深扒内幕————大多数网络主播都掉进这三个坑!

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文 | 新红馆

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        近两年,关于网红主播的新闻多得数不胜数,传言的网络主播们的收入也是高得离谱。月入十万、数十万非常常见,甚至少量顶部网红主播还有“转会费”——曾经就传闻王思聪旗下的熊猫TV花数千万“买”到LOL解说主播。而网络主播的元老级人物,Mc天佑、Mc阿哲等人,近两年收入更是传得神乎其神。(实际情况大约3年收入3000万元左右还是有的)


        正是以上的传闻,吸引了无数少不更事的小女生、小男生乃至对这行不甚了解的中年大叔涉足网络主播这个行业。还是那句话——外行看热闹,内行看门道。不少人是踏入了这行之后,才知道网络主播行业的坑,不是一般的多。


主播们永远的殇——资源位与管理



        导演身边一个女生,就叫她A吧,在网上看到赵本山的女儿球球,网名“社会你球姐”,在YK(一家直播平台)上做直播大赚600万,也情不自禁想做起主播来。A的执行力还是没的说的,下载了APP安装注册,过了5级就开播了。然而,开播了后她才向我大吐苦水,主播还真不是这么好做的。我只能呵呵,早就跟你说了,早干嘛去了呢?


        实际上,每个新主播开播后,几乎都会发现——为什么直播间人数那么少?为什么APP热门位找不到自己?为什么没人给自己刷礼物?这好像跟网上写的一点不一样哦!于是乎,她们的信心也一点点随着观看直播的人数下降而下降。


        其实无论是直播间人数还是礼物数,无外乎关于两个问题:1、平台是否给你资源位;2、是否有管理人员在直播间与你配合。大家往常打开直播平台,无需点击任何按钮,就能看到的那一排直播间,就是平台方给了资源位。资源位的意义在哪里?自然是流量——进你直播间的人越多,才可能有越多人给你刷礼物嘛。


        然而,大多的平台几乎都不是直接对接主播,而是通过一种叫家族/公会的经纪机构去招募主播、管理主播。因此,直播平台们会给与自己深度合作且有实力的机构一定的资源位,至于机构分配给自己旗下哪一位主播,那可不是你说了算的。要看你是否外形优质,是否有特色,直播内容是否吸引人。导演相信,作为直播新人的你,除了外形可能一部分人还比较不错之外,后两点都不符合吧。


        除了与机构合作给机构资源位外,平台还会根据主播们直播间的数据予以决定是否能上热门资源。而这排名也并不什么,就跟淘宝排名、百度SEO类似,无非是UV、PCU、礼物消耗。说简单点,即使你是个新人刚开直播,假设短时间内有大量观众进入你直播间,短时间内你收到的礼物到达一定数量,直播间状况还不错,那么你就能上热门了。也正是这一排名机制,让直播行业中的一个产业——“刷榜”应运而生。(想了解这一方面的,导演下周会单独写一篇文章讲)


        到了这里,不少人应该知道了新人想拿到资源不是那么容易。这还不止,新人想“骗”礼物也不是那么容易呢!


        细心的朋友们看直播时会发现,不少大主播虽然礼物收入很高,但是礼物收入的一般甚至超过一般,都是固定的几个人刷的。这类用户,我们行话叫做“大户”。所以,一个主播礼物收入的多与少,无非取决于TA能否吸引到大户,能吸引到多少大户,能否让大户长期只关注TA。


        要吸引住大户,仅仅靠主播一人往往是不够的。这就带来了另一个不少行外人不知道的群体——水军。有的公司,会让主播经纪人、主播们的管理来充当水军,工作内容就是在直播间里面拉一拨人,打一波人,在粉丝中制造冲突。例如,一个用户给某一个主播刷了10块钱礼物,管理们想尽办法再从他口袋里掏出100、1000。当然,方法有很多,导演在这里就不细讲了,不然要端掉不少人饭碗了。你以为那些大主播们的六位数收入怎么来的?其实就是这么来的。


主播们的吸血蛭——经纪公司(家族/公会)




        一个直播新人做主播如果长时间没有起色,那么是时候找一个公会了。就跟娱乐行业一样,直播行业也有无数的经纪公司,负责帮平台招募主播、管理主播、培养主播,并从主播收入中抽取佣金。这样的经纪公司,大多叫做家族或公会。


        然而也同娱乐行业一样,有无数的主播因为利益分配问题与自己的经纪公司发生矛盾,而最终解约。一般平台为了挖掘主播,会给一部分比较优质的开出两部分收入组成,一是底薪二是礼物分承包比例。


        一般的普通签约主播,平台所开出的底薪会在3000到8000之间不等,更好的主播也能开出数万的底薪。具体也看各平台自己的政策。然而私下有些主播与导演接触,才发现原来好多主播真正拿到手的往往只有一半甚至更低!为什么?自然是中间的大头被公会拿走作为佣金。


        这只是一方面,另一方面比如像YY之类成熟的平台,礼物分成比例大约在35%,而也有礼物分配比例超高的平台,甚至超过90%。然而,真正能到主播手里的,往往依旧是非常少。究其原因,还是经纪公司要从中获取自己的利润。


        做公会、做家族这样的经纪机构,从事居间业务获取自己应有的佣金自然无可厚非。然而,有的公会,却往往将大批年轻女孩子签入旗下后一两个月没有扶持起来,认为该人没有可塑性,就放那里不管了。对于公会来说,损失几乎没有。然而问题在于,不少公会与主播签的是艺人合约,也就是该主播的所有商业行为、商业收入都与该经纪公司发生关系。而且时间往往是三年、五年、七年!这样一来,如果经纪公司认为这个主播没有可塑性不再扶持,将其雪藏,那么迎接这个主播的将是比较惨淡的几年。众所周知,艺人薛之谦之前也掉入过这个坑。


主播们绕不开的坑——垃圾平台



        在今年年中,导演统计了一下国内的直播平台数量已经超过了220家。在这其中,95%是还没有拿到A轮融资的(姑且不知道他们的资金实力);在剩下5%拿到A轮融资的平台中,又有超过一半是没有拿到B轮融资的。


        导演说上面这段话的意思是,虽然各大平台看起来都实力强劲,光鲜亮丽。但是背后谁都不知道这家公司实力究竟如何!


        导演站在这个行业里面,说几个大家不太了解的案例出来“吓唬吓唬”大家。


        有一家国内目前最为知名的手机直播平台,据说月收入已经过10亿,倡导全民手机直播,没有家族。为了避免广告嫌疑,也为了避免对这家平台造成影响,导演就用Y来代替它啦。几乎大部分人想到直播,就想到这家直播平台。然而,真正的大主播,才知道其中的坑在哪里。


        导演的一位朋友,也是直播领域比较出名的主播就反馈,这家平台,有隐藏政策——每月提现金额不能超出6万。也就是说如果你是大主播一个月收入几十万,那么你能提现的部分只有6万。剩余的要到下个月才能提出,而且最高金额也是6万。这么一说就明白了,这就是为什么这家平台有这么多市场预算做广告——因为用的都是主播们滞留的款项啊!


        当然,还有一家小直播平台,姑且成为Q。隶属于某知名视频网站旗下,做过一件非常奇葩的事。某次,Q平台因为签约主播过多超出预算而现金较为吃紧,结果到了月底公司将所有主播的直播间一律封号,所有礼物收入均无法提现。这是很没有下限的一件事情!而且,据导演一位开家族的朋友反馈,情况属实。


        所以,知道了上面这么多的坑,还要一往无前做网络主播的,才是直播的真爱粉。

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