九三学社甘肃省委 宁夏区委 新媒体思想宣传能力提升班 - 草稿 - 草稿 - 草稿

宁夏区委新媒体思想宣传能力提升班

梁宝峰  九三学社甘肃省委办公室主任 主持讲话

相卫国 九三学社宁夏区委副主委

深刻认识重要性

吴地文化 .苏州地情 叶正亭

中国四大名园  拙政园  留园  颐和园  河北承德避暑山庄

苏州前两园

苏州园林造园四要素: 叠山 理水 建筑 花木

《园冶》 计成

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江南四大名峰

冠云峰 瑞云峰 皱云峰 玉玲珑

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赏石角度 皱 漏 瘦 透

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六千年前草鞋山

全世界人工栽培水稻之父

稻作文化是中国文化之根

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见微知著:微媒体的传播和运营

东华大学人文学院  赵高辉

新媒体 1.0

2.0

新媒体构成

运营基本理念:可以互动

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微信群运营

微小思考

真正的大众传播时代

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关于公众号 (机构)

描眉  标题

1透露重要细节，不要虚张声势

2 悬念

3 数字

4 疑问句和感叹句

5 有趣的白话

6 紧抓热点热词

7 营造画面感

8

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练腹肌 观察 体会 多练

内容视觉化 场景化 故事化

用户能切身感受

与用户认知相反

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人鱼线

利用时事热点

赋有情感画面

有悬疑期待

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穿衣打扮

间距排列 1.5到1.75 段落距调整为间距的2倍

字体颜色

句段长短

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出去溜达

热点时段

上午七点到九点  早报新闻等

中午十一点半左右

图片发自App

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重点^难点

写点啥

图片发自App

档案:

组织日历档案

名人履历档案

话题:

热点+动点

了解世情 国情 动情

懂理论

懂宣传(辱骂法，比如恐怖主义等 ；移情法；证词法等)

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如何讲故事

对话意识

少用你，多用我们

华尔街日报体

情节加细节

一定要互文

深度加视野

段子， 最好四行一个段子

矛盾和冲突

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互文:行为组合理论

例文 2017 首富们的演技和焦虑

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语言风格干净明了

二八原则 (十个人里八个人都读标题)

了解人的兴趣点

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不要引导点赞

不要虚假信息

不要侵犯版权

整体细节要核实

负面事件不要站队

规避造谣传谣

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SWOT

STAR

AIDA

3B

流程

定位～运营～效果～反馈

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全媒体时代的政府宣传：挑战与创新

肖晋 浦东干部学院

抓好意识形态

一 直面人们获取信息途径的变化

主动搜索  社交分发  定制信息

大众传播 圈层传播 (再造圈层 融入圈层:转变方式打通话语渠道 )

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尊尊呦

通过服务群众凝聚群众，增加宣传力。

上来先做流量。

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社会传播途径  媒介……受众……受众

受众自传播

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衡量好产品的东西 让别人乐于传播

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直面竞争性传播

当今时代，在很大意义上，是一个信息过剩的时代。

直面人们对信息消费需求的更好期待。

主旋律，正能量很难做传播。

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直面自来水现象

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直面正确的东西不一定征服人

什么在影响人选择信息，接收信息？

正确的东西+有趣生动的表达=征服人游戏

有趣，是让人接受的第一步

轻松 轻快 直抵人心很重要

学习官微，一切尽在不言中，不明说。让别人悟到更容易接受。

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萌即正义

权威的萌化，伴亲民

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话术

太板正了

所以要善于用流行的方式，传播传统的东西。

善于用感性的方式，传播理性的东西。

善于用轻松的方式，传播严肃严谨的东西。

善于用受众的语言，传播我们的观点。

用年轻人喜欢的方式，把东西讲出来。

新华社全媒报道平台。

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诉诸打动人心的表达力量

要走心

信息源

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网络舆情处置六大基本原则

网下 和 网上

末端治理 和 源头治理

防控风险 补齐短板 服务发展

谁出事谁负责(涉事责任部门是第一责任主体)

发布回应关切 情绪疏导心态调适

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突发事件

四块 检查快 准备口径快 发布快 表达快

三动

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组合拳:

文字 图片 视频以正视听

情感加道理

多讲细节 重讲结论，重讲细节。用细节呈现事情。

重讲态度，讲好态度。

重在修复 负面事件，科学处置，会成正面舆情。

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事实无法改变，工作是改变别人对这件事的看法，看法可以改变。

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安抚情绪，注意措辞，说错话比办错事可怕

充满情感写东西，做好网上往下群众工作，不是我说你听，是我说你得信。不是领导觉得行，是网友觉得行。

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好老师要会演，解放思想好好宣传。

要有悬念。

举例生动表演，形式要有趣，搞好策划。

东西没过时，过时的是展现方式。

讲话应当层层递进，滴水不漏。

好课要让人有启发。

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文化

哲学使人睿智 善辩 坦荡 理性。

脾气来了，福气就走了。

管理情绪