【每日思】#签到打卡#哪些产品可以让你习惯打卡？

菜园子社群每天做这个聊产品的活动，我也想每天尽量坚持吧。通过产品分析方式对这些问题思考。

今天话题是哪些产品可以让你习惯打卡？签到打卡大家都认为是一个留住用户活跃App的有效手段。

首先我们来看下现在统计的签到打卡的App主要有哪些？

1.支付宝蚂蚁森林 稳居第一

2.学习类的打卡

3.游戏类的打卡

4.健身类的打卡

5.金融，电商打卡

其次 大家坚持打卡的目的是什么呢？怎么样结合打卡来提高App活跃的目的？提高留存和增加流量呢？

我也一直在思索这个问题。比较靠前自愿打卡的种类主要有1)获取精神上的愉悦 （公益类 ，学习类，游戏类，健身类 ） 2）获取物质上的愉悦（金融打卡，电商打卡）。

1.公益类

公益类的打卡方式不多，以前风靡过一阵走路步数可以用于捐款，包括微信钉钉超过1万步都有公益捐款，玩法比较单一，就是简单的大家看谁走的步数多，现在参与度也越来越低。蚂蚁森林和小鸡后来居上，特别是蚂蚁森林，结合使用支付宝的频次和金额来获取不同的克数，模仿了开心农场的偷菜的互动社交方式，时不时公益内容不同，明星偶尔客串，对于支付宝平台来说，提高了支付宝社交功能，增加了大家使用支付宝的次数，无论是以主流做公益，还是辅助做支付宝打卡使用，都是一个比较成功的案例。对于用户来说使用碎片时间，将已经产生能量二次利用转为有意义的内容在精神上得到广泛支持，并且做公益又体现出最高层次人类马斯洛高追求，虽然比不上游戏的乐趣，却有有美好的意义，大家在精神上获取一定的愉悦。如果不是对产生的免费能量进行公益而是每天捐1元，累计到1000元种一棵树，大家估计积极性就降了一半以上了吧。

2.学习类／健身类

最近流行的学习类的打卡，自己参与了薄荷阅读。薄荷阅读读英语原文书籍去年风靡了一阵朋友圈。大家愿意分享也有很多朋友愿意加入，是因为所得利益 大于自己耗费成本 + 丢失信任成本 ，丢失的信任成本是朋友圈对该分享对本人的信任折扣程度，现在按照所谓的政治正确的话，和微商一样分享卖商品和谋取部分利益则被认为是丢失信任成本，而不抱怨，不吐槽，每天分享自己的积极向上，休闲体验的生活态度会增加好感。

薄荷阅读的玩法和其他病毒式用户增长模式有相同的框架，但是具体细节不同，大概流程如下：

薄荷阅读用户增长

因此可推测出

所得利益 = 自己学到的英语知识 +  英文原版书籍（大概几十到一百）

耗费自己成本  = 将已经生成好的页面右键分享到朋友圈，基本上操作难度为0.

丢失的信任成本 基本上为0，因为大多数人对于学习，表示不会很反感或者欣赏的态度。

因此朋友圈分享打卡  不被其他人觉得讨厌分享朋友圈方式，在朋友圈中还是有比较高的认可度。薄荷阅读的打卡也成了一次完全被微信无理由屏蔽的自主性刷屏营销。其中里面有3点精细的运营值得我们学习。

1）为什么引诱送书是新人打卡分享朋友圈，参加老会员就不需要分享朋友圈？

新人刚加入进来，表明他朋友的圈子里面还有很多是未开发的用户，因此为了挖掘这些用户的推广。老会员已经分享过80天朋友圈后，如果继续和新人一样的分享朋友圈，每天都是相似的内容则引起朋友圈不适，而为了达到老会员也积极对应的态度，因此老会员只要当天开完文章回答完问题后就算打卡成功也可以获取英文书。

2）为什么是80天，而不是要100天？

考虑给会员一定的时间充裕性和灵活调整性，但是又要预防会员的拖延症和懒惰型，因此采用80天比较合适，另外80天分享在朋友圈，是比较大的视觉冲击，形成一定印象积累，远远好过只分享一次的网页连点开的兴趣都没有，留不住印象要好很多。

3）定位价格

引起大家支付的理由还在于价格定位很适中，不像微学英语等定价都是1000-2000元的价格，100左右的价格在整个白领从低端到中高端都有比较宽泛的接受层，而且学习难度不大，听和读10分钟就可以完成，既有完成成就感，又能让自己感觉读了名著和书，有种自我欺骗知识层次提高的感觉，因此大家重复购买也不足为奇。

3.金融／电商类

金融电商类的打卡，最常使用的是淘宝的每天领取淘金币和京东的领金豆。淘宝连续递增领取从5金币最多35金币，京东有2种领取金币的方式一个是京东商城的随机点领金豆，另外一个是京东金融的递增签到领钢镚，其中，京东商城每次9宫格里面有1-10金豆的格数，但是往往从来不会让你选中那个最高的金豆，这也是节约成本的一种策略，不停的用金额高的金豆吸引你。

京东金融

淘金币

京东领京豆

电商，金融的打卡也不太适合分享到其他社交场所，驱动大家打卡领取的动力是在于马斯洛的温饱安全对物质的需求。当奖励越多激励越大，虚拟货币越多，让用户有种赚了钱和利益的感觉。因此为了让这个打卡能有效的促成转化，每个领取奖励的页面下面都是直接和领取奖励相关的消费模块。这块商品的露出也是平台赚取利润的重要手段。

其他的打卡方式比如游戏领取一些稀有装备等也是满足物质追求抓住用户粘度的方式，这里暂时不展开了。

总之 

打卡签到是辅助核心功能的手段，核心功能对于社交来说是社交的活跃度，对于电商来说是提高日活促进转化率，对于游戏来说是为了不断的停留在游戏时间，提高给游戏消费的几率。一般如果打卡签需要和自己产品核心场景契合，比如使用支付宝支付可以获取能量，使用金币和金豆都可以直接与支付金钱挂钩，并且购买成功后自动又产生了金币或金豆，形成了金豆金币虚拟账户和实际金额支付之间的闭环，这样能更高效的转化产品的价值。