奥斯卡:今天你被潜规则了吗?

(莱昂纳多·迪卡普里奥夺得第88届奥斯卡影帝)


第88届奥斯卡颁奖典礼今天举行,估计大家都知道了,凭借在《荒野猎人》的表演,陪跑20年的莱昂纳多·迪卡普里奥如愿以偿夺得第88届奥斯卡影帝。而最佳影片由讲述新闻人故事的《聚焦》斩获。《荒野猎人》导演亚利桑德罗·冈萨雷斯·伊纳里图继去年又再次捧回最佳导演。点击 这里 ,可以看到完整获奖名单。

但今年是电影小年,相比起1994、98、05年经典电影之间的激烈厮杀,今年的电影多少有些让人失望。


比今年奥斯卡获奖名单更有趣的,是奥斯卡评选背后的潜规则。你可能怎么也猜不到,奥斯卡的选票是怎样点算出来的,以及赢得一尊奥斯卡,到底要花多少钱?


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奥斯卡怎么选?
奥斯卡是由美国电影艺术与科学学院的6000多名会员用绝对民主、直接选举、一人一票的方式评选出来的。名字叫做学院,其实就是个行业协会。学院下设编剧、演员、摄影等13个分会,评选时各投各的票。最佳影片必须众口一词——这个票是大家一起投。初选的时候,这六千多名成员要从上一年元旦至12月31日公映过的影片中选出五部,可以少选,原则是宁缺勿滥。评选人还必须把所选影片排出顺序,因为在统计选票的时候,排名第一和排名第二的得票比分是不一样的。从这些选票中,用一个繁复的公式计算出每个种类的前五名,这就是提名名单,一般在2月中旬公布。

复选的程序不同于初选,每人在每个种类的五个名字里选出一个,打叉打勾都行,因为是用手工计票。好,美国电影学院的活到此就干完了。下面的工作就彻底交给普华永道会计公司。

复选的选票由普华永道四名会计师统计, 他们背靠背工作,并且不许互相说话。统计结果报给两名主管会计师。这两名高级会计师是发奖仪式颁奖人打开信封前惟一知道结果的人,而且他们是惟一了解得票数目的人。这些选票及统计的原始资料保存五年,然后销毁,所以没有人知道得奖人是大比分超出还是像小布什那样险胜。

普华永道会计公司采取最古老的措施:人工计票,坚决不用电脑,所以雇用黑客作弊肯定没门。它的保密工作远胜于美国政府。有一次在点票时刚好有一位工人在楼墙外擦洗窗户,他们怀疑那人可能是密探,从此把办公室搬到一处没有窗户的房间。(摘自 《奥斯卡:从来不讲百万富翁的故事》作者:郝建)

奥斯卡的拉票艺术
奥斯卡的拉票大致有: 给评委邮寄影碟(不包括最佳外语片),但必须是“阳春碟”,不得带有花絮、广告词或推荐语,故市面上已经发行的影碟都是不合格的;组织专场放映,并且让主创人员出席,回答观众的问题;在某几家针对性强的刊物上刊登广告,但 这些广告都不会采用“请投我一票”的字眼,而是用“供您考虑”来代替。除此之外,一些有名望的人开私人派对,为评委提供跟影片的主创面对面聊天的机会。某些明星甚至天天光顾电影圈人士聚集的餐馆,通过点头、握手、寒暄来为自己增加印象分。总之,奥斯卡拉票的原则必须正人君子,不许撕破脸皮。

《拆弹部队》制片人之一夏尔蒂耶在奥斯卡投票截止前两周,给评委们发了一封电子邮件,“鼓励”评委投该片一票,同时“贬低”了竞争对手《阿凡达》,被视为违规拉票,不得入场。

不是每一个获提名者都会使出浑身解数去拉票,有些人从来不拉票,甚至连媒体宣传也不愿做。2010年获得奥斯卡最佳女配角的莫妮克表示,奥巴马竞选时需要拉票,因为他需要让选民相信他能胜任总统这项工作,“但我不需要,因为我的工作到这时早已完成,全在银幕上,大家只要看影片就行了”。诚然,作品本身的成绩有目共睹,假设一部影片只有70分水平,再多的广告、再好的人缘、再使劲的拉票都无济于事,甚至让人笑话。拉票是在旗鼓相当的情况下,对于那些左右摇摆的评委,才能起作用。
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(图:2010年莫妮克凭借电影《珍爱》获奥斯卡最佳女配角)

这不是说奥斯卡永远公平公正,或者永远正人君子。一般认为, 米拉麦克斯公司的创办人哈维·韦恩斯坦曾经开过一个很不好的头,他在上世纪90年代采取咄咄逼人的拉票战术,其中包括许多擦边球的做法,但效果却很惊人。2001年的《情浓巧克力》被业内认为没有达到最佳影片的水平,但获得了提名;而1999年《莎翁情史》战胜《拯救大兵瑞恩》更是他的杰作。到本世纪,他试图用同样方式为斯科西斯拉一座小金人,但引起极大反感。
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(在IMDB网站中,《拯救大兵瑞恩》评分远高于《莎翁情史》)

好莱坞很讲圈子,所以设计了这些具有温情面纱的规定,但比赛是残酷的,人家不输,你就不会赢。合法的拉票只能说自己好话,不能说别人坏话。但你不说,你可以私下里委托他人来说。 奥斯卡拉票的一项潜规则就是放风,故意向媒体放出一些貌似合乎逻辑的传言,即便媒体认真调查,确定是谣言,在那些拿不定主意的评委心目中,你依然会失分。马特·戴蒙的《心灵捕手》入围最佳原创剧本后,有人说,一个毫无经验的新手怎么可能写出那么棒的本子,一定是某大编剧代笔的。戴蒙气坏了,恨不得把电脑里积攒了几年的原稿拿出来让大家验证。他手下的人劝他别急,这是《爱在心里口难开》那边放的谣言。戴蒙说:《爱在心里口难开》的编剧詹姆斯·布鲁克斯是名编剧,不会做这等下作的事情。手下人解释说:詹姆斯的确不会这么做,但他手下的人会做。《心灵捕手》最终获了奖,谣言无疾而终。
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(2008年,本·阿弗莱克和马特·达蒙获得奥斯卡最佳原创剧本)

2010年奥斯卡颁奖典礼前几周就出现了有关《拆弹部队》的负面新闻,尤其是指责它不真实的说法,有很大的杀伤性,因为这部影片就是以贴近现实为卖点的。
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(《拆弹部队》导演凯瑟琳·比格罗摘下“小金人”后,前夫、《阿凡达》导演詹姆斯·卡梅隆当场掐脖 “泄愤”,表示祝贺)

还有人认为,抹黑《拆弹部队》的黑手是全力推《无耻混蛋》的韦恩斯坦,因为《拆弹部队》和《阿凡达》是两个领跑者,但影片背后的前夫妻非常和睦,只有让他们鹬蚌相争,韦恩斯坦这个渔翁才能得利。当然,传言的妙处是你无法找到源头,关于《拆弹部队》的质疑或许是阴谋理论,或许是正常的质疑。(摘自 《奥斯卡的拉票艺术》 作者:周黎明)

编者按
如今的电影为了竞逐奥斯卡,在公关等方面的花费越来越多。伦敦制片人斯蒂芬·福洛斯(Stephen Follows)在2015年的一篇博客文章中深入研究了奥斯卡宣传的资金情况。他得到了2011年至2014年获得奥斯卡最佳影片提名的四部影片的奥斯卡宣传成本。 这四部电影每部的总宣传费在530万美元至830万美元之间 。所有四部电影都是在广告方面投资最多,平均费用为350万美元。这些广告发布在行业期刊和协会杂志上,针对的是奥斯卡投票人。每部电影花在给奥斯卡投票人寄送DVD scr版光盘上的平均费用为85万美元。

另外还有100万至200万美元其他费用,包括宣传人员的费用、举办放映会的费用,以及供获得提名的演员和导演参加颁奖季活动的费用等。

奥斯卡的拉票问题,让大导演斯皮尔伯格也忍不住发声了:“我们在这方面浪费的钱太多了.......大家应该减少在‘诱惑’方面的投入。”

把钱花在拍电影上可好?




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