趣头条纳新：迎CMO欲救财报？

作者 / 吴佳馨 来源 /IT鲜闻
趣头条迎来久违的纳新消息。 今日，一则来自趣头条内部信的截图显示，趣头条于9月12日迎来了一位腾讯出身的CMO Apple，负责趣头条商业化销售运营方向，向Eric（趣头条董事长谭思亮）汇报，与观强（趣头条副总裁）一起统筹商业化所有事宜。
尽管这则消息发生在十几天前，但对于趣头条来说，依旧是“好饭不怕晚”。随着截图的出现，趣头条也成为媒体的焦点。 在IT鲜闻看来，这一点是由于趣头条正处于人事变动传闻中，Apple的到来，在一定程度上缓解了趣头条人事变动带来的焦虑。 并且，也向外界传递出趣头条正在加快商业化脚步的信号，从而提振士气。 众所周知，今年以来，高管离职一直伴随在趣头条左右。5月，趣头条宣布原CEO李磊因个人原因不再担任此职位，随后董事长谭思亮火速走向台前，肩负起CEO一职，让这一消息并没有衍生出其他变动。 然而不到半个月时间，负责让趣头条走向“快车道”的总编辑肖厚君也宣布离职。趣头条在回应中提及的新总编辑已有确定人选，时至今日，IT鲜闻也未在相关资讯中窥见其身影。7月，《晚点》援引知情人士报道称，吴达不再管理趣头条事业部，而是调去负责趣头条事业部下属的创新业务线，产品以小视频业务为主。 高管离职、职位变动，诸多的变化让趣头条内部究竟如何，成为众人最好奇的点。 9月，趣头条离职风波再兴波澜。有消息称，“趣头条中层大换血，超过五位业务负责人离职”，尽管趣头条迅速回应称，是正常的人才流动，尊重员工做出不同的职业选择。但在离职风波不断之时，趣头条的回应，只是暂时减缓了部分杂音，想要平息争议，并不简单。 拥有腾讯背景的Apple，在此时进入趣头条高层，在为趣头条注入新鲜血液的同时，也能够帮助趣头条一定程度上平息“高管离职”带来的争议。 当然，Apple平息外界对趣头条的议论只是顺便，更大的意义还在于帮助趣头条探索商业化道路。这一点，从趣头条首设CMO职位，更为Apple开放权力，让他能够与观强平级，同统筹商业化事宜可以看出。 对于趣头条来说，作为从下沉市场杀出的一匹黑马，谭思亮对其可以说是寄予厚望。今年1月，谭思亮在接受媒体采访时曾多次透露对趣头条的期望。总体来看，无外乎是趣头条要向上攻，并进入五环内市场。

然而从趣头条发布的财报来看，“花钱买用户”的模式依旧是趣头条发展道路上的拦路虎。财报更能说明问题，Q2财报显示，尽管趣头条的营收持续增长，但对比前几个季度来看，受广告收入增速下降影响，其营收增速出现下滑。成本方面，运营成本尤其是获客成本，却是呈上升趋势。 在日活和月活方面，趣头条用户增长放缓的同时，用户使用时间也在下降。随着备受重视的米读小说进入整改期，趣头条的财报数据也将进一步受到影响。 吴达职位变动，一度被视为是没有使趣头条用户数实现快速增长，所以不得不离开。 这也就使得，谭思亮在对趣头条的规划中，加固公司的核心竞争力，力争在2019年底，实现5000-6000万的日活成为首要目标。 想要实现谭思亮的日活目标，趣头条CFO王静波曾针对趣头条现有的获客模式表示，“我们也知道新用户获取成本的上升，为公司利润表带来了一些压力，所以我们决定加大商业化的力度，从增加收入角度来应对这一问题。” 而颇有产品、销售和管理经验的Apple，无疑是趣头条“瞌睡遇上枕头”的所需之人。其拥有的商业化经验，看似能够在趣头条广告业务受大环境影响，并反映到财报之上时，为其寻找到更适合趣头条的商业化方向。从而以增加收入，来为趣头条的财报数据增添光彩。 截至发稿前，趣头条方面已确认Apple加入趣头条。至于结果如何，IT鲜闻也将持续关注。

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