运营课作业：活动策划（以有道云笔记为例）

在市场上任意挑选一款自己熟悉的互联网产品，策划一个以提高新用户导入量为目的的活动（不仅停留在注册阶段，要转化到使用产品或付费），并形成活动策划方案。

产品

有道云笔记是网易旗下一款笔记类应用，提供用户一个可以随时记录、查询的云空间，用户可以随时对资料进行修改、分享、协同。

背景

网易云笔记总下载量势头增长强劲，但是年龄于20-29岁的用户还有待开发；对于有道云笔记的本身，优势不是很明显，用户对云笔记的选择过多在于几个笔记软件的选择（也侧面反映了这一批用户更多是已经了解过相关产品的用户，而没用过笔记类产品的用户还有待挖掘）

有道云笔记第二季度总下载量增长情况

有道云笔记用户年龄分布

有道云笔记搜索关联词分布

目标人群

在校大学生

活动目标

活动时间内，提高在校大学生注册量300W

活动时间

7.1-7.14（考试前复习周）

活动主题

“你的笔记为你赢得一张机票，请查收”

通过同学们上传自制笔记进行比分，价值最高的10名可获得暑假往返机票一份。

考试周即使资料分享的大周，赢得机票又可以暑假玩，对同学们有一定的吸引力（可以说我大学的时候盼望过吗..）

成本预算

视具体情况而定，考虑旅行社合作，进行资源置换。

活动详解

首先，用户会进入到一个H5活动页面“你的学霸笔记价值多少钱”，可供同学上传自制的笔记，由后台进行评估（根据图文丰富程度、文字数量），会给出一个价钱。

然后，用户把这个页面分享到朋友圈或者朋友微信，由朋友进行“加码”（点赞），价钱可以再提高。

活动截止时间，获得最高价值的前十名获得奖励。

交互逻辑

与公司研发team商讨确认。

文案及页面设计

这块会放一起小组脑暴；根据价钱的不同价位层级会有不同的文案，设计不同的转发配图。

数据监控

参与人数、活动页面浏览量、访客数、文件上传率等

推广

采取校园海报（线下：校园公告栏、打印店）高校论坛广告（线上）结合的方式，并为app的下载页配上专属的活动页进行对应。

后续活动策划

旅游攻略的活动策划

（sorry，因时间关系只能到这里啦）

参考资料

酷传：有道云笔记下载量

百度指数：有道云笔记