2019最全月饼创意大赏！故宫、五芳斋、阿里、腾讯、杰士邦...你选谁？

古人喜欢对月抒怀，一到中秋，更是平添几分心事。什么“露从今夜白，月是故乡明”、“嫦娥应悔偷灵药，碧海青天夜夜心”……留下不少经典名句。
而今人呢？除了对“五仁月饼”火力开黑外，更是推出了很多让人目不暇接的创意设计，咱们一起来盘点一下。

01

良品铺子X敦煌博物馆

这是零食届首款敦煌IP联名月饼礼盒：“良辰月”系列。 以优雅而奔放的飞天舞女作为封面设计，放入灯具，就是一盏盏韵味别致的花灯。分为上下两层，每层皆有金色拉环，尽显用心之处，月饼盒子蓝色作底，点饰花纹，整体清新雅致。良品铺子正式加入敦煌文化保护和传承者之列，若购买礼盒，良品铺子即向中国敦煌石窟保护研究基金会捐赠，用于敦煌石窟保护工作。

02

星巴克X上下月饼礼盒

源于爱马仕的设计，Pantone流行色，以摩登时尚的元素来演绎东方文化，上街必备透明手袋的包装，将时尚与环保同行。

03

李子柒X国家宝藏

七窍玲珑心，千般手艺任意玩转，说的就是柒爷本爷了。她在今年中秋和国家宝藏联合打造了一款“月光宝盒”。

这是史上第一个将皮影戏手法与纸雕艺术相结合的礼盒，纸雕源于中国汉代，民间韵味十分浓厚，用它来点缀月饼包装，兼具古典和时尚之美；而皮影戏技法，为四川非遗文化。

视觉元素为两大民间典故，貂蝉拜月和李白邀月。四层纸雕，有细节有场景，潜心雕琢，耗时3月之久，玩趣十足，值得珍藏。只要放入光源，便是一盏花灯。 每个月饼上的图案也颇为用心，4个为国家宝藏守护的国宝：后母戊鼎，长信宫灯，马踏飞燕，纵目铜人面；4个为与李子柒息息相关的图案：琵琶盘扣，夏日莲蓬，晚风绿竹，强行么么哒。

04

五芳斋X天猫

前几天，还被五芳斋的剪纸动画视频《过桥记》逗得哈哈大笑，这波中秋佳品“梦月礼盒”就端庄得可远观而不敢造次也，淡妆浓抹总相宜。

这款“包包”由法国知名奢侈品品牌战略大师、包装界的奥斯卡——红点大奖获得者Gérald Galdini大师亲手操刀设计。月饼礼盒采用午夜蓝色调，运用低调冷烫金，精雕细琢皮质，从老式经典踏足高贵潮流，炫酷不炫酷？

再来赏色一下经时尚之手焕颜过的其他老字号品牌，背上街头，你就是超in吸睛达人。

赏色之余，垂涎欲滴，那不妨再来个赏味。我先尝为敬了~

05

喜 茶

万物皆可搭档，跨界出众的喜茶这不就欢喜搭上了中秋节？玉兔、月亮，营造出动静相宜的古朴意象——玉兔望月，礼盒外包装以复古淡雅色调为主，朴素洁净。轻便纸盒包裹精致礼盒，再辅以中国红丝缎拎绳，仪式感蹭蹭升起。

口味有流心金凤月饼，流心奶黄月饼，芋泥蛋黄月饼 ，藤椒牛肉月饼，麻辣小龙虾月饼。内还含3款经典茗茶：金凤茶王、四季春茶、绿妍茶，好饼配好茶，解腻又别有滋味。

06

故 宫

“一轮飞镜谁磨，照彻乾坤”，故宫月饼灵感源于乾嘉时期流行的“万花不落地”瓷器纹饰，承平芳盒、浮雕锦盒、古绣圆盒，再配有一支锦绣花瓶，四种器具，可用来收纳、插花、装饰，花团锦簇，自带华贵。

07

漫 威

漫威粉火速集结！实力宠粉时刻，怎么能错过呢？香港美心月饼深谙漫威粉心意，定制了两款漫威卡通月饼礼盒，一款为复仇者联盟钢铁侠礼盒装，另一款是复仇者联盟超级英雄礼盒装。

七大漫威英雄：钢铁侠、美国队长、奇异博士、雷神、黑寡妇、蚁侠、变形侠医，完全想不到，自己会在月饼盒上惟妙惟肖，而月饼上复仇者联盟的徽章赫然醒目，童叟无欺。

08

迪 士 尼

“虽然我爱你，不许你再孩子气”，今天，也要快乐鸭。迪士尼这次包揽了我们的童心，推出了“唐老鸭”版快乐明星月饼礼盒，这才是一个游乐园该有的亚子吧。

每一个独立的小盒包装上是唐老鸭的表情包——生气鸭，爱你鸭，开心鸭，元气满满鸭……谁给我送这样的月饼礼盒，中秋带你去逛吃迪士尼，肿么样？

09

杰 士 邦

上九天揽月，下海吃深海鱼虾，杰士邦同学，优秀的总让人有点面红耳赤，看看那排霸气的白字就知道了，不过这波“登月计划”也是为登月50周年量身打造的，搞事情，就要搞出大动静。

10

腾 讯

以“面带明月”为主题，观察和收集了身边同事“面带明月” 的6个表情故事，分别为憧憬、可爱、馋、害羞、得意、乐，萌化了~黄白蓝三色外盒清新治愈，从每个人生活态度的“向善”，来传递“科技向善”。

11

阿里巴巴

主题为“在一起”，这也是阿里20周年中秋特别款。阿里旗下每个品牌都有对应的动物形象，于是推出了结合25个动物形象的棋子，意在“棋乐融融”，维系整个公司。棋盘上102是阿里愿景“活102年”。

12

爱 奇 艺

偷偷加塞去年的最爱！爱奇艺以木艺制盒，再配以木制餐具，可循环使用，环保。印有爱奇艺标志，有爱相伴，皆是团圆。

13

小 米

月饼包装以橙色为主，封面上是卡通人物全家福，再配有一只小米兔。还推出了当下超流行的盲盒：5种宇航员款式+1种隐藏款。玩心大发，有木有？手提袋也用了PVC透明袋子，环保又时尚！

14

京 东

卡通画包装下有6个月饼，一个音乐盒，一串精美的狗子钥匙链。不同的小狗匹配不同的乐器，组成一支乐队，摇摆吧，乐队的中秋，好嗨哦~

15

美 团

主题为最美的团圆，礼盒造型为“美团App”。打开之后就是一幅折纸画面，还有一封王兴的信，惊喜不惊喜？盒子可作为收纳，实用感upup。

16

携 程

携程今年的主题是回到地球。世界再大，大不过家的距离。里面有折纸地球仪、徽章和万花筒，月饼盒子可以玩拼图，会玩~

17

哔哩哔哩

B站中秋飞船月饼礼盒，小电视可变身太空飞船，月饼盒俨然行走的“变形金刚”。除了月饼，内含徽章、小电视的亚克力组合牌，实名羡慕。还有垃圾分类学习机，实力响应环保主题，棒，为你干杯~

18

网易游戏

拉开两边，游戏手柄的按键出现，好像游戏启动的开始~中间是赏月看戏的插画，其乐融融。侧边有个机关可以点灯，偷偷告诉你，轻戳视频~

19

少 女 兔

今年视觉志传媒以旗下IP少女兔形象为主题，围绕中秋做了一套萌系的文创产品。礼盒的包装设计也是花了很多心思哟，分上下两层，开合方式颇有意思。在传统中秋月饼基础上，礼盒附带了不少少女兔IP的周边产品，包括钥匙链、贴纸、徽章、摆件、跟中秋贺卡。除了中秋心意，同时也展示了少女兔的IP形象，兼具“食用性”跟“实用性”。

20

数 英 网
数英网为自己的月饼命名为“药丸月饼”，意思是他们将继续为客户对症下药，提供有效的解决方案。

21

哈根达斯

哈根达斯今年的冰淇淋月饼颜值绝对没话说，因为除了月饼好看，还有讨人喜欢的昊然弟弟来撑场面。

22

顺 丰

今年最让人意想不到就是顺丰了，可能是以前每年送月饼送的多了，这次也要凑热闹来做月饼，将月饼放入一个个顺丰货运车里，真够拉风的！

24

哪 吒

趁着电影还没下线，哪吒电影也推出了周边月饼礼盒，不知道看过电影的人吃上一口哪吒月饼，会不会别有一番感触呢。

以上花样百出的月饼“行头”真是争奇斗艳，一家更比一家强的创意，你是不是也暗生了“月饼我不要了，盒子给我打包就好”的念头？

首席品牌官（ID：pinpaimima）创立于 2013 年，系“CMO 价值营销自媒体联盟”发起机构、“公关传播行业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容合作，请联系 QQ：45973714

如果喜欢，不妨点个“在看”