天然钻石，凝聚真挚情感 | 钻石生产商协会（DPA）在首届世界珠宝发展大会上作精彩分享

2019年11月15日，钻石生产商协会（Diamond Producers Association，以下简称DPA）在北京参加首届世界珠宝发展大会，解读全球首份天然钻石行业透明度报告，与业界共同回顾今年在中国开展的“与天然钻石一起守护珍爱”系列活动，并分享在零售伙伴方面的工作进展。

DPA钻石生产商协会天然钻石论坛大合影

解读天然钻石行业透明度报告，披露现代钻石开采行业实际情况 会上，DPA大中华区董事总经理王敬芝女士强调了DPA的使命：重新定义天然钻石的情感价值，鼓励消费者通过天然钻石，启发日常生活中点点滴滴的爱，并见证、庆祝身边珍贵的爱。通过积极宣传 “Real Is Rare Real Is A Diamond 珍如此心 真如此钻 ”，建立消费者和天然钻石的情感连接与共鸣，加强消费者对天然钻石的了解。

钻石生产商协会（DPA）大中华区董事总经理王敬芝女士

长久以来，天然钻石行业似乎都蒙着一层神秘面纱。今年发布的天然钻石行业透明度报告《大型钻石开采企业的社会经济和环境影响》，是全球首份有关DPA成员企业贡献的全方位分析报告，将天然钻石行业的真实情况清晰地呈现于公众眼前。这份报告由标普全球(S&P Global)旗下独立调研公司Trucost ESG Analysis撰写，对DPA成员企业所产生的人文关怀、社会经济，以及环境影响进行了研究。报告显示，DPA共产生超过160亿美元的社会经济与环境净效益。

王敬芝女士围绕“经济”“环境”“社区”三个维度，将天然钻石在全球范围内所做出的积极贡献，进行了详尽深入的解读。她强调：天然钻石对环境造成的影响微乎其微，产生的二氧化碳排放量更是只有合成钻石的三分之一。该报告标志着行业首次进行通力合作，对其产生的环境、社会和经济效益及影响进行评估。这些资料为未来在应对环境影响等问题方面的进展提供了基准，并向资本市场提供钻石行业在环境和社会经济影响方面，更加透明的资讯。最重要的是，该报告有助于外界了解这一审查严格却在很大程度上仍被误解的行业。详细报告可在http://total-clarity.com.cn上获取。

强调天然钻石情感价值，阐释“爱”之当代意义 DPA品牌总监林晴女士也在会上作了分享。她指出：“在中国市场，天然钻石行业对大众市场的推广和沟通已有长达10年的空窗期。在中国消费奢侈品占全球市场32%的情况下，天然钻石只有16%，该市场仍有显著的增长空间（数据来源：贝恩《2017年全球奢侈品行业研究报告》）。由于行业信息稀缺，新生代消费者对天然钻石的资讯接触非常稀少，这也赋予了DPA重大的推广责任，将天然钻石的珍贵、真挚、独一无二等特质传达给中国消费者，特别是中国的千禧一代。”

钻石生产商协会（DPA）中国区品牌总监林晴女士

沟通从充分的了解开始。在中国市场，DPA进行了从“中国青年爱情关系研究”到“当代中国青年爱情观念和行为研究”等9个调研项目，全方位深入洞察中国消费者对天然钻石的认知。调研发现：中国消费者普遍认为天然钻石是“珍贵的”“稀有的”“天然钻石在他们的爱情生活中扮演了重要角色”。“这与我们想要推动的天然钻石教育非常一致，DPA将会持续加强中国消费者与天然钻石的情感连接，巩固其对天然钻石的渴望”，林晴女士强调。

上半年，DPA在大中华区开展了“与天然钻石一起守护珍爱”的大型消费者活动：收集了超过4万个“珍爱”故事，产生了超过26万的消费者互动，广告曝光量超过6亿；12月，DPA还将联合华东师范大学，联合发布“当代中国青年爱情观及行为研究”，挖掘“爱”的当代样貌，解读爱情在千禧一代眼中的具体含义，强调天然钻石在爱情中起到的见证、守护的积极角色。

洞察钻石消费者购物行为，持续钻石零售培训 DPA中国区商业总监徐艺蕾女士，与现场嘉宾一起回顾了今年DPA在零售伙伴方面的工作进展。她表示：“2019年是DPA在中国市场持续稳固发展的重要一年。DPA通过与商业零售伙伴的紧密合作，持之以恒地扩大对钻石全新定位的传播声量。今年的工作主要集中在对天然钻石的传播、零售行业的合作与天然钻石零售培训。通过定期提供和天然钻石有关的真挚情感故事，方便品牌更好地结合钻石产品进行故事营销。”

钻石生产商协会（DPA）中国区商业总监徐艺蕾女士

今年4月，DPA在中国正式推出钻石验真项目，旨在向钻石行业提供高质量、透明化、稳健公正的钻石验真信息，避免未经披露的合成钻石进入公司运营管道。截至今年11月，已有23台钻石检测仪的性能测试报告，通过 www.diamondproducers.com.cn/ASSURE上的钻石验真目录正式发布。

在天然钻石零售培训方面，DPA中国进行了“钻石消费者购物行为”的调查研究，全面了解中国钻石消费者购买天然钻石的主要动机、需求，以及消费者的购物行为模式。 调研发现： “让他人高兴”，“见证自己生命中重要的特殊时刻”和“取悦自己”是最重要的购买动机； “钻石产品的款式”及“钻石的特质(4C）”是消费者在选择钻石产品时最主要考虑的因素。 明年3月，以洞察为核心的全新DPA钻石故事销售培训体系将正式上线，期待与中国零售商和消费者，展开一段寻真探钻之旅。
作为全球第二大钻石消费市场，中国是推动全球天然钻石发展的重要引擎。 在这个发展潜力巨大的市场上，DPA借由“珍如此心 真如此钻”宣传平台，通过消费者和零售商两个重要的沟通面向，希望将天然钻石融入消费者每天爱的旅途，与天然钻石一起守护珍爱。

关于钻石生产商协会（DPA）：

钻石生产商协会（DPA）是由全球领先钻石开采公司组成的国际性行业联盟。这些公司通过协会相互联合，共同致力提供行业最佳道德标准且从事可持续经营和透明化的商业活动和业务行为。钻石生产商协会（DPA）诸位成员产量占全球钻石总产量的75%。钻石生产商协会（DPA）的使命是保护和提升钻石及钻石产业的信誉与声望。

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