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喜茶道歉了

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4月19日，杜蕾斯官博效仿前年感恩节发起的品牌联动活动，发起了一个＃419不眠夜＃的话题，再次希望通过与各大品牌官微互动赚取一波热度。


然而此次，杜蕾斯联名喜茶，在官微发微博，配文是“419不眠夜，今夜一滴不许剩”，网友却不买账了。该文案引发了众多网友的吐槽，还一度登上了微博热搜榜。


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因争议声太多，杜蕾斯很快重发了喜茶相关的微博，将文案改成了“你是我爱喝的奶nice盖guy”，海报上的“今夜一滴也不许剩”也被替换了。喜茶随后也删除微博并发布道歉声明，表示会以更严谨、负责的态度对待之后的线上内容。


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当然与杜蕾斯联合营销的品牌并不止喜茶一个。通过查看4月19日当日杜蕾斯微博可以发现，杜蕾斯也与饿了么、淘票票、百威啤酒、气味图书馆、好时巧克力等品牌做了联动，主要背景是“419”的英文读音与“（一夜情）For One Night”相似，此前便有人戏谑称当天为“一夜情”之日，这也成了情趣用品的品牌们乐于做文章的营销时间点。


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而这也并不是喜茶第一次与杜蕾斯做联名营销了。2018年喜茶曾与冈本、杜蕾斯都做过联名，当时的联名周边和文案采取了双关的手法：“You’re my cup of tea”，既呼应了茶饮料，又暗喻了“你是我喜欢的另一半”。与本次翻车的文案相比，过去的几场的联名要得体得多。


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天价的文案以及顶级的团队，曾经让杜蕾斯每一次的借势营销都十分出彩。


在过去的几年中，一直为杜蕾斯“做嫁衣“的是一家叫环时互动的广告公司。但事实上，在业界来看，7 年的合作，杜蕾斯与环时是互相成就的一对超级 CP，环时的一系列社会营销与执着的追热点热情，让杜蕾斯在营销的口碑赚的盆满钵满，而杜蕾斯这样的一个自带话题的大客户也让环时一战成名。


2019年初，杜蕾斯的代理商从环时互动换成有门互动，根据天眼查数据显示，有门互动于 2013 年成立，是一家位在上海的企业，主营业务是广告营销，2016 年获得由银河资本、财通资本投资的 A 轮融资。


整理编辑：商周君


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