，其中有一位转专业学员在两年的辅导里不断进步，最后进入到了Google。职图很多FLAG导师多数都在广告公司入行的，所以条条大路通罗马。
3. 丙方：我是行业规则制定者
丙方是广告位的供应商（ Publisher）。 供应商将网站、App上广告位放到广告交易平台（Ad network）上去售卖，为想打广告的甲方提供平台来展示他们产品的广告。
一般而言，甲方不会在广告交易平台（Ad Network）上和丙方直接交易，更多的是找乙方（Agency）来代劳，甲方负责整体的营销战略，乙方广告公司提供具体的营销方案（Marketing plan），设置和实施广告（ Campaign）。这时候，甲方和乙方有着共同的目标：用更少的钱打广告，换来更高的销售效果。（虽然乙方常常希望甲方多增加预算。）
供应商（Publisher）就有许多耳熟能详的流量平台了，有流量很大的媒体如时代公司（TimeInc），BBC, NBC环球（NBCUniversal），也有垂直在体育、商业、科技、政治、娱乐、生活等等，因为互联网上的用户更加碎片化(Fragmented)，浏览网站或使用手机应用是十分碎片化的，浏览时间同样碎片化，要触及到更多的目标受众，就需要在一些流量较少但是质量很高的媒体上。
供应方（发布商）售卖广告位来赚钱，这并不难理解。但是，在互联网环境下营销，会有很多具体的挑战，从而衍生出广告科技（AdTech）来解决这些问题：
1）发布商必须快速有效地投放广告，完成实时投放广告
2）将出售的展示次数最大化，让你家的广告位最吃香
3）优化广告库存收益，确保每个广告位获得最佳价格
4）收集受众洞察，了解受众来到他们网站或APP的行为和频率，从而吸引广告商愿意为他们的广告空间支付更高的费用。
5）收集受众数据，与数据提供商和数据供应商合作，出售给想要使用的广告商
6）收集所投放广告的数据，知道哪些广告网络/ SSP产生的收益率最高，哪种类型的广告最成功，哪些合作伙伴允许他们最有效地利用其数据。
7）除了获利，还要保障愉快的用户体验，不然流量变低，金主们自然不会再光顾。
看到这些挑战，求职的小伙伴是不是觉得自己肩上的担子又重了一些？对的！营销分析师（Marketing analyst），商业分析师（Business analyst），商业智能分析师（Business intelligence analyst），数据科学家（Data scientist）。这些都是供应商端（Publisher side）很好的机会。
互联网广告科技的生态圈中，甲乙丙方都衍生出了许多的职业机会。那么这些机会的薪资待遇又是怎样的呢？
“隐形的”高薪职位
不管是甲方乙方还是丙方，都存在着大量机会，薪资待遇已经都和金融行业不相上下了。你身边做数字营销（Digital marketing） 和数据分析（data analytics）的小伙伴都是隐形的土豪，你却还以为他是卖包卖鞋卖保险的？！
程序化购买（Programmatic Buying）， 搜索引擎营销（Search Engine Marketing）， 付费社交媒体广告（Paid social），商业分析（Business Analytics），商业智能（Business Intelligence），数据分析（Data Analytics），数据科学（Data Science）.
这些新兴职能下的岗位，有着大量的空缺岗位正在招人，薪资待遇和发展前景都直逼码农，却不被求职小伙伴们所知。 以商业分析师（Business Analyst）为例，纽约地区的平均年薪达到$75,413。
同时，互联网广告科技和数据分析行业，对于求职者的专业背景要求十分广泛，传媒学（Communication）、公关关系（Public Relations）、营销（Marketing）、媒体研究（Media studies）、广告（Advertising）等专业，进行培训也可以去应聘到数字营销（Digital Marketing）方向的工作，营销分析（Marketing analytics），数学、统计、信息系统（Information system）等专业，可以寻找数据分析（Data Analytics）方向的工作。
互联网广告和数据分析行业变化快，要抢到第一杯羹必须要尽早提升自己，进入这个行业。职图的愿景就是帮助求职的同学们快速进入这个领域，让你们成为整个产业的革命者。
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