有一部漫画，在抖音和快手上火了
短视频平台正成为二次元内容创作的新领地，但对于这些创作者来说，这里却不是终点，而是为IP开发的下一步做好准备。
记者 | 郑晶敏
编辑 | 张云亭
狗哥杰克苏分别在快手和抖音拥有767.7万和1180万粉丝，这个诞生仅一年的漫画形象已经成为两个短视频平台上人气最高的二次元角色之一。讲述“霸道总裁”狗哥恋爱生活的作品《狗哥杰克苏》虽然以视频形式呈现，但并非传统意义上的动画，而是“动态漫画”，一种介于漫画和动画之间的表现形式。
在中国，漫画爱好者的阅读习惯已经从翻阅纸张变成了向左滑动手机屏幕翻页。而最新的进化趋势是，他们把左滑改成了上滑——抖音和快手正成为人们最新的漫画阅读方式。正如音乐行业一样，动漫行业也发现了短视频这个流量转化平台。
为短视频平台制作的动态漫画《狗哥杰克苏》与传统动画相比，情节更简单，时长更短。
木云的第一部作品叫《无聊诗社》，一部讲述诗人与诗背后故事的古风动画。选择投放平台时，她选择了二次元氛围浓厚的B站——这也是大多数动画作者会做的选择。但2017年的B站对新作者而言已经过了流量红利期，《无聊诗社》虽然积攒了一定口碑和人气，却始终没有大火。同时由于古风画风，能适应的广告主不多，《无聊诗社》能带来的商业收入有限。而动画番剧高昂的制作成本一度让木云和团队陷入瓶颈。
正当木云为《无聊诗社》的商业化问题发愁时，燃也文化创始人周佟彤的一句话打开了她的思路。“你的内容应该在短视频或者社交平台传播”，听完后的木云决定试一试，开始在短视频平台上创作动漫作品，也就有了后来的动态漫画《狗哥杰克苏》。“无聊诗社的制作成本非常高，比起5分钟的番剧，1分钟以内的短视频更适合以小博大，能快速变现。”木云对《第一财经》YiMagazine说。
“霸道总裁”狗哥和其女友火火。
成立于2015年的燃也文化是一家以动漫IP运营和商业化授权为主要业务的公司。用创始人周佟彤的话说，燃也文化是一家“动画行业的咨询公司”。“有很多好的漫画作品和漫画作者是没有出圈的，我们想解决的问题是把一个IP从漫画圈带到大众视野里。”周佟彤对《第一财经》YiMagazine说。什么样的媒介能让内容以最快的速度走出去？逐渐兴起的短视频平台引起了她的注意。
“动画投入成本非常大，且很难预测这部作品能不能火，所以我后来关注到一种形式叫动态漫画。”周佟彤说。相比于长视频，动态漫画内容单集制作成本可以低至四分之一甚至十分之一，且更新速度快，这意味着创作团队能以更少的成本验证一部作品是否有变现潜力。除了《狗哥杰克苏》，《大王不高兴》《刺客五六七》《吾皇万岁》等成熟作品也不约而同走向短视频平台。
大王不高兴快手账号。
与此同时，短视频平台也开始加大对二次元内容和作者的扶持力度。“在快手的生态内，二次元的作者和消费二次元内容的用户均一直在持续增长。未来随着优质国产动画和漫画的增加，这个增长趋势将会一直维持。”快手在给《第一财经》YiMagazine的书面回复中提到。
从长视频到短视频，时长变化的背后是内容节奏、叙事方式、创作方法的变化。“动漫本身属于慢内容，要适应互联网的节奏，对很多创作者来说确实是个难点。”周佟彤说。《大王不高兴》最初在快手平台上的内容运营由燃也文化负责。这部作品的漫画连载至第三季，动画版也已经播出，作者使徒子在微博拥有881万粉丝。
单纯把一集长视频内容切分成几个2分钟以内的片段是无法在短时间内吸引用户的，在短视频平台上，创作者需要适应新规则。短视频碎片化的内容特点让以往作品中重要的起承转合、故事逻辑变成累赘，它要求创作者在短时间内快速且密集地向用户传递内容。燃也文化将《大王不高兴》的漫画内容重新剪辑成每集1分钟以内的动态漫画。每一集都是一个独立的小故事，观众无论从哪一集开始看都不会有断层感，连在一起又是一个完整的故事。
对于《大王不高兴》这样的成熟作品，平台方也给到了流量扶持，并帮助创作者适应短视频平台的规则。快手会对平台上的二次元头部作者做一对一扶持，比如在账号入驻的同时，帮助作者选择适合快手调性的IP和内容方向，并指导作者制作封面和标题，再辅以一定的流量支持。
《大王不高兴》作者使徒子曾做过实验，快手的首页是关注，而抖音的首页是广场，这个产品设计的区别使快手用户能更容易看到关注者的内容，因此更适合连载动漫的传播。
《狗哥杰克苏》的创作团队在短视频平台上也经历过一段时间的适应期。木云甚至感受到团队对这个新作品的抗拒情绪。“一个做古风的团队突然要做玛丽苏霸道总裁，有人直接说不喜欢。”木云接受这样的变化。她花了两天时间勾勒出狗哥的形象，向团队解释它在霸道总裁人设之外更深层的含义。参考动画片《马男波杰克》的主角，木云笔下的狗哥背后也有一串复杂的人物关系，会用自己的方式表达人生观和价值观。
做《无聊诗社》时追求的是内容的完整性，需要查史料，写出连续且准确的剧情。但在短视频上，最重要的是在短时间内抛出“梗”。“我们告诉自己抓住用户的时间只有3秒，可能通过三两句话、几个动作、一点背景音乐就立马让你看下去，想知道后面发生了什么。”木云说。
至于如何做到在三秒之内抓住用户，木云的做法是突出作品形象的人格化。复盘《无聊诗社》，木云认为导致作品IP不够深入人心的原因之一是以诗为主题，没有固定人物现象。因此在创作《狗哥杰克苏》时，木云要求将人格化做到极致。
《狗哥杰克苏》官微上狗哥和火火的聊天记录。
为此，木云为狗哥写了一篇人物小传。“他是看似高冷，内心也需要安全感的一只狗。非常专一、温暖，但永远心口不一，有点羞涩，又是个霸道总裁，外冷内热。”木云告诉《第一财经》YiMagazine。短视频内容只是狗哥生活的一个切面，让观众可以从中拼凑出其完整形象。
究竟什么样的形象适合在短视频平台传播，木云刚开始也没有底。但短视频的好处是成本低，有足够的试错空间。除了“霸道总裁”狗哥，木云同时做了萌宠形象投放到平台，通过数据证明狗哥更受用户欢迎。短视频平台的另一个好处是可以及时收到用户反馈，并调整剧情走向。“比如快手很多用户就一直催我们让狗哥和女友火火赶紧结婚。”狗哥还会在直播中直接与用户交流，有独立的微博账号，这些做法都让狗哥更像是一个真实的人。
目前，《狗哥杰克苏》在短视频平台上已经通过广告和IP授权收入实现了盈利。这个速度对于长视频而言几乎是不可能的。成本低、更新快、流量加持、内容年轻化让短视频平台成为目前动漫商业化的最快途径。
“漫画甚至动漫的未来也许就在短视频平台上。”使徒子对《第一财经》YiMagazine说。《大王不高兴》在快手推出不满一年，已经达到收支平衡，并为这个IP带来了不少新流量。使徒子还计划推出大王3D虚拟形象，用直播形式强化IP。
目前《狗哥杰克苏》的更新频率稳定在一周三更，木云打算提高到日更。“每个IP都有生命周期，我们要尽快做新的内容，让狗哥更快出圈。”木云说。短视频内容非常容易被模仿，为了保持先发优势，效率成为竞争的关键。
不过，短视频内容加快了变现速度，但快节奏的生产能保证内容有可沉淀的价值吗？在这个问题上，创作者们基本达成了共识——短视频平台并非二次元内容创作的终点，它更多是一个工具，让IP积累足够多的流量和资金，以为下一步的开发做准备。
《狗哥杰克苏》的长视频剧集已经提上日程。在木云的计划里，通过短视频和社交平台立住狗哥的形象后，就相当于养成了一个“IP”，后续便可针对这个IP做影视化开发。同样，《大王不高兴》的电影和游戏即将上线，短视频内容是其IP开发中的一环。
而在快手看来，二次元内容的商业价值还有很大开发空间，无论是用户量还是广告授权都远未到顶。周佟彤观察到目前最大的两个短视频平台抖音和快手正在越来越趋同，“快手在上浮，抖音在下沉”，也就是说前者在逐渐从民间创作者转向职业创作者，而后者则正好相反。平台竞争加剧，这对内容创作者来说是个机会。
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