Morketing一周：谷歌示好广告联盟；Facebook第10次承认弄错广告数据；财报发布季，有人欢喜有人忧；

《Morketing一周》

Morketing编辑部独家整理

一周要闻

1、谷歌示好广告联盟：网页违规不再对整个网站“断粮”

2、Facebook再次承认弄错广告数据，已经是第10次了

3、腾讯Q1网络游戏收入200亿，王者荣耀成吸金利器

4、Airbnb爱彼迎为中国市场推出首支视频广告：“爱让旅行不可思议”

5、4月Snapchat下载安装量同比下跌16%

6、中国移动互联网发展安全报告：安卓手机成中毒重灾区

7、InMobi中国特别版SDK发布 同步推出“原生视频广告120%”激励计划

8、支付宝内测“刷脸支付”视频曝光，不用钱包不用手机就能买单

9、董明珠：格力手机还没到发力时候 华为卖老大我就卖老二

一周公司要闻

1、谷歌示好广告联盟：网页违规不再对整个网站“断粮”

据美国主流网络媒体Recode报道，根据谷歌的新政策，未来第三方谷歌广告联盟的内容网站，如果某个页面的内容违反了谷歌规定，谷歌将停止在该页面显示网络广告，谷歌不会再像过去那样，停止这个违规网站的全部广告。不过未来如果广告联盟的网站违反了谷歌AdSense规定，依然有可能被彻底停止显示广告。

2、Facebook被欧盟罚款1.1亿欧元，因收购WhatsApp时提供误导信息

18日下午消息，欧盟委员会周四宣布，对美国社交媒体巨头Facebook处以1.10亿欧元罚款，因该公司在2014年收购WhatsApp时向欧盟反垄断监管机构提供了误导信息。

这一罚款金额远低于欧盟可处罚的最高上限，即Facebook2016年营业额的1%（2.48亿欧元），且欧盟并未推翻此前作出的批准这起收购的决定。

2014年，Facebook以218亿美元收购了WhatsApp。欧盟去年12月宣布对Facebook展开调查，因发现该公司在交易等待审批期间两次提供误导性信息。

3、4月Snapchat下载安装量同比下跌16%

继“阅后即焚”通讯应用Snapchat母公司Snap发布令人失望的第一季度财报之后，又有新的报告称在第二季度之初该公司在吸引新的用户方面显得更加乏力。据市场研究公司Sensor Tower的统计数据显示，在2017年4月，Snapchat在苹果应用商店和谷歌应用商店的总下载量同比下跌了16%。它在这个月的实际总下载量为2110万次；相对而言，在2016年4月，它的下载量为2520万次。Sensor Tower公司称，在4月，曾被认为克隆了Snapchat Stories功能的照片分享应用Instagram，其下载量同比增长了19%。

4、Facebook再次承认弄错广告数据，已经是第10次了

Facebook 再次承认他们弄错了广告统计数据，这次影响到的是一种被称为视频轮播广告的相关统计数据。所谓的视频轮播广告是 Facebook 推出的视频广告的一种，允许广告主在一个广告位上展示多个视频广告，广告右下方还会给出广告主的链接供用户点击。这些广告同样出现在用户的信息流（News Feed）里。

5、小米在印度开首个米家商店，计划未来两年新开 100 家

用于销售小米和小米生态链产品的米家将在本月 20 日落地印度城市班加罗尔，跟国内一样会销售智能手机、充电宝，运动手环和空气净化器等产品。小米去年曾说要在印度开 1 万家线下店。

6、YouTube明星Jake Paul与Virool联手，创建垂直视频广告工作室

YouTube star Jake Paul (centre) with the MartinezTwins。San Francisco-based videoadvertising startup Virool has teamed up with TeamDom, a teen entertainmentcompany founded by Disney and YouTube star Jake Paul, to a vertical video adstudio.The pair intend for the studio to enable brands to create vertical videoad content for platforms, like Snapchat, Facebook, Instagram, Spotify, andTwitter, with the help of social media celebrities.

7、InMobi中国特别版SDK发布 同步推出“原生视频广告120%”激励计划

视频广告正在成为移动广告领域的宠儿。根据IAB公布的数据，视频广告的收入在移动广告收入中的占比已从10%增加至13%。这一广告形式正以145% 的年增长率创造 42 亿美元的收入。面对这一新趋势，继Youtube针对移动端发布了不可跳过的6秒视频广告后，独立iOS移动广告网络InMobi也于5月11日在上海召开了主题为“原生视频广告革命”的媒体发布会，正式对外发布了中国定制版SDK—Reboot，力图推动原生视频广告在中国市场的全面应用。

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8、The Trade Desk开通2亿美元信贷额度，望解决广告支付问题

On Wednesday, the day before The Trade Deskannounced its first-quarter earnings, the company disclosed in SEC filings thatit had opened a $200 million line of credit . That new stash is reserved for asingle purpose, “bridging the divide betweenreceivables and payables,” CEO Jeff Green. Ad techcompanies have to pay their staff on time and pay their supply sourcesimmediately, but advertisers typically don’t pony upfor months after a buy. It’s a problem that’s led to a new kind of ad tech lending category where lines ofcredit are extended to exchange players to cover billing gaps, especially asmore brands and agencies insist vendors eat costs accrued by fraud or poorquality.

9、联想集团宣布了重组和重点关注中国本土市场的计划

首席执行官杨元庆宣布，联想将重组为一个面向消费者部门(聚焦于个人电脑和智能设备)和一个企业对企业部门(负责数据服务)。在收购IBM的PC和服务器业务后一度迅速增长的联想，今年第一季度在全球PC销量上被惠普(HP)超过，这是四年来头一回。

10、Criteo中国5月底将关闭国内市场服务，聚焦出口业务

效果类广告科技公司科韬Criteo向所有中国客户发送公开邮件，正式宣布其中国国内业务将于5月25日全部终止。在中国市场，Criteo只保留出口业务，即为中国广告主提供出海服务。邮件中，Criteo解释了放弃中国本土业务的原因：显而易见的是，经营中国国内和出口业务的动态环境差异很大。出口业务不断增长，蓬勃发展，而国内市场复杂、增长幅度较慢。

延展阅读：Criteo中国5月底将关闭国内市场服务

一周财报聚焦

1、移动营销平台Mobvista2016年营收近20亿 加速收割海外市场

5月15日，汇量科技（Mobvista，证券代码：834299）公布2016年全年财报，报告显示其营收达19.68亿元，较上一年财报数据增长154.62%，蝉联新三板移动营销行业第一。

伴随营收的大幅增长，汇量科技在2016年下半年实现经营性现金流的由负转正，从上一年财报显示的-0.65亿元和2016年期中的-0.46亿元，跃升至期末的2.09亿元；资产规模在报告期内由5.69亿元增长至期末的16.86亿。

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2、新浪发布财报 广告营收增长40%至2.28亿美元。

新浪公司16日公布了截至2017年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。净营收和非美国通用会计准则净营收较上年同期均增长40%，分别增至2.781亿美元和2.755亿美元。

　

广告营收较上年同期增长40%，至2.28亿美元。非广告营收较上年同期增长40%，至5010万美元。非美国通用会计准则非广告营收4750万美元。

3、腾讯Q1网络游戏收入200亿，王者荣耀成吸金利器

腾讯5月17日公布的第一季度财报显示，公司总收入和净利润同比分别增长了55%和58%。其中，网络游戏收入增长34%至228.11亿元，占比约为总收入的一半，《王者荣耀》《英雄联盟》等都是主力贡献者。微信的表现也不错，月活跃账户数达到9.38亿，同比增长23%。但也有坏消息，比如QQ的月活跃账户数同比下降了2%，只剩8.61亿，已被微信超过。

4、阿里巴巴第四财季营收385.79亿元，同比增长60%；云计算业务和娱乐业务成为推动增长的重要因素

5月18日晚，阿里巴巴集团公布2017财年第四财季财报（注：阿里财年与自然年不同步，从每年的4月1日开始，至第二年的3月31日结束。）及2017财年全年业绩。第四财季，阿里巴巴集团收入为385.79亿元人民币，同比增长60%，创下自IPO以来最高季度收入增幅。2017财年，总营收为人民币1582.73亿元(约合229.94亿美元)，同比增长56%。值得注意的是，第四财季在各个板块营收增速中来自于数字传媒和娱乐的营收增速最快。

5、微博发布2017第一季度财报，月活用户3.4亿超越twitter

5月16日微博公布了截至2017年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。报告显示，第一季度净营收1.992亿美元，较上年同期的1.193亿美元增长66.97%。

收入来源方面，第一季度广告和营销营收1.693亿美元，上年同期为9920万美元，同比增长71%，其中，来自中小企业（SME）和大客户的广告和营销营收为1.615亿美元，上年同期为8810万美元；其他营收（增值服务）为2990万美元，上年同期为2000万美元，同比增长49%。

此外，微博月活跃用户达3.4亿，超过Twitter成为全球用户规模最大的独立社交媒体公司。其月活跃用户数（MAUs）从2016年3月的2.61亿增长至2017年3月的3.40亿，同比增长30%。在微博月活跃用户数中，91%为移动端用户。

延展阅读：当微博不只是“微博”，它的股价开始一路飙升

6、唯品会第一季度营收159.5亿元 净利同比增16.3%

唯品会发布了截至3月31日的2017财年第一季度未经审计财报。报告显示，唯品会第一季度总净营收为人民币159.5亿元（约合23.2亿美元），比去年同期的人民币121.7亿元增长31.1%；归属于公司股东的净利润为人民币5.519亿元（约合8020万美元），比去年同期的人民币4.746亿元增长16.3%。同时，第一季度活跃用户人数为2600万人，比去年同期增长32%，总订单数量为7210万份，比去年同期增长23%。

广告营销

1、Lotame和Survata有望通过预筛选技术，提高程序化购买精度

Can consumer surveys help programmatic advertisers better understand the audience that they buy before actually spending any money? Lotame and Survata think so, as the two digital companies today are announcing a partnership to create what they are calling a segment validation product. Here’s how it theoretically works: Lotame, a data management platform (DMP) for advertisers, will supply more than 8 billion data points to which Survata will ping back against and survey an actual audience. The brand client will then independently target the right participants with ads.

2、私有交易市场如何改变程序化原生广告标准

Content recommendation engines like Taboola and Outbrain provide an easy incremental revenue stream for publishers. But their cost-per-click model, which favors performance over quality, enables traffic arbitrage and creates brand safety risks.

To account for those concerns, native exchanges like TripleLift, Connatix, Nativo and Sharethrough have leveraged direct relationships with publishers to create private marketplaces – and are scaling by integrating with demand-side platforms (DSPs).

3、电视业快跑，只为保住数字精准时代的媒体预算

NBC said it will set aside $1 billion in audience-based inventory this season. Rivals Fox, Viacom and Turner have teamed up on a platform, Open AP, to standardize audience targeting.

The underlying impetus for these changes is multifaceted. Shifting cross-device viewing patterns are fueling the move to new data-driven TV advertising opportunities, as is a relatively weaker TV environment in a non-Olympic, nonpresidential election year.

移动互联网

1、发行商正在使用Facebook视频来推动商业收入

Last month, Business Insider’s commerce team, Insider Picks, started using the video giant to drive sales, using clips of things like a stovetop pizza oven (over 12 million views), or a wine glass that features a built-in aerator (4 million views). Food52, which earns two-thirds of its revenue from commerce, has used Facebook video posts to sell everything from pans to reusable sandwich bags to its own cookbooks. Lately, Brit + Co has used Facebook video to drive people to buy packages of the products it’s produced in collaboration with Target. BuzzFeed, which uses Facebook audience data to develop products, started publishing Facebook videos to plug its Homesick line of candles this spring.

2、董明珠：格力手机还没到发力时候 华为卖老大我就卖老二

5月18日下午，格力电器2016年年度股东大会在公司总部珠海如期召开。董明珠提到格力的小家电和手机业务，“外界有评价说小家电和手机都没做成功，你是不是要我每样都做到1000亿才叫成功？你有什么资格来评价我？”对于格力手机，她表示，“华为卖老大，我就卖老二嘛。”此外，董明珠还放言，“格力空调未来10年内老大的地位不会被撼动。”

3、App Annie4月报告：《王者荣耀》蝉联全球iOS收入榜首

5月15日消息，App Annie今日发布了2017年4月全球手游指数榜单。榜单中，国产手游表现依旧强势，除《王者荣耀》蝉联全球iOS收入榜冠军外，《梦幻西游》手游也上升了2个名次，紧随《王者荣耀》之后位居第2名。回到国内，iOS收入榜Top 10则出现了两匹黑马，分别是龙图游戏发行的《热血江湖》（排名第5）和万达院线旗下互爱互动发行的《勇者大作战》（排名第7）。凭借产品的优异表现，两家厂商在公司排行榜上的名次也得以大幅提升，分列第3、4名。

4、中国移动互联网发展安全报告：安卓手机成中毒重灾区

据英国《泰晤士报》报道，本周，波及全球数十国的勒索病毒WannaCry网络攻击实施者现已收到超过4.2万余美元赎金，但这些汇款仍在银行账户未被取走。欧洲刑警组织负责人劳勃·维恩怀特表示，此次恶意勒索病毒网络攻击规模巨大，150个国家超过20万用户受到影响，影响可能会进一步扩大。

17日，中国互联网协会与国家互联网应急中心联合发布了《中国移动互联网发展状况及其安全报告（2017）》，2016年，感染移动互联网恶意程序的境内用户达1.85亿。在恶意程序中，最多的仍是以弹窗为主的流氓行为类程序，占60%以上。

5、支付宝内测“刷脸支付”视频曝光，不用钱包不用手机就能买单

昨日晚间，微博上流出一个短视频，视频中的用户在某终端上利用支付宝结账时，不需要手机和支付账号，仅靠刷脸和输入手机尾号确认，就完成了支付宝支付，不过视频中也显示，目前仅内测用户可以使用该功能，有可能是该功能还在在小范围测试。支付宝方面对此尚无回应。

一周品牌聚焦

1、戴森(Dyson)在上海建立首个在华技术实验室

英国消费电器集团戴森(Dyson)在上海建立首个在华技术实验室，凸显出渴望高端产品的亚洲消费者对其业务的重要性。目前戴森有超过一半的盈利来自亚洲，它将目标对准愿意购买其高端吸尘器的消费者。去年，该公司在华销售额增长了两倍以上，令中国成为其前五大市场之一。戴森于大约四年前进入中国，如今在华已有460家门店，其在华销售额大约一半来自电子商务平台。在中国，电池动力的吸尘器是其最畅销的产品。

2、联名了《变5》的可口可乐，拍出了一支大片

引起大黄蜂和黑暗势力矛盾的终极原因，竟然是为了一瓶可乐?!除了这则广告，《变5》的官方预告片也在近期发布。为了更有效的利用“《变5》上映”的联名效应，可口可乐加大了社交传播上的比重。5月14日，可口可乐官方微博连续发布单字多条的动态，制作悬念，把“汽车人”和可口可乐中的“汽”完美结合。紧接着线上有奖活动进行一波#可口可乐汽车人#的话题传播，联合人气偶像SWIN组合成员共同发声，掀起热议。相对于国外性感风格的可口可乐，中国版的似乎更趋向于年轻偶像化。

3、Airbnb爱彼迎为中国市场推出首支视频广告：“爱让旅行不可思议”

爱彼迎（Airbnb）正式为中国市场推出首支视频广告，将旅行途中住进的惊喜， 遇见的点滴温暖与爱都融入其中，用独具一格的方式重新诠释爱与旅行的意义。该视频的推出同时标志着爱彼迎（Airbnb）中文品牌推广活动的全面开启，这也是爱彼迎（Airbnb）进入中国市场以来最广泛的品牌宣传活动。你可以通过爱彼迎（Airbnb）住进世界的不同角落，感受当地或传统或新奇的体验，用别样的方式体会“爱让旅行不可思议”。

延展阅读：Airbnb爱彼迎为中国市场推出首支视频广告

投融资本

1、德勤或将收购英国广告传播集团Engine

全球咨询公司德勤（Deloitte）或将有意收购英国最大的独立广告传播集团 Engine Group。Engine集团旗下的营销服务代理公司包括创意公司WCRS，CRM代理公司 Partners Andrew Aldridge 以及公关公司 Mischief 等。这笔交易也将是自去年埃森哲（Accenture）收购英国独立广告公司Karmarama之后，近期以来最重大的行业收购。这也将会是咨询公司超越传统的数据和财务服务优势，进入营销舞台、提高创意思维能力的重要举措。

2、出口电商平台WISH获得F轮融资，估值达30-50亿美元

主打发达国家年轻和中低收入群体的移动电商平台Wish今日宣布完成F轮融资，但并未公布具体融资金额，据相关媒体报道，F轮融资额在5亿美元左右，估值达30亿-50亿美元之间。

投资方为光际资本产业基金、淡马锡、DST、Third Point Ventures、Founders Fund等。这也是这家海外跨境电商首次引入中资资本，目前主要投资人均已完成交割。

一周观点洞察

1、2017直播格局之变：映客或沦为营销工具

风口期过后，盈利成为直播平台最为关注的一个指标，更为严峻的是，在政策监管高压下，整个直播行业正在经历着监管趋严、资本退去、用户增长放缓以及行业格局重新划分的局面。

多位行业从业者、投资人士对《每日经济新闻》记者表示，一旦映客和宣亚国际并购顺利完成，映客沦为工具化的可能性较大，并且提前商业化的映客可能会面临用户大量流失。与此同时，直播终究没有进入普通人的社交选项中，越来越成为一个展示平台，并逐渐向依靠明星和秀场的两个极端滑落。

2、DSPs对SSPs施压：这种提高广告质量的方法，可行吗？

Demand-side platforms (DSPs) are putting pressure on supply-side platforms (SSPs) to improve inventory quality and cut out the games that pad the second-price auction.

Ad tech insiders said ssps are being more aggressive in blocking supply sources until they clean up.

The pressure could force the ecosystem to grow up. While DSPs aren’t coordinating their actions, exchanges cut off from multiple buyers will suffer. Players with bad inventory and high fees will see buyer demand evaporate, creating a cleaner, more transparent marketplace.

3、亚马逊谈一带一路：跨境电商行业将会持续得到政策支持

随着“一带一路”建设的不断推进，跨境电商行业将会持续得到政策支持，这也促使亚马逊这类电商平台方能够进一步加强和政府的合作，为卖家提供更为有力的支持。“比如在‘一带一路’的带动下，杭州成立了跨境电商综合试验区。 亚马逊借助和杭州综试区的合作，通过签署出口跨境电商业务的合作备忘录，共同发展电商人才, 现在亚马逊已经与杭州综试区开展了一系列的项目合作，以推动杭州本地及周边优秀的制造企业、品牌商、创业公司及中小企业通过跨境电商实现转型升级。” 亚马逊中国副总裁戴竫斐说道。

4、观点：我们都需要加入IAB技术实验室打击虚假广告

The client in question purchased fewer than 100 impressions on the property during the past six months from a shady ad seller – though they believe they bought many times that amount.The problem is that such vendors are now as common as faux Prada bags on Canal Street, especially for increasingly valuable video inventory.Given this background, I applaud the Interactive Advertising Bureau (IAB) Tech Lab for its launch of ads.txt, a new tool to combat the black market for digital advertising.

人事变动

1、爱德曼中国首席运营官卸任，上海任命新董事总经理

日前，爱德曼公关（Edelman）宣布中国首席运营官兼北京董事总经理廼偲桀（Sanjay Nair，上图左）将前往旧金山办公室任美国技术部门主管；与此同时，徐睿（Jackie Xu，上图右）加盟爱德曼任上海董事总经理，接替沈瑜，后者已经在今年1月1日起卸任。

2、IPG Mediabrands首席执行官亨利·塔杰（Henry Tajer）出走的背后

Last week, IPG Mediabrands global CEO Henry Tajer announced he will leave the company and head back to Australia for personal reasons.But executive politics and challenges facing media agencies also factored into his departure.

3、Twitter聘用前Turn CEO布鲁斯·费尔克，扭转其收入局面

Twitter has hired former Turn CEO Bruce Falck to lead its Revenue Product team, according to a tweet Thursday by company co-founder and CEO Jack Dorsey.Falck has earned a reputation as an ad tech turnaround artist, stepping in as COO at BrightRoll a year prior to its $640 million sale to Yahoo and then taking over as CEO of Turn about a year and a half before it sold to Amobee for $310 million earlier this year.