众星代言搜狐新闻客户端 “看新闻，还是得用搜狐”为哪般？

近日，随着搜狐新闻客户端5.4版本的问世，集合了王凯、赵丽颖、大鹏和于莎莎4位当红明星的代言广告霸屏各大城市，一时间在用户当中引起轩然大波。同时也砸的业内人晕头转向。一个版本更新，4大艺人代言，这查尔斯又要玩“不成魔，不成活”了么？一贯标新立异不走寻常路的张朝阳这下又出什么新花样了？（马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕，每日一深度！）

【最老的广告策略开新花】

明星广告代言是最稀松平常也最老套的广告手法，投入还相对较高。一向不缺创意的查尔斯为什么又搬出了这盆老铁树呢？

搜狐针对此次的明星代言广告投放，一大特别之处，就是将以前的“上”搜狐改成了现在的“用”搜狐。虽然今天的“用”搜狐和以往的“上”搜狐只有一字之差，但张朝阳在其中孕育的想法却不是一星半点。搜狐要靠这一个“用”字的变化引导一个理念和新闻客户端使用习惯的变化，从而打通新闻客户端的任督二脉，让明星代言这棵老树开出新花。

在大部分平台或者企业的经营过程中，明星代言都不可或缺，像搜狐这样本身就做门户网站起家的互联网新闻资讯平台，从门户时代开始就做明星代言。但这种明星代言广告的传达形式更多的是在一个品牌视觉传达导向品牌理念传达的范畴。这种传达虽然有一定的可靠性，但相对而言它是一种持久力好而爆发力不足的方式。

但这次搜狐空降4明星代言广告，效果恰好相反，理念传达已经不是诉求，号召反而成为一种目的。现阶段成熟的移动互联网时代背景下，明星的号召力同样提高很多，仅看此次代言的4位明星，微博粉丝突破6000万，微信朋友圈的直接和间接号召力更是惊人。此次广告大片正是利用这种号召力进行事件营销，而非形象营销。结果，老铁树就发出新芽，开出新花了，在用户人群中反响火爆。

【一个版本更新匹配如此投放，搜狐要疯？】

在此次4位代言人中，大鹏和于莎莎是搜狐自己培养的明星，虽然已经是名声在外，但钱方面应该还算好说，可是王凯和赵丽颖必定是大价钱。既然做事件营销，让明星进行号召，那此次的事件又是什么呢？若非眼见为实，谁都不敢相信只是因为搜狐新闻客户端5.4版本的发布。

一个版本更新匹配这样的投放进行事件营销，张朝阳真的不愧业界狂人的称号。其实版本更新，也并非常规版本更新那样针对细节进行小规模微调。此次的5.4版本更新的确能够令人眼前一亮，很能彰显出搜狐这个老牌门户强手的大家风范。用张朝阳的话说，搜狐新闻客户端从过去5.0到5.4的叠代过程中，还有很多功能尚未被用户发现，这些好的功能要在5.4 版中得到进一步放大，就以“下拉一下”为例，这是智能+推荐的混合模式，这一模式已经解决了机器推送的新闻质量不高的问题。而“搜狐新闻客户端首页右上角，有三道横杠。点击进去以后会发现很多频道，这些频道有两部分组成，上面那些频道是传统的大频道，就是搜狐编辑部，以及各种自媒体组织起来的大频道，随意拖动非常方便操作。底下的是参数聚合起来的频道，也就是个性化聚合频道。用户可以对它拖进行拖拽，并固定到首页导航栏上面。”面对自家产品，张朝阳说起来滔滔不绝意犹未尽。

可以说，搜狐新闻客户端的新版本集合了搜狐18年来的经验转化结果。并且在这次版本更新后，搜狐将大量的新服务投放到了搜狐新闻客户端当中，明星自定义频道、读报等功能也宣告正式上线。从功能性上讲实现了历史性的突破，但系统层面依然是贯彻了以往的“简单不粗暴、直白不单调”风格，所以把它定位为更新也绝对没问题。算得上是系统一小步，体验一大步了。故而，海量的明星代言广告投放到各大城市，说物有所值绝对不过分，而且事实证明这种事件营销最终的效果非常不错，搜狐绝对没赔本。

【铺天盖地的营销背后又有多少技术因素】

此次搜狐的明星代言广告的事件营销契合了三个历史性时刻。革命性的新闻客户端5.4版本上线、搜狐18岁成人礼和“用搜狐”理念的推出。综合此次的广告成本考虑来说，除了之前我们提到过的价格不菲的代言费之外，在平台基础上搜狐此次还将广告直接地推平铺到了全国各大城市，京沪广深全面轰炸，青岛、大连、苏州等一线经济地区也没有放过。广告投放形式涵盖数字广告、楼宇广告、公交车身广告、户外平面广告等，相信也是没少砸钱的。

上述的营销行为完全符合张朝阳这个营销狂人的行事风格，但同时我们也别忘了他也是个营销技术控。在这次营销活动的背后，张朝阳又投入了多少广告技术创新模式呢？

综合起来就是三个方面，其一，从形象代言到理念代言。其二，从明星植入到人气号召。其三，从单一媒体推广到多媒体多维度协调。仅从营销推广创新的角度来说，搜狐这次的大规模明星代言广告的推广活动对营销领域的影响不亚于诺曼底登陆对二次世界大战的影响。堪称教科书典范。相信未来，互联网领域也会推陈出新出更多优秀的推广模式，而搜狐新闻客户端在其潜在目标人群中借着此次明星代言广告已然引爆，乃是不争的事实。

王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。详情可百度，业务咨询电13521140909,QQ1550505421。

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