新零售风口到来，我们的不解有点多……

10 月 14 日，2017 云栖大会，马云爸爸再次提出新零售的概念。

作为阿里的布道者和概念的制造机，

马云眼中的新零售究竟是什么？

他提出新零售的背景是什么？

那些被一级投资市场看好的新零售，都是什么样的？

那些打着「新零售」概念的创业项目，是否靠谱？

了解下面这些，我们也许会有一些答案。

新零售提出的背景是什么？

我们有哪些认知误解？

阿里巴巴集团学术委员会主席、湖畔大学教育长曾鸣在 2017 年云栖大会新零售专场是这样解读的：

（曾鸣在 2017 年云栖大会）

一、新零售不是独立的概念，它是当做“五新”之一提出的，所谓：新零售、新制造、新金融、新能源、新技术。

如果不从新商业的整体角度来考虑，单独思考新零售的话，很可能会走偏，因为零售只是整个商业的一个环节，而互联网在对广告、零售、物流行业形成了巨大的冲击跟根本性的变革之后，下一步发展影响最大的领域其实是传统的营销和品牌，以及整个的供应链。

二、新零售的本质是因为新技术的驱动。

当数据成了未来最重要的生产资料，算法就成了未来最重要的流水线。这是取代工业时代的钢铁和电驱动的流水线，这两个最最根本的生产力的变化。未来新零售的本质离不开数据、算法、人工智能这些最前沿的技术。

三、线上线下的一体化，这个必然是趋势。

但是真正值得探索的是线上线下基于什么样的理念，用什么样的方法实现一体化。

四、新零售在中国的前景如何？

这是巨大的机会。整个中国由于中产阶级的发展，由于经济的发展，我们的确处于一个消费升级的一个大的历史进程当中，而消费升级让新零售的尝试和创新有了更大的空间和更大的机会。

（备受马云重视的盒马鲜生线下店）

如何全面认知新零售？

我们先来看看AC 尼尔森的2017 中国新零售白皮书。

来自知乎专栏「新零售」，作者：谢客官。

新零售的 5 项具体执行方针：

1、消费的分层化、小众化

目前，以商品为中心的零售业态将会消失，未来，零售业态将以“服务”进行划分新客层。

2、消费习惯数据化、精准化

目前，以一站购足的商圈理念将趋于同质化而降低竞争力，未来，是精准聚焦目标消费群体，营造消费场景。

3、消费号召力养成

互联网化快速、高效的交流普及，由网红、意见领袖、自媒体、社群等方式，带动消费需求。

4、消费更直观、便利

目前，很难再使顾客有更多的耐心去找商品，未来，会更着重体验，将商品充分展示在顾客面前。

5、喜好、个性产生价值感

在日常购物时，有77.3% 的 90 后会注重自己是否喜欢、40.5% 会关注价格高低、31.9% 会受到朋友推荐的影响。

当然，除此之外，我们还有更多的问题：

对于新零售，有哪些经典案例可以学习？

如何追溯技术和模式创新的源泉？

2017 年下半场，如何追赶新零售的风口？

为了更好的回答以上问题，帮助大家更好的理解新零售，把握新零售带来的创投风口，我们带来了一场针对新零售的免费直播 Live ：

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本次 Live 主讲人：

卞恺灵 Kelin ，以太资本投资总监，LSE 战略与管理硕士，曾在 Accenture 做管理咨询。个人帮助 pingpong 金融、优配良品、车满满、无界空间等 30 多家企业完成融资，带领团队帮助 150 多家企业完成融资，覆盖消费、高科技、企业服务、金融等领域。

本次 Live 要点：

—带你全面剖析近期新零售风口

—追溯技术和模式创新的源泉

—深入解析热门行业创投案例

—探寻线下新零售终端商业模型

上课时间：10 月 25 日（周三） 20:00

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