双11前夜，这些情报你不能错过......
整理廖紫琳
编辑洋仔
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01
平台战报
【天猫双11预售同比翻番】
官方数据显示，自10月21日预售开始至10月31日，2019年天猫双11已有64个品牌进入“亿元俱乐部”。与去年同期相比，预售阶段成交过亿的品牌数量翻番。
在美妆洗护领域，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、玉兰油、SKII、雪花秀、olay、宝洁等8个品牌已进入“亿元俱乐部”，其中，Whoo后礼盒、资生堂两支装“红腰子”、HR赫莲娜绿宝瓶精华露等单品预售纷纷破亿；消费电子领域，海尔、美的、苹果、华为、小米、戴森、西门子、小天鹅、飞利浦、科沃斯、荣耀、格力、海信、松下等14个品牌进入“亿元俱乐部”；去年有40余个品牌晋级“亿元俱乐部”成员的服饰行业，今年则将再创新高。
【阿里国际站双11参与商家数同比去年增长400%】
阿里国际站双十一预热首日，全站GMV同比去年增长106%；支付买家数同比去年增长130%；快速交易商品线上GMV同比日常增长77%，线上买家数同比日常增长72%；参与活动的商家同比去年增长400%。
【京东双11四线以下市场用户增长104%】
京东11.11全球好物节自11月1日正式开售。截至到11月1日24时的京东大数据显示，北京、上海、深圳、广州、成都成为首日下单金额最高的5座城市；从增幅上来看，黄山、荆门、新余、南平、三门峡则排在前列。1日全天，低线级市场整体下单用户数同比增长104%，下单的新用户中72%用户来自低线级市场，焦作、保定、聊城、泉州、温州5座城市中的新用户占比最高。
【京东11.11近百个品牌下单金额破亿】
截至11月4日的销售数据显示，已有近百个品牌在今年的京东11.11期间下单金额破亿。其中，华为、Apple手机下单金额突破百亿；小米、美的、海尔、联想等品牌下单金额突破十亿元；戴尔、华硕、索尼、OPPO、一加、vivo、奥克斯、西门子、格力、茅台、五粮液、花王、帮宝适、清扬、欧莱雅、蒙牛、金龙鱼等89个品牌紧随其后，下单金额过亿。
【社交电商芬香双11首日GMV破亿】
京东联盟战略合作伙伴、京东社交电商战略合作伙伴——芬香社交电商双11首日首站告捷，单日GMV破亿。
【有品有鱼双11开售30分钟销售额破500万】
小米旗下社交电商有品有鱼双11开售30分钟销售额达到500万元。
【云集双11优理氏单品定金预售额3天破2亿】
云集双十一首日，旗下云腾物流全国首个自营水果仓——嘉兴仓正式开仓。该仓库占地面积1000多平方，辐射华东地区，预计未来每天将发出5000-10000个订单，周边区域配送时效将实现次日达。
截止到11月3日，云集11.11精选狂欢节优理氏羊胎素淡纹弹嫩冻干粉礼盒三天卖出100万套，定金预售销售额突破2亿。
【家乐福参战苏宁双11 3小时销售额破亿】
苏宁11.11期间，首次参战的家乐福在活动开始前3小时销售额破亿，5小时销售额超2018年双十一全天。苏宁11.11前三天，家乐福销售额同比增长426%，成交订单量为456单，共接待526万客户，累计为顾客节省3.7亿元。到家服务中，城市订单增长排行榜TOP 5分别是北襄阳、乌鲁木齐、四会、鞍山、安庆。
【快手116购物狂欢节两天数百万源头卖家及1亿多用户参与】
快手“116购物狂欢节”，11月5日、6日两天的活动共有数百万源头卖家、1亿多用户参与，其中“卖货王”第一名辛巴人气值高达3.3亿热度，第二名娃娃3秒销售1万件加绒上衣。其中，快手电商达人娃娃在11月6日晚上5小时的直播中，累积观看人数300万+，卖货王活动两天销售额8000万+，获订单数100万+。娃娃在开播3秒钟卖光1万件打底衫，开播1分钟卖出568元的派克服5000件。
02
平台备战情况
【天猫双11扶贫兴农 村播场次超过15万场】
天猫双11开场至11月5日，淘宝直播的村播场次已超过15万场。数据显示，共有1.5万名农村主播，在全国各个贫困县、贫困村开直播，帮当地农民卖农货。以及20多位县长排队进直播间销售当地特产。从10月21日天猫双11预售启动以来，仅十天农村主播的直播间预计卖出了超过3万吨农货。
【天猫双11预售期间品牌直播场次同比翻番】
天猫双11预售期间品牌直播场次同比翻番，覆盖了包括美妆、服饰、食品、家居、数码家电、汽车等在内的几乎所有行业。屡屡创下直播销售纪录的美妆行业，开播商家的数量同比增长超过200%，直播成交订单数更是增长超过50倍。汽车行业今年首次参与直播，就吸引了沃尔沃等品牌加入“直播大军”。
【拼多多双11：为近200品牌提供无上限补贴】
拼多多公布2019年双十一玩法，其大促专区也于日前上线，主题为“无套路不怕比，无定金不用等”。平台将在“百亿补贴”的基础上持续加码，在手机、家电、数码、美妆等领域加大补贴力度，为近200个品牌的20000余种产品提供无上限的消费补贴。
【唯品会双11日期曝光：10日晚8点错峰开战】
唯品会于近日公布其双11大促时间表，与阿里系双11狂欢活动时间有所不同。据悉，唯品会双11的前奏在11月初就会敲响。其中，11月1日至5日为品牌日，6日至9日为预付定金期，9日晚8点至10日晚8点为预热期，10日晚8点唯品会双11将率先开售，优惠活动将持续至11月14日早上9点59分。
03
红人战报
【辛巴居天猫双11站外达人卖货榜首位】
在2019天猫双11卖货王争霸赛中，截至2019年11月10日9时29分，“达人卖货榜”累计引导成交金额排名前三的分别是“辛有志辛巴818”、“初瑞雪每周末6点”、“驴嫂平荣JLV”。
此外，“卡美啦”居“机构卖货榜”第一名，“酷炫网络”与“网红猫”分居二、三位。在“超红人气榜”中，“辛有志辛巴818”排名第一，“散打哥11月25日生日”位居第二，第三名是“爱美食的猫妹妹 10点”。
截至2019年11月10日9时29分，抖音达人榜单前三分别为“韩国媳妇大璐璐”、“陈三废gg”、“呗呗兔-”；快手达人榜上，“辛有志辛巴818”排名第一，“初瑞雪每周末6点”、“驴嫂平荣JLV”分居第二、三位。
【薇娅居天猫双11直播达人榜榜首】
据最新一期淘榜单（10月28日至11月3日）显示，“直播达人榜”前三分别是“薇娅viya”、“李佳琦Austin”、“陈洁kiki”；“短视频达人榜”前三分别为“李佳琦Austin”、“薇娅viya”、“逆袭博主叶公子”；“MG小象欧美街拍时尚女装”居“淘宝直播·集市商家榜”第一名，“小小疯定制良品屋”和“Dreamyshow梦梦家女装”分居第二、第三；“天猫超市”居“淘宝直播·天猫商家榜”第一名，“韩都衣舍旗舰店”和“荣耀官方旗舰店”分居第二、第三。
【“李湘生活馆”居美食日集市店铺直播间加购榜榜首】
11月7日（美食日），“天猫商家直播间加购TOP20”前三分别是徽记食品旗舰店、三只松鼠旗舰店和惠腾酒类专营店；“李湘生活馆”居“集市店铺直播间加购TOP20”第一位，“小厨大乐”和“橡木盾粗粮面包坊”分居第二、第三。
【快手电商116卖货王榜：辛巴夺冠】
快手电商116卖货王总榜TOP10依次为“辛有志辛巴818”、“娃娃（每周一6点）”、“初瑞雪每周末6点”、“芈姐在广州开服装厂”、“葵儿kuki”、“石家庄蕊姐”、“蛋蛋小盆友”、“刘鸿飞”、“小.佛爷（电商达人）”、“琢琢爱穿搭”。
04
品牌战报
【天猫预售雅诗兰黛预售3日订单额率先破十亿】
天猫双11预售期间，雅诗兰黛预售订单金额于11月3日22点45分突破10亿，成为天猫双11期间首个破10亿品牌。从10月21日预售首日开始，天猫雅诗兰黛旗舰店共售出52万瓶小棕瓶眼霜。
据悉，雅诗兰黛品牌在预售开场25分钟，实现交易额近5亿，超过去年双11全天的成交额。其中，雅诗兰黛小棕瓶眼霜预售40万套，单品的成交额突破2亿。截至10月28日24：00点数据显示，雅诗兰黛居天猫双11预收品牌榜“美容护肤、美体、精油”品类以及“彩妆、香水、美妆工具”品类第一名。
【欧莱雅双11预售直播成交同比增长超700%】
欧莱雅双11预售直播成交相对去年增长超过700%。巴黎欧莱雅品牌总经理宗国宁介绍，欧莱雅从去年6月份就开始布局品牌店铺直播。去年双11初有成效后，今年双11他们从直播间搭建到直播福利和活动设计都花了不少精力和投入。“直播间不仅是个销售场景，更是品牌可以第一时间倾听消费者心声、和消费者交流的很棒的平台。”预售第一天，欧莱雅店铺直播了17个小时，吸引近百万人次观看，并帮助品牌增加了上万的新粉，这样的效率远高于传统的线下专柜。
【格力双11期间将让利30亿元打击低质伪劣产品】
11月10日消息，双十一临近，格力祭出价格“杀手锏”。格力官方微博公告，双11期间将让利30亿元打击低质伪劣产品。公司将拿出精品机型和最优价格：变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，活动结束后立即回归原价。
【三只松鼠双11线下投食店销售总额达1101.4万】
三只松鼠促销时间为双十一11月9号至11号，其公布9号线下96家投食店销售总额为1101.4万，单店销售冠军为济南万象城店，日销售45.5万。
【周生生居苏宁双11首饰类品牌累计销售额第一】
来自苏宁悟空榜的数据显示，从10月24日0点截至11月8日16点，甄选首饰类目品牌累计销售额Top10分别是周生生、周大福、施华洛世奇、金一、法蔻、潮宏基、克徕帝、贡宝、新金、诗华珠宝。
【五粮液居苏宁11.11白酒品牌累计销量榜第一】
来自苏宁悟空榜的数据显示，从10月24日0时至11月10日14时，苏宁家用空调累计销售额榜单Top3分别是美的、格力、海尔；电视类目品牌累计销售额榜单Top3分别是海信、索尼、创维；在白酒品类品牌累计销量榜单中，五粮液居首位，茅台、郎分居第二和第三；在奶粉类目中，从10月24日0点截至11月10日14点，爱他美、美素佳儿、惠氏居品牌累计销售额TOP3。
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天猫双11预售榜单
【雅诗兰黛居天猫双11“美容护肤榜”预售第一】
截至11月5日24点数据显示，雅诗兰黛居天猫双11“美容护肤”预售品牌榜第一名，欧莱雅、玉兰油、兰蔻、SK-II分别位列第2-5名。
【魅可居天猫双11“彩妆香水”预售品牌榜第一】
截至11月5日24点数据显示，天猫双11“彩妆香水”预售品牌榜前五名是魅可、雅诗兰黛、兰蔻、阿玛尼、纪梵希。
【太平鸟居天猫双11“男装”预售品牌榜第一】
截至11月5日24点数据显示，太平鸟居天猫双11“男装”品类榜首，波司登、森马、CHAMPION、马克华菲分居第2-5名。
【波司登天猫双11“女装”预售品牌榜第一】
截至11月5日24点数据显示，天猫双11“女装”类目预售品牌TOP 5分别是波司登、乐町、ONLY、太平鸟、Vero Moda。
【三只松鼠天猫双11“零食坚果”预售品牌榜第一】
截至11月5日24点数据显示，三只松鼠居天猫双11“零食坚果”预售品牌榜第一名，百草味、百吉福分居第二、第三名。
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其他双11相关情报
【广电总局：双11期间将强化直播及广告监督】
11月1日消息，亿邦动力获悉，国家广播电视总局办公厅发布关于《加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》。通知强调，“双11”来临之际，要坚守底线红线，节目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情节或镜头，严禁丑闻劣迹者发声出镜。网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范，不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。
同时，针对于网络视听节目服务机构，应加大公益广告节目播出比例，均衡配置公益视听广告节目和商业视听广告节目。当前需响应国家脱贫攻坚重大部署，让网络视听电商服务成为推介贫困地区农特产品的重要渠道，扩大覆盖面和影响力，助力产业扶贫。
【菜鸟物流：双11部分预售包裹已抵达前置仓】
11月8日，天猫、菜鸟、丹鸟联合蒙牛、DHC、WIS、小米、立白、飞利浦、苏泊尔等品牌推出双11物流新玩法——“预售极速达”。
据了解，天猫等为即将到来的双11备货达500万吨，还把部分预售商品精准发配到“前置仓”，足足可以装满16个水立方，其中9成包裹预计能实现当次日达，让大促物流再提速。
【天猫双11升级“退货免运费险”服务 可覆盖70%商家】
天猫双11期间，天猫联合蚂蚁金服、菜鸟升级售后退货服务。其中，“退货免运费险”服务增加覆盖人群，升级后的服务可覆盖70%的天猫商家和双11商品（除部分大件、生鲜类目外）；同时不再区分买家是否已“确认收货”，用户申请退货成功后都可获得运费赔付。
此外，“退货免运费险”服务覆盖商品范围扩大至包括男装、女装、童装、箱包皮具、美妆等类目。此前，天猫无忧购曾上线五星店铺专享的“免费上门退”服务。目前，菜鸟上门取件服务已覆盖全国300多个城市2800多个区县。
END
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