专栏：封面故事

Forevermark永恒印记Endlea^TM永恒系列吊坠

钻石恒久远 一颗永留传

荣耀回归Forevermark永恒印记

1947年戴比尔斯集团以“A Diamond Is Forever钻石恒久远 一颗永留传”广告语，揭开全球钻石首饰潮流的大幕，使全球钻石消费呈现爆发式增长。2017年，隶属于De Beers戴比尔斯集团的全球领先钻石品牌Forevermark永恒印记近日在亚太地区全面启动“历经漫长旅程 方能成就无与伦比”（It's a Long Journey to Become The One）的主题活动，以此庆祝“钻石恒久远 一颗永留传”（A Diamond Is Forever）这一经典广告语的荣耀回归。

Forevermark永恒印记Endlea^TM永恒系列美钻戒指

20世纪最具影响力广告语

　　“A Diamond Is Forever钻石恒久远 一颗永留传”这句全球知名的广告语诞生于弗朗西丝·盖瑞提（Frances Gerety）1947年灵感闪现的瞬间。弗朗西丝当时是费城广告公司N. W. Ayer的文案撰写，负责为De Beers戴比尔斯集团创作一句广告语。这句广告语必须充分体现一个人拥有一颗钻石所获得的情感和永恒浪漫，并用钻石的永恒来折射爱和承诺的永恒。

　　弗朗西丝伏案工作到深夜，反复推敲着脑子里的各种奇思妙想。经过深思熟虑，最终她在一张纸上坚定地写下了“A Diamond Is Forever (钻石恒久远 一颗永留传）”这几个词 。第二天一早，她怀着惴惴不安、将信将疑的心情把这句话交给同事看。最初的犹豫不决源于这句话不寻常的风格，但慢慢地它演变为当时公认最成功的广告语。在接下来的几十年里，De Beers戴比尔斯集团在全世界范围内的宣传活动中广泛应用这句广告语。1989年，N. W. Ayer广告公司在伦敦举行50周年庆典，对弗朗西丝·盖瑞提予以了褒奖。

　　近70年来，这句被公认为是最经典、最响亮的广告语不仅充分体现了钻石所象征的爱与承诺，更影响了大众文化，并将数亿消费者与永恒的承诺联系起来。1999年，经过50多年的众口相传，这句标志性的广告语被《广告时代》杂志评选为20世纪最伟大的广告语。它超越了地域和文化的隔阂，说出了世界各地人们的共同愿望——爱与被爱，矢志不渝，将永恒紧握于手中。

　　

Forevermark永恒印记

Endlea^TM永恒系列美钻钻饰设计手稿

缔造钻石传奇

　　“钻石恒久远 一颗永留传”的出现，使全球钻石消费呈现爆发式增长。1930年之前，除了欧洲的皇室贵族，钻石戒指极少被用于求婚信物。20世纪40~90年代，全球婚嫁钻饰的比例升至15%，如今该数据升至80%。

　　1993年，中国上海没有任何一对新婚夫妇用钻石戒指作为求婚信物，“钻石恒久远 一颗永留传”广告在中国展开，2006年上海市民钻饰拥有率从零攀升至62%，2011年求婚钻戒比例上升至48%。

　　2008年Forevermark永恒印记在中国大陆及香港地区隆重推出，2009年Forevermark永恒印记在日本推出，2011年Forevermark永恒印记在美国隆重推出，2016年Forevermark永恒印记扩展至全球38个城市近2000家门店。

　　2017年，“钻石恒久远 一颗永留传”这句从上世纪40年代至今最具影响力的广告语，在亚太市场，助力品牌二次腾飞。

　

Forevermark永恒印记Endlea^TM永恒系列美钻手链

　

荣耀回归 助力品牌二次腾飞

　　今天，隶属于De Beers戴比尔斯集团的钻石品牌Forevermark永恒印记，面向新一代消费者再次推出“钻石恒久远，一颗永留传”这一经典广告语，让这一历史的荣耀在未来继续发扬光大。

　　Forevermark永恒印记CEO Stephen Lussier评论道：“Forevermark永恒印记这一品牌名称正是源于此句广告语（A Diamond Is Forever），如今我们将再次启用这个响亮的广告语，我们感到非常自豪。这次主题活动将赋予Forevermark永恒印记新的涵义：作为一个全球领先的钻石品牌，Forevermark永恒印记将重温辉煌历史，再创崭新未来。” “通过此次主题活动，将充分展现我们一直专注于采购和印记世界上最美丽的钻石的执着精神。因此每一颗Forevermark永恒印记美钻都是美丽、稀有且来源可靠，值得永远珍藏。”Stephen Lussier做了进一步的补充。

　　 “历经漫长旅程 方能成就无与伦比”系列主题活动将于2016年12月正式启动，并持续至2017年。本次活动将全面整合电视、平面、数字、户外视频、电影贴片广告、社交网络等资源，同时在香港、新加坡、马来西亚及中国80多个城市开展全方位立体式的推广。

Forevermark永恒印记

Endlea^TM永恒系列美钻钻饰设计手稿及产品

Endlea^TM永恒系列致敬经典广告语

　　为献礼“钻石恒久远 一颗永留传”的荣耀回归，并向这一经典广告语的70周年诞辰致敬，Forevermark永恒印记于2016年12月发布了全新Endlea^TM永恒系列美钻钻饰，全新演绎“永恒”的真谛。

　　Endlea^TM永恒系列美钻钻饰由位于意大利米兰的Forevermark永恒印记设计与创新中心精心设计，精美的设计与美好的“永恒”寓意，将这一经典广告语的历史荣耀在未来继续发扬光大，也为生命中值得永远铭记的重要时刻增添一抹隽永献礼。

　　Forevermark永恒印记Endlea^TM永恒系列美钻钻饰灵感除了源于该经典广告语，亦来自典雅庄重的丝带蝴蝶结，全系列美钻钻饰以“永恒∞”标志图案为主要轮廓，简洁大方而不失优雅高贵。丝带作为饰品的历史最早可以追溯到中世纪，历来是高贵与奢华的象征，是时代精英追捧的个人饰品，也是馈赠、庆祝与财富的标志。在中国传统文化中，顺滑的长丝带更是运用在许多民俗舞蹈中，蕴含着幸福美满与永恒传承的美好寓意。

Forevermark永恒印记“历经漫长旅程 方能成就无与伦比”主题活动全方位立体展开

　　“永恒∞”标志图案是对丝带这一复古饰品的全新演绎，同时更希望借此唤醒对永恒与传承精神的不懈追求。Forevermark永恒印记Endlea^TM永恒系列各款美钻吊坠、戒指、手镯都均以“永恒∞”标志图案为设计灵感，钻饰中心的Forevermark永恒印记美钻与“永恒∞”标志图案遥相呼应，完美演绎“永恒”的含义。

　　Forevermark永恒印记之所以执着追求世界上最美丽、稀有，来源可靠和旷世永久的钻石，正是因为“钻石恒久远，一颗永留传”。只有最好的，才是永恒的。

撰文/编辑/木杉

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