2550亿仍未到终点 你对双11是否还有“上新”期待？

品牌战报、类目榜单、双11一手消息，亿邦动力将为您全方法呈现。

距离新一个数字奇迹的诞生还剩不到一小时。 “新”成了第11个双11最大的主题。

1分36秒100亿，1小时3分59秒1000亿，14小时21分27秒2000亿……在这一个个破纪录的数字背后，是新流量的诞生、新消费的崛起以及新国货的冒头带给从业者的猛烈冲击。

从今年双11截至目前的情况来看，有这么几个现象值得注意：

1、 美妆行业增长强劲，国际大品牌占据头部位置，或成今年双11最大赢家。根据官方数据，截至11日2时，天猫双11总共诞生了148个销售额过亿的品牌，美妆类目占了32个席位，其中，国际大品牌占了26席。而位列第一的雅诗兰黛更是成为了天猫双11期间首个破10亿的品牌。

2、 服饰类目，优衣库是个低调而又强势的玩家，虽然在预售期及预热期并没有明显的声音，但双11正式开售后，其天猫旗舰店仍然创下了最快速度突破10亿元销售额的历史记录。 不过，今年的优衣库有一个变化，开始支持平台的满减优惠券。 波司登则以新国货的面貌稳坐类目排行榜第二的位置。 另外，在截至15点的女装全网（天猫+淘宝）销售额top10榜单中，我们看到了ASM ANNA、吾欢喜的衣橱这两个网红店铺的名字。

3、 做淘宝直播是商家必备技能，虽然直播卖货的退货率大大高于正常店铺销售，且不少商家呼喊着“割肉”，但却对其“欲罢不能”，毕竟这是新流量来源，且多数商家反馈“走量效果不错”。

4、 淘宝直播双11终极排位赛中，巅峰主播榜出现了绝对的“两超”现象。 截至21点的top榜单显示，薇娅的热度高达3.2亿，李佳琦热度高达1.9亿，而第三、第四名的热度则为2790万与1758万，非一个量级。

5、 今年双11出现了不少抢眼的新国货品牌，包括位列彩妆/香水类目第一的完美日记和居于滋补保健类目头部位置的小仙炖。 此外，小米、三只松鼠、张小泉、索菲亚等国货品牌老面孔也频传捷报。

平台战报

【天猫】

• 23:00:00，2019天猫双11全球狂欢节总成交2550.9亿元，364.7亿美元
  
• 22:00:00，2019天猫双11全球狂欢节总成交2457.1亿元，351.2亿美元
• 21:00:00，2019天猫双11全球狂欢节总成交2380.8亿元，340.3亿美元
• 20:00:00，2019天猫双11全球狂欢节总成交2316.0亿元
• 19:00:00，2019天猫双11全球狂欢节总成交2262.1亿元
  
• 菜鸟网络的数据显示，18时31分，2019天猫双11物流订单破10.42亿，超过2018年天猫双11全天。
  
• 19:00:00，2019天猫双11全球狂欢节总成交2262.1亿元（323.4亿美元）
  
• 截至16时33分，2019天猫双11物流订单量破10亿，比去年提前6小时45分钟。
  
• 18:00:00，2019天猫双11全球狂欢节总成交2215.2亿！
  
• 16:31:12，成交额超过人民币2135亿元，超过2018年双11全天成交额
  
• 15点，2019天猫双11总成交额超2040亿
  
• 14点21分，2019天猫双11总成交额超2000亿
  
• 14点，2019天猫双11总成交额1976亿
  
• 13点，2019天猫双11总成交额1914亿
  
• 12点，2019天猫双11总成交额超1845亿

• 11点28分，2019天猫双11总成交额超1800亿
  
• 11点 2019天猫双11总成交额1766.1亿
  
• 10点4分 2019天猫双11成交额超1682亿
  
• 截至10点，2019天猫双11全球狂欢节总成交1671.4亿元（238.9亿美元）
  
• 截至09:00:00，2019天猫双11全球狂欢节总成交额1583.1亿（226.3亿美元）。
  
• 截至08:00:00，2019天猫双11全球狂欢节总成交额1504.9亿！
  
• 02:37:51，2019天猫双11总成交超1314亿元。
  
• 02:00:00，2019天猫双11全球狂欢节总成交1281.5亿元（183.2亿美元）
  
• 2019天猫双11交易峰值创下新纪录，达到 54.4万笔/秒，是2009年第一次双11的1360倍
• 02:00:00，总成交1281.5亿元（183.2亿美元）！
  
• 1：26：07，1207亿！超2016！
  
• 1小时3分59秒，1000亿！2018年达到同一成交额用时1小时47分26秒。
  
• 1小时1分32秒，912亿，超2015！
  
• 48分52秒，800亿！
  
• 38分50秒，750亿！
  
• 29分55秒，700亿！
• 19分18秒，600亿！
• 17分06秒，571亿！超过2014全天！

【苏宁】

苏宁超市公布了双十一当天的12小时战报。数据显示，11月11日0点-12点，苏宁订单量同比增长168%。

苏宁发布了双十一当天12小时半程战报。数据显示，12小时苏宁易购线上订单量同比增长86%，新增Super会员超50%为90后，“随时”平均送达时间仅22分钟。在场景方面，苏宁小店代收包裹量达60万个，北京、上海、南京超3万人在苏宁菜场下单预定。全新上线的家乐福履约中心半天订单量已达15万，最快送达仅用时16分57秒。此外，苏宁广场和苏宁易购广场客流量同比增长46%，销售额同比增长56%。

2019年苏宁易购双十一开场1分钟，苏宁家电3C产品销售额破10亿，苹果、小米、华为、海尔、美的、格力六大品牌销售额破亿，苏宁国际销售额破亿。

苏宁11.11期间，首次参战的家乐福在活动开始前3小时销售额破亿，5小时销售额超2018年双十一全天。苏宁11.11前三天，家乐福销售额同比增长426%，成交订单量为456单，共接待526万客户，累计为顾客节省3.7亿元。到家服务中，城市订单增长排行榜TOP 5分别是北襄阳、乌鲁木齐、四会、鞍山、安庆。

【京东】

京东双11前1小时，个人护理品类10分钟成交额同比增长400%。 1日0点至11日14点37分，京东全球好物节累计下单金额超1794亿，京东快递员送货距离超4亿公里。 京东社区团购联盟 “11.11” 销售战报公布，其中谜草集马油护手霜30g破30万单，小苏达牙膏破10万单，新希望牛奶破百万销售额。 京东生鲜11.11战报：1-10日累计销售4万吨生鲜产品，新用户增长超过120%；11月11日开场一小时，京东生鲜交易额同比增长90%等。 从11月1日到11日，京东在全国90%区县实现了24小时达。

【顺联动力】

截至11月11日18时37分，顺联动力平台交易额达29.77亿元，超2018年双11总GMV。 双十一开售1小时，顺联动力平台GMV突破5.13亿。

【快手】

快手电商116购物狂欢节中，参与的档口老板娘数有30万+，带来动销工厂数达80万+，带来动销农场数达10万+。

快手“116购物狂欢节”，11月5日、6日两天的活动共有数百万源头卖家、1亿多用户参与，其中“卖货王”第一名辛巴人气值高达3.3亿热度，第二名娃娃3秒销售1万件加绒上衣。其中，快手电商达人娃娃在11月6日晚上5小时的直播中，累积观看人数300万+，卖货王活动两天销售额8000万+，获订单数100万+。娃娃在开播3秒钟卖光1万件打底衫，开播1分钟卖出568元的派克服5000件。

【贝店】

社交电商平台贝店公布双11消费势力榜。其中，贝店双11热搜榜TOP10依次是：卫衣、衣服、时令水果、风衣、女装、面膜、手机、饼干糕点、洗衣液、抽纸。 据了解，贝店双11各大类目总订单量省份排行榜前五名分别是：广东、山东、浙江、江苏、湖南。 在爆款单品方面，贝店双11期间，原辰面膜15小时内卖出120万片；聪妈纸巾24小时内卖出133万包；四川眉山爱媛橙38号24小时内卖出66万斤；纸尿裤累计销售5000万片，奶粉累计销售270000斤。

【斑马会员】

截至00时29分，斑马会员平台成交额突破5亿元。 截至12时，斑马会员双11平台新增的增值权益业务GMV突破1亿元。

【花生日记】

2019年花生日记双11，在1小时55分钟11秒时GMV达20亿元。 双11开场43秒，花生日记GMV破1亿元。

【小米有品有鱼】

小米旗下社交电商有品有鱼双11开售30分钟销售额达到500万元。

【云集】

云集11.11精选狂欢节战报，截止到3日，优理氏羊胎素淡纹弹嫩冻干粉礼盒三天卖出100万套，定金预售销售额突破2亿。截至11月9日12时，平台已涌现20多个千万级品牌爆款，优理氏销售额超过1.8亿、素野销售额超过5800万、阿道夫销售额超过3000万。云集双十一首日，旗下云腾物流全国首个自营水果仓——嘉兴仓正式开仓。

【芬香】

社交电商芬香双11首日GMV破亿。

【桃库存】

11月11日消息，社交电商桃库存双11裂变出900个社群，500个新的代理（桃管家）。

类目榜单

淘宝直播排位赛

商家战报

• 截至21时20分，燕之屋天猫官方旗舰店单店销量突破一亿，位列传统滋补营养品类热销店铺榜第一。
• 截至21时23分，星巴克在2019天猫双11销售额突破1亿元。 这是中国本地生活行业又一个单日销售额过亿的品牌。
• 截至21时，天猫双11母婴类目热卖品牌排行榜前五名分别是巴拉巴拉、耐克、爱他美、帮宝适、bc babycare。
• 截至20:00，2019居然之家双11全国门店累计销售净额超两百亿一千万（20010421572元），原计划两百亿的销售任务已经提前完成。 另外，新零售门店销售额超九十六亿元。
• 截至19时58分高梵销售额突破1亿元。
• 截至19时42分乔丹销售额突破2亿元。
• 截至11日20:06，2019太平鸟集团旗下品牌乐町的双11销售额已破2亿元。
• 截至11日19： 03，2019年太平鸟双11销售额突破8.18亿元，超越2018年全纪录。
• 截至17时33分，南极电商销售额突破11亿元。
  
• 截至11月11日18时37分，顺联动力平台交易额达29.77亿元，超2018年双11总GMV。
• 13时，互联网健身品牌乐刻运动成交单量364369（包含体验单、会员卡、私教、团课、训练营、线上集市等品类项目），销售额突破1亿元。
• 京东生鲜11.11战报： 1-10日累计销售4万吨生鲜产品，新用户增长超过120%； 11月11日开场一小时，京东生鲜交易额同比增长90%等。
• 双11期间，京拍档业务总交易额突破9.6亿，3C类目1小时交易额突破1500万，其中新零售、代运营、广告三大核心业务交易额同比增长3.2倍。
• 18:48，索菲亚销售额破8亿
• 2019波司登天猫旗舰店双11销售额突破5亿，用时8小时42分。
• 截至17:00，启博软件微分销平台交易额破39亿。
• 截至17:00，马拉丁电商双11销售额破3000万。
• 截止16： 00，慧策旺店通成交额突破530亿
• 截至11日16： 00，2019慧策旺店通双11成交额突破530亿。
• 截至14点，良品铺子全渠道销售额突破4亿，超过去年双十一11日凌晨全渠道数据。
  
• 截至16:19，时尚女性品牌MG销售额破1923万元，超越2018年全纪录。
  
• 截至下午2点，周大福全渠道总销售额突破2亿，超越去年全天。
  
• 截至12:00，小米双11全平台支付金额超37亿，已超去年全天销售金额的70%。
  
• 截至11点整，上美双11线上全渠道销售总额突破3.5亿元。
  
• 截至14： 12，南极电商双11当日GMV突破10亿。
  
• 截至4： 06，美妆品牌WIS希粉狂欢节天猫双11销售额破1亿。
  
• 截至14点，2019年天猫双11汉服成交金额超1.8亿。
  
• 截至8时55分，淘宝直播成交金额破100亿。
  
• 抖音红人“呗呗兔”双11战绩： 截止到12点，店铺成交cps突破2000万
  
• 老高电商俱乐部2019天猫双11交易额创新纪录，达到54.4万笔每秒，是2009年第一次双11的1360倍。
  
• 仅用78分钟，波司登天猫旗舰店双十一销售额突破4.14亿，超越去年双十一全天。
  
• 双11开场8.5小时，丽人丽妆已突破去年双11全天销售额。
  
• 马克华菲9小时成交额超去年全天。
• 截至12:00，巴布豆纸尿裤双十一全网突破4000万销售额。
  
• 截至中午12点，林清轩官方旗舰店双11销售额已超去年双11全天，同比去年增长40%。
  
• 截至中午12点，碧生源线上销售额已突破4000万。
  
• 1点18分，服装品牌拉夏贝尔天猫双11成交额突破一亿元。
  
• 6时50分，良品铺子天猫旗舰店双11销售额破亿。
  
• 12： 58，周大生天猫双11销售额超去年全天。
  
• 截至11： 32，小仙炖双十一销售额突破8000万，10小时卖出100多万瓶。
  
• 截至11： 48，南极电商当日GMV突破9亿元。
  
• 截至11： 39，森马电商2019天猫双11销售额破11.417亿元。
  
• 11： 57，兰舍硅藻泥天猫双11全域成交额突破500万元。
  
• 截至11:13，启博软件微分销2019天猫双11交易额破19亿。
  
• 截至10： 40，2019双十一GXG男装品牌销售额破3亿。
  
• 截至8： 30，丽人丽妆天猫突破去年全天成交额。
  
• 截止10： 38，志邦家居天猫销售额突破1亿元。
  
• 雅迪2小时销售额突破5千万，同比18年双十一增长1000%。
  
• 截至8： 08，宝尊2019双11全网成交额65.5亿，破2018双11全天记录。
  
• 截至8： 29，TATA木门天猫双11销售额破3亿。
  
• 截至1： 46，尔克电商全网销售额破亿元。 截至8点36分，尔克电商天猫旗舰店单店销售额破亿元。
  
• 上午10点，服装品牌HAZZYS天猫旗舰店单店销售额破亿。
  
• 美妆品牌可复美旗舰店天猫双十一97分钟销售额超去年全天。
  
• 仅28分钟，特步全网破亿元。 14分20秒天猫特步旗舰店，超过去年前1小时成交额。
• 截至10:23:58，兰舍硅藻泥天猫双11全域成交额突破400万，居同类目销售额第一名。
  
• 双11开场9小时，小米双11智能生活狂欢节全平台支付金额超33亿元。
  
• 截至9:30，小米手表全平台单品销售额破1亿元。
  
• 截至7小时53分钟，自然堂天猫旗舰店销售额突破3亿元。
  
• 截至11日10点，2019天猫双11全球狂欢节总成交1671.4亿元（238.9亿美元）。
  
• 73分钟，洽洽天猫旗舰店超过去年全天的销售额。
  
• 8时38分07秒，芝华仕双11全网销售额破3.5亿，超去年双11全天。
  
• 截止上午8点，客道云助力商家总交易额突破360亿。
  
• 蘑菇街2019年直播狂欢节开播1小时23分钟破去年双11全天的直播成交总额。
  
• lily销售额9小时内破亿元，完成去年当天全天的销售额。
  
• 双11开场不到两小时，罗莱生活销售额已破亿。
  
• 截至9:06，索菲亚天猫双11销售量突破3亿。
  
• 截至8时25分，女装品牌one more天猫双11业绩突破8000万。
  
• 截至8时38分，梦洁家纺天猫双11销售额突破5000万。
  
• 截至01时38分醉鹅娘销售额突破1000万元。 仅98分钟，醉鹅娘就超过去年双11全天销售额。
  
• 截至7时22分，太平鸟女装销售额突破2亿元。 截至8时6分，太平鸟销售额破7亿元。
  
• 截止2:00，芝华仕乳胶床垫D026销量超过19210件，排名天猫双11床垫类目销量第一； 按摩椅M2020销量超3127件，排名天猫双11按摩椅类目销量第一； 真皮单椅K621销售超过17318件，排名天猫双11沙发类目销量第一。
  
• 截至11月11日8点30分，周大生天猫双11成交额超过去年20小时成交额。
  
• 截至1时2分51秒，发网物流服务品牌雪花秀官方旗舰店销售额破亿元，预售订单在11日前已完成80%预包。
  
• 截至11日2时，小米双11全平台支付金额超27亿。
  
• 钟薛高旗舰店64分钟内天猫双11销售额破300万。
• 中闽在线双11全渠道1小时48分钟销售额破亿。
  
• 截至7:30，天猫轩妈食品旗舰店已达成400万销售额。
  
• 58分钟，cleanfly清蜓全渠道销售额超过618全天。
• 6时36分，森马电商2019双11全渠道销售额破10亿。
• 02:37:51，2019天猫双11总成交超1314亿元！
  
• 02时56分，南极电商销售额突破6亿元。
• 00： 56： 00，薇娅viya双11当天淘宝直播在线观看人数3968万，李佳琦Austin双11当天淘宝直播在线观看人数3470万。
• 钟薛高，18分钟售出10万支雪糕，46分钟破200万，单品预售第一
• 2小时小米全平台支付金额超27亿。
• 立白天猫官方旗舰店1分钟成交额突破250万，7分钟成交额突破1000万，58分钟超过去年全天成交额，突破2750万
• 02时00分，诺贝尔瓷砖双11销售额破1.36亿
• 02时00分，兰舍硅藻泥销售额突破100万元。
  
• 1时55分，蒙牛销售额突破1亿元。
• 1时25分，CAMEL骆驼整体销售破2亿。
• SKG双11全网销售超2万台，销售额破2千万，截至02:00，位列国内同品类销售量第1名。 00:15:00，SKG颈椎按摩器天猫双11销售破2万台。
• 1小时55分钟11秒，花生日记GMV达20亿元
• 85分钟，森马电商双11全渠道破8亿。
• 78分钟，周大福破亿
  
• 1小时23分，太平鸟破6亿
  
• 1小时8分，花生日记双11成交额达10亿元
  
• 1： 09： 44，伊芙丽全品牌破2亿，比2018年提前7小时。
• 1小时17分，太平鸟男装破2亿
  
• 1小时12分，来伊份突破3亿
• 1小时10分，良品铺子全网破亿
• 1小时08分，宁美破去年全天销售额。
  
• 1:13:00，freeplus过亿
• 1： 02： 51，雪花秀过亿
• 1时00分，德尔玛销售额突破2000万元。
  
• 1小时，顺联动力平台GMV突破5.13亿。
  
• 1： 00： 00，The history of 后 破亿
• 泡泡玛特1小时销售超去年全天，其中，龙家升labubu迷你盲盒9秒钟就售罄55000个。
• Amazfit品牌1小时销售额超去年双11全天
• 00： 56： 26，慕尚集团破3亿
• 56分09秒，江南布衣销售额破亿元，较去年提前5小时2分钟。
  
• 51分43秒，于MOMO破亿
• 00：45：00，诺贝尔瓷砖B2C销售额超去年全天
  
• 良品铺子，4分19秒，GMV破2千万。 7分51秒，销售额破3千万。14分整，销售额破4千万。27分，销售额破5千万。
• 林氏木业天猫双11在31分钟时销售额破3亿元
  
• 16分19秒，森马电商双11全渠道破3亿。 57分18秒，破6亿。
• 12分钟，日日顺物流完成首单大家电送装一体服务。
  
• 12分22秒，有品销售金额破亿
  
• 12分，斯凯奇销售额突破1亿元。
  
• 11分04秒，太平鸟破2亿。
• 10分钟，苹果官方旗舰店天猫双11成交额超去年全天7倍。
• 0时10分，花生日记销售额接近3亿元。
  
• 7分36秒，GXG品牌破1亿。
• 4分36秒，慕尚集团破1亿。
  
• 4分02秒，太平鸟突破1亿。
• 3分51秒，森马电商破1亿。
  
• 25秒，林氏木业破亿。

重磅预测：2019天猫双十一GMV或将超2600亿元

近几年的天猫双11成交额有一个巧合的现象，即活动开始后的前2-3小时几乎释放了全天近一半的消费者购买力，这一时段的成交额能占到最终数据40%-50%左右的份额。

例如，2016年天猫双11开售2小时30分成交额为500亿，最终全天的成交额为1207亿，前者占后者超40%的份额； 2017年天猫双11开售2小时16分成交额破800亿元，最终全天的成交额为1682亿，前者占后者超47%的份额； 2018年天猫双11开售1小时47分成交额为1000亿，最终全天成交额为2135亿，前者占后者超46%的份额。

按此推算，今年天猫双11开售2小时的1281亿成交额，占全天近50%的份额，那么，最终的成交额保守估计将超过2600亿。

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