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广厦男篮赛前海报作大死，罚款100万，设计师被开除？！

广厦男篮赛前海报作大死，罚款100万，设计师被开除？！_第1张图片
— 不做好违规烂创意的吹哨人
就迟早收到设计生涯的红牌


就在昨天下午，中国男子篮球职业联赛
也就是我们俗称的CBA 开出了自成立以来 史上最大的一张罚单，单笔重罚100万


意外的是，处罚原因

既不是由于球员在赛场上违规

也不是球队爆发冲突发生斗殴


而是因为在开赛之前
参赛球队之一，浙江广厦篮球队
从官方微博发布了这样一枚海报：


“落后要挨打”

广厦男篮赛前海报作大死，罚款100万，设计师被开除？！_第2张图片

“看到海报之前觉得罚太重
看完海报之后觉得罚太轻”


海报一经发出 迅速在球迷中引起了轩然大波
网友的评论态度可说是一边倒


可能浙江广厦男篮也是认识到了不妥 迅速对该微博进行了删除


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但还是没逃过广大人民群众的监督 以及CBA开出的罚单


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说到这儿，可能各位

对这个100万处罚额度没具体概念


那我们不妨举几个CBA处罚的例子 2013年1月9日
 因不满裁判，青岛队罢赛10余分钟

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个别球员甚至当场对记录台做出 “国际友谊手势” 最终也仅判全队承担10万元罚款
浙江队的海报，够他树10根手指

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2019年1月4日，福建队对战八一队

两队一分钟内两次冲突
打得鸡飞狗跳，比赛暂停10多分钟


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由于性质过于恶劣

最终参加的14名球员累计停赛24场

两队合计罚款52万
而浙江队的海报，够他们再打一回


由此可见，这张“落后要挨打”海报 性质是有多么恶劣
判罚公布之后，浙江队的致歉声明
 就显得很耐人寻味： 严正道歉，开除 设计师 、审核人员

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没准就因此诞生了今年全行业 第一位

“百万海报设计师”

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唯独就可惜这一百万块 是因为做海报赔出去的
那么现在让我们回看这张海报
仔细分析一下 设计师遭到开除，到底 亏不亏


恶搞变用国家领导人 涉嫌严重违反广告法

《中华人民共和国广告法》

2018修订版规定：

“广告中不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象”

▽

广厦男篮赛前海报作大死，罚款100万，设计师被开除？！_第10张图片


而浙江队的海报中的人物形象

模仿的原形是谁

相信年轻的00后也能看得出来


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或许有人会问浙江队也没花广告费 这算不上广告行为吧？ 但广告行为看的是过程，不是经费
只要通过媒介（微博）
 将信息（海报）传播给受众（球迷）
 这就属于是广告行为


所以如果有人举报到市场监督部门

浙江广厦篮球队

很可能还要额外再吃一张广告罚款 社会影响恶劣，顶格罚也是100万

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如果这设计师来自外包广告公司 整个广告公司都要废 营业执照、广告发布证吊销干净


临近年关之时广告公司原地解散
如果只开除不再追责 设计师该庆幸免了同事一顿胖揍


无独有偶，去年某场论坛发布会上 有企业请到特型演员 发言：“我以毛XX的名义感谢你们”

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惊得赞助商们目瞪口呆

纷纷剪掉KV版上的LOGO现场跑路


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所以有些政治红线 说碰不得，是真的千万不能碰


侮辱现役军人 涉嫌触犯刑法


我们再推敲下海报当中的文案 “落后要挨打”
 这句话对普通人说或许没毛病
 用在这里却显得恶毒甚至恶臭


广厦男篮赛前海报作大死，罚款100万，设计师被开除？！_第15张图片


因为这张海报所针对的对象 是全部由现役军人所组成的 “八一队”


这支六次夺得CBA总冠军的老球队
曾代表国家在79年两度战胜美国队 不尊重功勋队伍可以

但嘲讽他们“落后”、“该挨打”可不对


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在各队重金请教练请外援的当下

八一队的球员仍旧全部来自部队

战绩确实是CBA垫底

但这并不是球员的落后所造成的

肆意调侃，存在触犯刑法的风 险：


“以暴力或其他方法公然侮辱他人或者捏造事实诽谤他人， 情节严重的，处三年以下有期徒刑 、拘役、管制或者剥夺政治权利”

▽

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三年的大好青春年华

赔多少钱都买不回来


敏感时间碰敏感话题 开玩笑也该先翻日历


要说前两条足以引发球迷的愤怒
那么让这场事件 全社会迅速发酵的因素还有一个 那就是海报 发布的时间


紧跟在这张海报发布后的第二天 2019年12月13日 就是祭奠南京大屠杀 国家公祭日


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当年让中国站起来的领导人是谁

献上血肉之躯保卫祖国的又是谁

让曾经的苦难不再发生

让中国再度傲立世界的正是他们


广厦男篮赛前海报作大死，罚款100万，设计师被开除？！_第19张图片


此时此刻，再用海报大肆恶搞的行为
就不再是幽默，而是忘本
比起火箭队总经理莫雷辱华举国抵制
让NBA失去整个中国市场 作为创作团队的一员， 开除已是轻判

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我们常说，技巧是设计师最宝贵的资产 看来如今还要再加一句 具有法律意识，也是设计师的基本素质


那么同为设计师
我们应当如何避免类似问题发生呢 在美丫姐看来，无非三个简单办法：


NO.1 熟读《广告法》


广告法的制定，除了约束企业
更是为 约束创作者 的所作所为


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何谓夸大其实、弄虚作假、危害社会
什么图能做，什么图不能 《广告法》其实为你规定得一清二楚


创意先不提，跟图有关的几个大坑 有人物、地图、数据 知名如“华与华”，就踩过地图的雷


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100万罚款，8.8万广告费全没收

下次老板让你瞎做图

不妨先问这罚款公司背不背得住


NO.2 具有社会同理心


现代广告之父大卫·奥格威有云：

“广告人，

不要做无法给妻儿观看的广告”


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指的，就是广告要符合公序良俗

讨论创意时预先体察他人的感受

大多数的风险都可避免


NO.3 做好创意吹哨人


很多设计师认为自己就是负责P图 策划扔过来什么就做什么
无形中就与同事共同承担上了风险
一旦出事，设计师作为 创作的一环 根本摆脱不了责任
 所以此时设计师该做的 除了老实作图，更应作为最后一关 严格地审视创意的风险
红牌不及时亮给负责创意的同事 法律就会亮红牌给你的设计事业

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好了，但凡你能做好以上这三点

就能大概率避免因为罚款上新闻



想想自己这一年辛辛苦苦多不容易！

何苦为了博一时之眼球 丢了工作又赔钱！



早关注一天 | 多有趣一点

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