一篇“贱人”为何连公号大佬们也纷纷转发？

周末，一篇名为《贱人：我凭什么要帮你？！》刷爆了朋友圈，其中不少业内知名公众号大佬也纷纷转发支持，指其“刀刀人心”“说得好”。就连咱们家老黄，都在群里问起这个叫“咪蒙”的公众号。 （朋友圈部分截图，还有好多呢......） 数据上更是亮眼。这篇文章是周六晚上九点左右推送的，不足一天时间已经达到10万+阅读，1万+点赞。 今天下午Vivi翻看时，“咪蒙”近一个月的文章，点赞数少则两三千，多则超五千，评论数最多也就两三千，但该文推送不足两天，点赞数已高达2.3万，而且排在前三位的评论点赞数均已超过1.4万，最低点赞数也差不多是1000起，保守估计，阅读总数可能已高达250万+。可见，这篇文章确实可谓“深得民心”。 那，为何这篇文章能这样“得民心”，成为大佬们都转发的“爆文”呢？要知道，微信好友几千人的大佬们除了自家文章外，替别人家转载文章，除非是真的写到心坎上去了。 Vivi尝试分析了一下。 1 标题、正文到标点，突显强烈人格化 纵观全文，从标题到正文，甚至连标点符号都带有作者强烈的主观情感，那一连串的反问句，带着咄咄逼人的气焰，却又不带一个脏字，言语直白粗浅，态度鲜明却不低俗，怎能不让各位看官过足了瘾？想想你自己发火骂人时，是不是也越骂越high？ （文章部分文字截图） 这也是“咪蒙”等人格化公众号的明显特征，言其所想，敢言敢怒，真真切切带有情感，让读者能体会到作者的情绪，而不是一个冷冰冰的、没有思想和情感的公众号。 而见识有限、态度暧昧的公众号往往正是欠缺这份气势与凌厉。这也是部分团队或企业公众号做不好的原因，小小公众号编辑，如何斗胆私自在公众号上来一篇“贱人”“傻逼”？不然要等老板来“慰问”的节奏了。 2 素材源自你我她，善讲故事就是优势 该文篇幅不算特别长，但素材不少，自己、有钱朋友、留学朋友、同事等遭遇奇葩人和事的经历，作者信手拈来，夹叙夹议的文字铺排，让说辞更显得有理有据，显然作者文字功底深厚，擅长讲故事。而在新媒体，故事营销绝对是大势。再加上通篇你我她，是不是距离都拉近了不少？ 3 主题直切道德痛点，引起共鸣 最后也是最重要一点，是话题。“咪蒙”极会挑话题，也紧跟热点，但除了公众号里一抓一大把的社会热点、事件热点外，更多的是道德热点，而且往往反道而行，给出让人意想不到的观点。 这篇文章的主题关系“道德绑架”，也是近些年引起谈论较多的一个话题，生活中也屡见不鲜，尤其人际交往或者家庭往来更是寻常。比如文中提到的“总有人说，让你写个稿子、让个位子、买个东西、借点钱，这点忙你都不能帮？不就是举手之劳吗？”诸如此类。 （文章部分文字截图） 中华民族受儒家思想影响深远，向来谦虚内敛，崇尚“以礼相待”“以和为贵”，面对生活中的奇葩，即便生气无奈也多数退避三舍或不再往来，免得恶语相向，反倒真显得自己小气、没修养，比对方还low呢。 （Vivi在地铁拍下来的宣传语） 所以面对此等言语直白、大快人心的责问痛骂，敢言自己之不敢言，怒自己之不敢怒，自然是心中那个爽，赶紧对号入座，一想起身边同样潜伏着的“贱人”“奇葩”，恨不得把对方套进去骂个十万八千遍，想评论吐槽一下自然可以理解，再者转发到朋友圈或许也能让某些人看了暗自羞愧。 而当文章通过分享转发出去后，除了能为公众号带来不俗的曝光度与知名度，还能吸引志同道合的粉丝关注，甚至引发或大或小的规模效应，即便意见相左，也能带来更深层次的思考与讨论，这便是一个公众号、一个新媒体的影响力了。 《贱人：我凭什么要帮你？！》刷爆朋友圈后，Vivi也在其中看到一些持不同意见的朋友，甚至有人特意发文回应对此文的看法。 也有人甚至在微信群里就此篇文章展开了正反双方辩论，各执一词，好不热闹。 （部分群讨论截图） 所以，这篇文章能成为“爆文”，显然在话题、标题、方式、态度等方面有可取之处，即便在文章内容上，不同的人会持有不同的意见。 在公众号用户红利期逐渐结束、涨粉成本加大之际，通过运用内容本身来制造话题性以及影响力，无论观点赞成与否，都足以引起用户以及KOL的转发、讨论，赢得眼球还赚得噱头，对于公众号自身而言，显然是更为直接有效的营销。

声 明

作者：Vivi

本文为 微果酱 原创，转载请注明出处。