文丨鲲
在国内，很多人对于竖视频的了解很大部分来源于一些短视频平台和直播平台，比如抖音、快手、微视美拍等都采用竖屏格式；而在国外，Snapchat、Facebook等社交巨头已经率先开启竖视频风潮，今年3月Netflix移动端上线内容预览功能，以竖屏视频格式展示内容，6月，Instagram发布了竖视频分享平台IGTV。
IGTV
一直以来，“横屏”都是包括电视、电影在内的主流视频格式，也成为网络视频内容的基本格式。如今倒置了传统宽屏格式宽高比的竖屏格式逐渐兴起，而现在这种模式正渗透到整个移动应用的生态系统中，包括新闻、游戏、广告等领域，移动端视频要步入竖屏时代了吗？
场景升级，竖视频促进用户再培养
移动传播的本质是基于场景的服务，场景成为了继内容、形式、社交之后媒体的另一种核心要素。随着手机等移动终端的普及，传统的横置播放的视听内容已不再具有终端内容交互体验及竞争上的优势，在对用户内容场景争夺中，竖视频有着得天独厚的优势，满足用户移动碎片化接收需求。
CNNIC第41次的《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2017年12月我国网民使用手机上网的比例达97.5%，较2016年底提升2.4个百分点，使用率再创新高。手机移动端成为重要的内容接收设备，移动传播的场景下，配合移动端用户手机握持的习惯，很多应用都开始支持竖视频。
央视新闻移动端
移动端用户行为的核心在于用户体验，在最直观的操作方面，播放横屏视频时需要翻转手机，而竖视频在握持手机时更为流畅智能；在信息量方面，相比起传统横屏视频，竖视频更加强调信息轻量化输出，即用户能够更为直观、快速地获取信息。
电视剧《香蜜沉沉烬如霜》剧照
这和横屏（Landscape）和竖屏（Portrait）两种模式不同的镜头特性有着密切关系，横屏视频的视野相对开阔，空间层次感丰富，纵深感强，画面适合表现复杂的人物关系，因此横屏视频也更适宜在PC端、Pad上播放。
竖屏则有着不同的叙事逻辑，它更加注重特定对象的呈现，尤其是自带垂直属性的背景或物体，适合展示简单直观的场面，通过放大细节带动观众情绪。在叙事过程中多使用中心聚焦式镜头，更能给观众以沉浸式的体验，窄而长的区域更加适宜在手机移动端观看，许多直播平台都采用竖屏格式以增加交流感和沉浸感。
斗鱼直播
在移动手机端用户的使用场景中，用户倾向快餐式消费，需要的是更为直观的视觉消遣。在短视频基础上，竖屏格式视频的特点可以用三个“轻”来概括，轻视觉、轻卖点和轻逻辑，实现轻量化输出，相比擅长场面调度的宽屏格式，竖屏格式更能迎合用户的需求。
竖视频为用户提供一个全新的视听视角，内容的反复强化并渐渐被接受的过程，也是对用户的再培养过程。
根基尚浅，竖视频软硬件掣制犹在
根据竖视频内容属性的不同，在此对竖视频进行大致分类。
第一类是资讯类竖视频。2015年初，主打竖屏短视频的Snapchat推出Discover板块，并吸引了一批媒体入驻，《华盛顿邮报》、NBC、CNN等媒体在其中发布突发新闻、软咨询类新闻等，国内的主流媒体中，“央视新闻”客户端、梨视频、新京报“我们视频”等新闻平台也进行了此类尝试。
值得注意的是，我国专业生产的竖视频节目在业界尚处于初步发展阶段，17年由陈晓楠主持，腾讯新闻出品的《和陌生人说话》，这是国内首档竖屏访谈节目，豆瓣评分有9.2，然而口碑虽佳，但截至目前评价人数不足两千人，在这之后，竖屏格式的节目也并没有因此再激起太多水花。
第二类是泛娱乐类竖视频。多依托短视频平台的UGC内容，如快手、抖音等，即便现在MCN遍地开花，专业内容生产也逐渐增多，但整体而言，泛娱乐内容的竖视频发展根基尚浅，UGC内容类型相对单一，视频格式、画面大小都处于“自定义”的尚未规范状态，比如比较突出的“留黑”问题，即便在《和陌生人说话》中也有类似的问题，节目在插入视频或者图片资料时，屏幕“留黑”较多，观看体验不佳。
第三类是竖屏广告。2017年，品牌Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒，推出三款竖屏短视频广告在抖音上投放，融合品牌广告与抖音产品特性，广告视频出现在用户视频信息流中，实现上下无差别化衔接。
无论是传统主流媒体还是移动端都在竖屏格式上发力布局，然而，宽屏格式早已成为影视产业根深蒂固的行业规范，竖视频自诞生起就备受争议。目前来看，竖屏格式的视频节目并没有成为主流，颠覆传统的竖视频成长根基依然薄弱，软硬件的掣制犹在。
抖音网红：不齐舞团
在内容题材的选择上，竖视频就有着诸多限制。不同于横屏的叙事逻辑，竖屏在展现水平运动、复杂人物关系的画面时表现先天不足，即便是在主打“竖视频”的平台抖音上也还是有着许多需要用户翻转手机横屏观看的视频。
而这也要求视频创作生产者打破传统的创作思维，重新思考如何在纵向框架内完成画面构图和叙事，构建属于竖屏视频的叙事逻辑。
此外，生产体系模式不成熟，行业规范不明晰，竖视频在制作上并不容易，不仅需要拍摄设备重新调整，还要匹配不同类型的屏幕，更为重要的是，竖视频的回报率还未知，对于用户而言，很多时候是以寻求新鲜感而介入，当热情退去，竖视频的发展则面临许多不确定性。
深耕平台，完善专业竖视频节目模式
尽管竖屏传播的概念出现已久，但专业化竖视频节目稀缺，这直接影响了竖视频的发展前景和转化率，“竖屏革命”中亟待专业化的内容和更为丰富的节目样态出现。
现在依托短视频平台发展的竖视频多为UGC内容，体量虽大，但和横屏视频相比，无论在内容质量上还是受众质量上都存在着一定差距。竖视频在未来专业化发展中，确立完善的竖视频行业标准是必不可少的，在规范竖视频的制作参数和标准的同时，深耕平台，充分掌握受众获取和渠道开发的话语权。
通过更专业化的平台所提供的理念和技术，推出符合节目特质和平台特征的高品质的竖视频资源。说到底，竖视频的出现是以满足用户需求为前提的，而目前竖视频节目类型单一，比如在短视频平台快手上，多为搞笑、娱乐类视频，UGC内容的良莠不齐也让竖视频仅仅停留在“竖着拍摄”。
未来，需要根据竖视频这一传播形式在充分考虑自身特点和用户需求的基础上完成内容和形式的创新，丰富竖视频的样态，增加符合竖视频呈现形式的内容，同时不断提升内容质量，提供有质感的竖视频内容。
横屏和竖屏是两种不同的视觉体验，无论如何，竖视频也不会代替横视频，横屏依然是客厅或者影院等场景中观看视频的主要格式，但在移动传播中，竖视频依然有着较大的想象空间。