3分钟解析如何在双11撕X背后玩情怀营销

双11是场什么战？电商战？价格战？产品战？更是一场公（si）关（bi）大战。年年双11，少不了撕X。双11掏空了你的钱包，也耗光了各大电商文案的脑细胞::>_<:: 双11倒计时两天之际，各大电商终将这场撕X大战推向了白热化阶段。就让我们来看看，公关技术哪家强？

京东办公室惊现各类网络段子似的宣传口号，言语犀利，“干倒小苏小猫咪”、“病猫退散”小编在火药味中默默感受到了一丝丝幽默的气息……

随着“撕x”号角的吹响，天猫正式进京，在京东的大本营来决战，北京也将成为今年“双11”主场。北京申通、圆通、百世快递等多家快递公司总计占北京七成以上的快递车都要在“双 11 ”前刷成“天猫红”。

据悉，小强得此消息后紧急召集相关部门，效仿天猫举措，彻夜开始刷新京东快递车，反击天猫。

天猫还未回应，小弟苏宁突然杀出来发动“平京战役”，扬言“趟平京东”！苏宁宣布，今年双11苏宁将采取新的行动计划——平京行动。

从“一路北上”到“天猫双11”的前哨战，乃至联合苏宁展开“平京行动”，多轮攻势下，让京东的日子很不好过。就在感觉东哥快顶不住的时候，刘夫人奶茶妹妹出来了：我怀孕了！！！

各位看官看到最后应该就秒懂了吧？奶茶妹妹醉翁之意不在酒啊！在宣布怀孕的同时，还在朋友圈中给京东双11大打广告，真是打得一手好广告啊！

苏宁立马见招拆招，发布了一系列海报，内容直指：刘强东拿他和奶茶MM的话题进行炒作。

不得不说，这是苏宁平京战役真正全面进攻的信号，这场电商大战真是越来越精彩了。然而，事情并没有结束，疑似回应还在不断出现。

这是明显打脸之前苏宁抱了马云的大腿，才有底气掀起价格战。更有京东文案默默吐槽：“我们只是找了个老板娘，你们可是找了个干爹……”

说完老板娘，苏宁开始打产品牌，一心吐槽京东在装送上的“跟风”行为。

当然，今年的双11打破了往年天猫、苏宁、京东三足鼎立的“撕x”大战，曾经的家电大哥国美也打破沉寂，勇敢发声。

在各大电商忙“公关”之际，东鹏作为知名功能性饮料“插入”战争，果断借产品卖点喊话老马、小强等忙于布局双11的电商巨头老板：双11忙撕X，累了困了喝东鹏特饮。双11正式序幕刚刚拉开，老马小强一定要顶住！东鹏饮料为各位“操碎心”的电商大佬们提供源源不断地体力支持！

双11是一场非凡的战斗，为双11操碎心和将要血拼的人们同样重要。双11是买家的狂欢节，却是快递鸽、设计狮、程序猿的受难日。心疼为我双11贡献力量、殚精竭虑的所有工作人员/(ㄒoㄒ)/~~东鹏不但将关注点放于本次双11浩浩荡荡的电商大军，喊话各家老板，更希望各位老板和看官能够关注在双11战斗的一线员工和即将上演血拼的消费者，呼吁大家“双11醒着拼”，为此，东鹏特饮能量已一级准备。

双11是电商之间的搏杀，更是买家之间的拼杀！双11拼什么？拼红包？拼免单？拼低价？其实拼什么不重要，重要的是一定要醒着拼！东鹏将目光聚焦于年轻人，独创“醒客”的潮流标签，借产品的功能关怀时刻需要保持清醒头脑、克服困倦的年轻一族。并通过一组牛人醒客海报，呼吁“醒客”们：年轻就要醒着拼！

然而，事情还没有完结，而恰恰才是开始，东鹏特饮这一系列组合拳其实为了一支好玩的品牌TVC做铺垫的，往下戳看最终真相：